近年來，南非年煙草消費(fèi)量在平穩(wěn)增長，并且據(jù)預(yù)計還會繼續(xù)增長。圖為在南非一零售攤前，顧客在購買卷煙。

　　煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報道　　對跨國煙草公司來說，新興市場機(jī)會多，他們越來越重視開發(fā)新興市場。經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部新近的一份調(diào)查報告顯示，新興市場之間差異也非常明顯，亞洲一些國家煙草行業(yè)活力四射，而墨西哥的煙草產(chǎn)品消費(fèi)量卻呈下降的態(tài)勢。

　　如果問煙草行業(yè)的未來在哪里，相信大多數(shù)回答都是新興市場。根據(jù)菲莫國際新近的一份報告，世界煙草產(chǎn)品年消費(fèi)增長率為1.3%，但這個數(shù)字背后掩蓋的是發(fā)達(dá)市場和新興市場之間的巨大地區(qū)差異。其中，歐盟市場的煙草產(chǎn)品年消費(fèi)下降率為6.4%，東歐、中東和非洲市場增長率為4.7%，亞洲市場增長率為4.2%。但這并不是說所有新興市場都在增長，發(fā)達(dá)國家市場都在下降。實際情形是，拉美煙草市場的消費(fèi)總量在減少，而奧馳亞在美國銷售的菲莫國際品牌2012年四季度適度上揚(yáng)。

　　今年年初，經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部和英敏特（Mintel）聯(lián)合發(fā)布一份調(diào)查報告，該報告對比了7個國家眾多行業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)期增長狀況。經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部一向善于經(jīng)濟(jì)方面的預(yù)測，而英敏特對市場有著深刻的洞察力。這7個國家包括墨西哥、土耳其、印度和南非等新興市場以及英國和美國兩個成熟市場，調(diào)查領(lǐng)域涵蓋了多數(shù)快速消費(fèi)品領(lǐng)域，其中包括煙草制品。

　　這次調(diào)查結(jié)果以“收斂與發(fā)散”的題目公開發(fā)表。新興市場煙草產(chǎn)品消費(fèi)量增長速度整體超越成熟市場的調(diào)查結(jié)果不足為奇，但在一些快消品行業(yè)如煙草業(yè)，不同國家呈現(xiàn)明顯的差異。

　　在新興市場國家中，有3個國家的煙草消費(fèi)量在強(qiáng)勢增長，它們是印度、南非和土耳其。據(jù)預(yù)測，2013年-2016年，這三個國家的煙草產(chǎn)品年消費(fèi)量會持續(xù)增加。但即便如此，這些國家煙草業(yè)也面臨著各種挑戰(zhàn)。印度是一個有著1.2億煙民的國家，它對煙草產(chǎn)品的行政限制法規(guī)在不斷加強(qiáng)，嚼煙尤其受到嚴(yán)格制約，還有一些地區(qū)正在采取措施限制比迪煙生產(chǎn)和銷售——其銷量約占該國全部煙草銷量的一半，卷煙也在受到限制。由于受到通貨膨脹的壓力和歐盟政策的影響，土耳其到2014年前煙草產(chǎn)品年消費(fèi)增長的強(qiáng)勁態(tài)勢開始趨于緩慢，到2016年將會進(jìn)一步減緩。

　　在這個調(diào)查報告中，令人驚訝的是墨西哥市場煙草消費(fèi)量預(yù)期增長疲頓。由于毗鄰美國，在健康意識和其他方面受到美國的影響，加上墨西哥政府最近十年不斷加強(qiáng)限制卷煙方面的立法，該國的卷煙銷量增長乏力。

　　與新興市場形成鮮明對比的是，成熟市場煙草產(chǎn)品消費(fèi)增長緩慢但相對比較穩(wěn)定。英國和美國的煙草產(chǎn)品消費(fèi)增長緩慢主要受價格上漲的影響，尤其是高額稅收造成的煙價提高。盡管這些國家的卷煙銷量減少，但對煙草公司來說依舊有利可圖，這一方面是因為卷煙的售價高，另一方面得益于日常成本的控制。隨著更多限制性法規(guī)的頒布實施，特別是素面包裝，將會威脅到品牌差異，卷煙價格會承受較大壓力，但其間還會經(jīng)歷相當(dāng)長一段時期。