煙草在線據(jù)網(wǎng)易評(píng)論報(bào)道　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一些高端卷煙被賣到高價(jià)的時(shí)候，國(guó)際市場(chǎng)上為何難覓高價(jià)煙的身影呢？

　　國(guó)外卷煙市場(chǎng)被跨國(guó)煙草集團(tuán)瓜分，品牌集中度高

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及資本市場(chǎng)的兼并與重組，世界卷煙市場(chǎng)己被四大跨國(guó)煙草集團(tuán)瓜分。

　　在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司為代表的三大跨國(guó)煙草巨頭一直都占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。根據(jù)2011年各相關(guān)公司財(cái)報(bào)，被譽(yù)為“全球煙草之王”的菲莫國(guó)際在除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的份額高達(dá)25.8%，而英美煙草和日本煙草公司分別以19.9%和15.0%的實(shí)際份額緊隨其后。由此一來(lái)，這三大跨國(guó)煙草公司在除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)中占據(jù)高達(dá)60%的市場(chǎng)份額，世界流行的主要煙草品牌大部分都出自這三大巨頭旗下，其中包括萬(wàn)寶路、駱駝、云絲頓、健牌、柔和七星等。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌戰(zhàn)略和控?zé)熯\(yùn)動(dòng)共同造成品牌集中度高的局面

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，跨國(guó)煙草公司為適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成寡頭壟斷。

　　在美英等發(fā)達(dá)國(guó)家，煙草作為完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)市場(chǎng)選擇、充分競(jìng)爭(zhēng)不斷優(yōu)化并達(dá)到相當(dāng)高的合理化水平，規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分明顯?？鐕?guó)煙草公司為適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，通過(guò)收購(gòu)兼并，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。如為加強(qiáng)聯(lián)合化、集團(tuán)化的競(jìng)爭(zhēng)，世界第二大煙草公司的英美煙草公司分別于1994年和1999年，先后收購(gòu)兼并了美國(guó)煙草公司和樂(lè)富門國(guó)際公司，而后者為世界第五大煙草公司。在1993年，世界第四大煙草公司日本煙草公司宣布斥資1萬(wàn)億日元，收購(gòu)了世界第三大煙草公司美國(guó)雷諾士煙草公司在海外的業(yè)務(wù)。通過(guò)數(shù)輪兼并與重組，當(dāng)今世界煙草市場(chǎng)形成了菲莫、英美、日本煙草公司三大寡頭割據(jù)的局面。

　　煙草巨頭品牌發(fā)展戰(zhàn)略都側(cè)重培育核心品牌

　　煙草巨頭在形成了穩(wěn)固的寡頭壟斷格局之后，品牌發(fā)展策略都側(cè)重于培育核心品牌，整合資源，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。于是，全球煙草市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞一批國(guó)際性品牌而展開(kāi)，如菲莫公司的主打王牌“萬(wàn)寶路”牌，僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)便長(zhǎng)期保有高達(dá)40%的市場(chǎng)占有率，被冠為國(guó)際卷煙市場(chǎng)上第一大品牌。

　　高漲的控?zé)熯\(yùn)動(dòng)加速了跨國(guó)煙草公司全球性擴(kuò)張，品牌集中度會(huì)繼續(xù)增加

　　近年來(lái)，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的發(fā)展，煙草稅率不斷提高，卷煙市場(chǎng)不斷萎縮，社會(huì)環(huán)境與法律規(guī)定對(duì)煙草公司日趨不利。面對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的挑戰(zhàn)，煙草巨頭們加速進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球擴(kuò)張，它們把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中東歐及東南亞地區(qū)，紛紛兼并、收購(gòu)當(dāng)?shù)責(zé)煵萜髽I(yè)，新建煙廠?？梢灶A(yù)見(jiàn)，世界煙草市場(chǎng)的品牌集中度將越來(lái)越高。

　　國(guó)外卷煙價(jià)格差距小，沒(méi)有天價(jià)煙

　　卷煙規(guī)?；a(chǎn)，成本差異小，稅收對(duì)價(jià)格影響更大。

　　在卷煙生產(chǎn)早已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與自動(dòng)化程度很高的大規(guī)模流水線生產(chǎn)后，加上全球化背景下的煙葉收購(gòu)成本控制，各煙草公司的卷煙在生產(chǎn)成本上并無(wú)太大差異。而根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報(bào)告，國(guó)際上卷煙稅收占零售價(jià)格的百分比平均為65%-70%，即稅收越高，煙價(jià)越高，可見(jiàn)卷煙價(jià)格更受稅收的影響。即便如此，市場(chǎng)機(jī)制加上政府管控，各卷煙品牌價(jià)格也差別不大。

　　如在機(jī)場(chǎng)免稅商店，萬(wàn)寶路的四種規(guī)格價(jià)格最低位每包$5.25，最高也只為每包$7.7，同樣駱駝牌下面的8種規(guī)格價(jià)格幅度僅為每包$3.9至每包$5.4。

　　在美國(guó)，由于禁煙文化和最低價(jià)格規(guī)定，沒(méi)有天價(jià)煙，也沒(méi)有廉價(jià)煙，價(jià)格差異主要因稅率不同。

　　美國(guó)經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的禁煙運(yùn)動(dòng)，禁煙文化深入人心，鮮有人再把卷煙當(dāng)做時(shí)髦炫耀的資本。

　　天價(jià)煙沒(méi)有市場(chǎng)需求。另一方面，美國(guó)有一半州的稅法里規(guī)定了最低煙草價(jià)格，用來(lái)保護(hù)小型零售商的合法利益，防止大型零售商不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。但因?yàn)榇蠖鄶?shù)州實(shí)行的卷煙最低價(jià)格法允許煙草企業(yè)通過(guò)扣除價(jià)格折扣的方式降低卷煙價(jià)格，所以除禁止這種方式的紐約州外，無(wú)論有沒(méi)有限制卷煙最低零售價(jià)格，各州卷煙零售價(jià)格區(qū)別很小。同一包煙價(jià)格差異主要由各州稅率決定，如一包萬(wàn)寶路，最高零售價(jià)格$12.50是在綜合稅率最高的紐約，而最低零售價(jià)格$4.84則出現(xiàn)在稅率相對(duì)較低的西弗吉尼亞州。

　　在日本，卷煙定價(jià)由政府管理并實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格制度。

　　根據(jù)《煙草事業(yè)法》和《日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社法》，日本在價(jià)格管理方面推行定價(jià)銷售制度，煙草公司的卷煙銷售價(jià)格必須經(jīng)過(guò)財(cái)務(wù)省審批。財(cái)務(wù)省批準(zhǔn)指定的卷煙零售價(jià)后，全日本的零售戶必須執(zhí)行，由此實(shí)現(xiàn)了銷售過(guò)程中的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)。由于實(shí)行政府定價(jià)和全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格，日本市場(chǎng)的卷煙價(jià)格梯次比較集中，差距較小且沒(méi)有天價(jià)卷煙，價(jià)格體系比較簡(jiǎn)單。2010年增稅以后，占據(jù)日本市場(chǎng)主流地位的柔和七星卷煙（現(xiàn)已改名為MEVIUS各規(guī)格每包零售價(jià)格區(qū)間為300日元至410日元。

　　結(jié)語(yǔ)：沒(méi)有特殊的煙草消費(fèi)品位，加上禁煙管控和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等因素的作用，國(guó)外煙草市場(chǎng)發(fā)展成熟，品牌集中，以滿足基本消費(fèi)需求為導(dǎo)向，價(jià)格也就差距很小。

評(píng)論：

　　本文從多個(gè)角度對(duì)國(guó)外沒(méi)有天價(jià)煙的原因進(jìn)行了分析，其中最重要的原因是吸煙文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響。在消費(fèi)者認(rèn)為吸煙危害健康、吸煙是一種個(gè)人習(xí)慣、不把煙草產(chǎn)品作為禮品消費(fèi)、而且在煙包上都是令人惡心的圖片警語(yǔ)時(shí)，煙民對(duì)煙草產(chǎn)品的認(rèn)同度在不斷降低，因此也就不存在天價(jià)煙生存的空間。隨著健康意識(shí)的提高和控?zé)熁顒?dòng)的加強(qiáng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)天價(jià)煙的生存空間也必將會(huì)越來(lái)越小。這種趨勢(shì)值得國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)關(guān)注！