煙草在線(xiàn)據(jù)中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng)報(bào)道　　登喜路開(kāi)始于一個(gè)男人的夢(mèng)想，他的名字是阿爾弗雷德·登喜路。

　　阿爾弗雷德一生都瘋狂迷戀于速度、精準(zhǔn)、煙草，這個(gè)英國(guó)男人性格倔強(qiáng)、富有才華，他是商業(yè)天才、鋼琴家和駕駛好手。

　　阿爾弗雷德從15歲開(kāi)始接受馬車(chē)皮具學(xué)徒生涯的訓(xùn)練，他的卓越創(chuàng)造力體現(xiàn)在一連串的發(fā)明清單上：防風(fēng)煙斗、白點(diǎn)標(biāo)志、手調(diào)煙草等。他將登喜路的風(fēng)格定為始終有騎士影子的紳士產(chǎn)品：從賽馬會(huì)、板球、煙草煙斗、皮具、紳士服裝、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

　　1903年，英國(guó)開(kāi)始了汽車(chē)登記注冊(cè)制度。1907年，第一輛勞斯萊斯駛上倫敦街頭，5年之后，福特T型車(chē)開(kāi)創(chuàng)了汽車(chē)時(shí)代的先河。阿爾弗雷德意識(shí)到汽車(chē)不僅僅是交通工具，更是生活的重要組成部分。他認(rèn)為登喜路這個(gè)名字將成為汽車(chē)的同義詞，駕駛者應(yīng)當(dāng)擁有專(zhuān)業(yè)的裝備，而他將是那個(gè)提供這些裝備的人。他創(chuàng)造了“Motorities”系列，即汽車(chē)配飾系列產(chǎn)品，生產(chǎn)“除了汽車(chē)以外的任何汽車(chē)配飾產(chǎn)品”。

　　1902年夏天，登喜路在倫敦Conduit時(shí)尚大街開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。隨著Motorities的成功，登喜路的旗艦店被視為車(chē)手們的專(zhuān)業(yè)裁縫店，許多上流社會(huì)的車(chē)手都去購(gòu)買(mǎi)登喜路的西伯利亞狼皮駕車(chē)外套，雖然在當(dāng)時(shí)，最高行駛時(shí)速被限定在每小時(shí)12英里，騎士們的速度不酷，但至少形象很酷。

　　二十世紀(jì)早期的汽車(chē)駕駛者都是一些非常富有和極為講究的顧客。他們以擁有一兩件登喜路的駕車(chē)裝備為榮。其中一款經(jīng)典的奶油色落地長(zhǎng)外套尤為引人注目，這一大衣由軟質(zhì)皮革制作而成，以目前的技術(shù)手段幾乎是不可復(fù)制的。

　　阿爾弗雷德·登喜路隨后采取了奢華的道路，他認(rèn)為世上總有一些人愿意為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)而支付額外的費(fèi)用。他有一種很簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，他說(shuō)：“我在汽車(chē)配飾產(chǎn)品方面取得的成功，同時(shí)證明了如果我們的產(chǎn)品能夠完全滿(mǎn)足上層人士的期望，那么盈利只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。而且相對(duì)于卓越的品質(zhì)，價(jià)格并不那么重要?；蛟S登喜路應(yīng)該多在廣告上花些精力以爭(zhēng)取更多的新客戶(hù)，但前提是要最大限度地滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)群的需求和愿望?！?/p>

　　阿爾弗雷德在揣測(cè)客戶(hù)消費(fèi)心理方面是個(gè)不折不扣的天才。汽車(chē)配飾系列的成功和他有洞察先機(jī)的天賦有關(guān)，更重要的是，他還是一名忠實(shí)的駕車(chē)愛(ài)好者，甚至有點(diǎn)狂熱。

　　在厭倦了汽車(chē)生意之后，阿爾弗雷德從日常經(jīng)營(yíng)中退了出來(lái)。這個(gè)精力充沛的男人專(zhuān)門(mén)建立了登喜路專(zhuān)利開(kāi)發(fā)公司來(lái)發(fā)明新產(chǎn)品，并在1905年獲得了防風(fēng)煙斗的專(zhuān)利。

　　阿爾弗雷德決定開(kāi)設(shè)一家經(jīng)營(yíng)高檔雪茄的零售店，后來(lái)，這項(xiàng)生意成為他的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：從汽車(chē)到雪茄不過(guò)是登喜路邁向奢侈品的一小步。第一次世界大戰(zhàn)后，登喜路確立了煙草和煙斗的首選地位。

　　登喜路歷史上最美麗的打火機(jī)應(yīng)該數(shù)畢加索為情人朵拉瑪爾制造的。1937年，畢加索走進(jìn)巴黎登喜路專(zhuān)賣(mài)店，買(mǎi)下一款銀色打火機(jī)，在打火機(jī)上雕刻下了藤椅上的朵拉。

　　登喜路與手表的聯(lián)系可以追溯到1903年10月13日為“鐘表儀器”申請(qǐng)專(zhuān)利時(shí)。1929年阿爾弗雷德正式推出了第一塊腕表，緊接著推出了更多精美的式樣，有初期的發(fā)光表盤(pán)、第一塊秒表和一塊滾珠軸承座圈手表。1930年又推出了一種有趣的組合盒子：里面有一個(gè)卷煙盒、一塊表和一個(gè)打火機(jī)。

　　1921年登喜路開(kāi)始在紐約開(kāi)拓市場(chǎng)，1933年在洛克菲勒大廈設(shè)立了一家旗艦店。該店占據(jù)了整個(gè)大樓的五個(gè)樓層。登喜路還在巴黎開(kāi)設(shè)了精品店，時(shí)尚的巴黎人可以在這里感受那些頂級(jí)產(chǎn)品所獨(dú)具的超凡魅力。例如世界上第一枚可貼身放在口袋里同時(shí)用單手操作的“別致（Unique）”打火機(jī)。人們喜愛(ài)登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同時(shí)希望通過(guò)登喜路的手表來(lái)知曉時(shí)間，用登喜路的鋼筆和文具給親朋好友們寫(xiě)信。登喜路逐漸成為享譽(yù)世界、可提供多種不同配飾產(chǎn)品的時(shí)尚品牌。