煙草在線據(jù)《營(yíng)銷雜志》報(bào)道編譯　　擁有金邊臣和絲刻等卷煙品牌的加拉赫煙草公司開展了一項(xiàng)試圖反對(duì)實(shí)行卷煙平裝的媒體活動(dòng)，但這項(xiàng)媒體廣告活動(dòng)遭到了英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局的禁止。

　　由Big Al公司的Creative Emporium創(chuàng)作的一個(gè)在全國(guó)媒體刊發(fā)的廣告，以一個(gè)沒(méi)有任何標(biāo)志的卷煙盒作為特寫。

　　文本寫著：“為什么要讓犯罪分子更容易制造煙盒？在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)氣候下，煙草黑市迅猛發(fā)展。將煙盒標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)使它們更容易被偽造，而且去年就使納稅人損失了超過(guò)30億英鎊的稅收?！?/p>

　　另一個(gè)廣告執(zhí)行方案也是類似的描述，這則廣告說(shuō)：“煙草黑市在迅猛發(fā)展，去年使財(cái)政損失了30億英鎊稅收?！?/p>

　英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局收到了慈善機(jī)構(gòu)癌癥研究院的一份投訴，稱“煙草黑市迅猛發(fā)展”這種說(shuō)法具有誤導(dǎo)性。這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)提到了英國(guó)稅務(wù)海關(guān)總署2011年的一份報(bào)告，這份報(bào)告稱“非法煙草市場(chǎng)在過(guò)去10年里大幅減少。”癌癥研究院還認(rèn)為，“損失30億英鎊的稅收”是夸大其詞。

　　廣告標(biāo)準(zhǔn)局裁定，描述煙草市場(chǎng)“迅猛發(fā)展”會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為，非法市場(chǎng)是處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但由于沒(méi)有證據(jù)證實(shí)這個(gè)情況，廣告標(biāo)準(zhǔn)局做出裁定，這個(gè)說(shuō)法可能會(huì)有誤導(dǎo)性。

　　廣告標(biāo)準(zhǔn)局還認(rèn)定，加萊赫煙草公司過(guò)高估計(jì)了稅收損失達(dá)到30億英鎊的數(shù)額，而且這里面還包括了HRT產(chǎn)品的稅收損失。據(jù)此，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局維持了投訴，稱，加萊赫的兩則廣告不能再播放。

　　擁有加萊赫煙草公司的日本煙草國(guó)際公司的企業(yè)事務(wù)董事保羅·威廉姆斯說(shuō)：“30億英鎊的數(shù)字被包括稅務(wù)海關(guān)總署的官員在內(nèi)的很多方面廣泛用于描述政府稅收的損失。不管用什么詞語(yǔ)或數(shù)字來(lái)描述這個(gè)問(wèn)題的程度，這都是一個(gè)所有人應(yīng)該關(guān)心的大問(wèn)題。”

　　威廉姆斯總結(jié)說(shuō)：“盡管我們不會(huì)再刊印受質(zhì)疑的廣告，但我們不贊成那些人希望通過(guò)對(duì)我們的陳詞提出質(zhì)疑，而不是對(duì)問(wèn)題實(shí)質(zhì)提出質(zhì)疑來(lái)平息關(guān)于卷煙平裝的辯論?！?/p>