煙草在線專稿

　　價(jià)值150億美元的電子煙初創(chuàng)公司Juul Labs控制著75％左右的電子煙市場(chǎng)。該公司于2015年推出Juul電子煙。目前，其年銷售額約為15億美元。

　　有人說(shuō)，Juul公司快速增長(zhǎng)的部分原因是通過(guò)吸引未成年用戶。該公司目前在加利福尼亞州面臨集體訴訟，該訴訟聲稱其廣告針對(duì)未成年人。由于類似的原因，FDA和馬薩諸塞州以及北卡羅來(lái)納州的總檢察長(zhǎng)也正在對(duì)該公司進(jìn)行調(diào)查。

　　“有缺陷的”廣告活動(dòng)

　　令人關(guān)注的核心問(wèn)題是該公司近幾年的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，甚至連Juul的聯(lián)合創(chuàng)始人都公然貼上“有缺陷”的標(biāo)簽。該公司的彩色廣告是吸食Juul的年輕模特的特寫(xiě)，在社交媒體上的位置非常顯眼。僅此一點(diǎn)可能不會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題，但事實(shí)上，在青少年使用電子煙激增之后，該公司推出其廣告活動(dòng)之后也出現(xiàn)了令人難以置信的增長(zhǎng)，這引起了公共衛(wèi)生最高層的關(guān)注。

　　美國(guó)食品與藥物管理局（FDA）局長(zhǎng)斯科特?戈特利布（Scott Gottlieb）稱，Truth Initiative在一項(xiàng)單獨(dú)的研究中發(fā)現(xiàn)，未成年青少年成為Juul使用者的可能性是25至34歲成人的16倍。此后，這被稱為青少年蒸汽煙“流行病”現(xiàn)象。全國(guó)青少年煙草調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2018年，高中生使用電子煙的比例增加了75％?？匆豢碕uul的在線營(yíng)銷方式以及社交媒體影響者的帖子，該公司增長(zhǎng)如此之快，也就不足為奇了。

　　斯科特表示：“只是從粗略的概述以及社交媒體對(duì)年輕一代的的影響力來(lái)看，對(duì)我來(lái)說(shuō)，Juul公司的營(yíng)銷似乎更加惡劣。我認(rèn)為，它真正俘獲了年輕人的心，簡(jiǎn)直比駱駝老喬（駱駝煙廣告）有過(guò)之而無(wú)不及。”

　　但并不是每個(gè)人都相信對(duì)Juul的指控與幾十年前針對(duì)駱駝老喬的廣告活動(dòng)一樣嚴(yán)重。南卡羅來(lái)納醫(yī)科大學(xué)教授Michael Cummings在150多起煙草相關(guān)審判中作證，他指出，在針對(duì)雷諾美國(guó)的案件中，很難證明其意圖，直到發(fā)現(xiàn)高管之間發(fā)送的消息明確提到未成年用戶。

　　無(wú)論FDA查獲的任何Juul文件是否有任何關(guān)于青少年使用的意圖的信息，很明顯戈特利布對(duì)Juul和其他頂級(jí)電子煙制造商更加的直言不諱。他要求這些公司于11月中旬提交減少未成年人使用的計(jì)劃。

　　電子煙幫助戒煙

　　就其本身而言，Juul Labs已將其營(yíng)銷工作從2015年的活動(dòng)轉(zhuǎn)移到將電子煙定位為戒煙裝置上。包裝標(biāo)簽現(xiàn)在還印著“成人吸煙者的替煙品”。公司發(fā)言人也淡化了其過(guò)去活動(dòng)的有效性，并指出在其廣告被推出兩年后，公司銷售才開(kāi)始呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　11月12日是領(lǐng)先的電子煙制造商向FDA提供可能有助于減少未成年人使用計(jì)劃的截止日期。Juul Labs一直與愛(ài)荷華州檢察長(zhǎng)Tom Miller密切合作。1998年，在駱駝老喬的廣告活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議之后，Tom Miller負(fù)責(zé)雷諾美國(guó)以及其他大型煙草公司達(dá)成的2000億美元的和解協(xié)議。

　　Juul Labs在與FDA官員初次會(huì)晤后發(fā)表聲明說(shuō)：“我們的計(jì)劃將概述我們將采取的進(jìn)一步行動(dòng)，以使年輕人遠(yuǎn)離Juul裝置。我們希望為防止未成年人使用電子煙而努力，相信行業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)將共同努力限制青少年的使用。”