煙草在線據(jù)歐睿信息報(bào)道　　雖然日本國土面積不大，但它是世界上較大的卷煙生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國；日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切；與其他發(fā)達(dá)國家相比，日本國內(nèi)吸煙率較高；日本煙草公司在國內(nèi)市場影響力較大。了解日本煙草業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，這四個(gè)方面不可忽略。

　　日本是世界第四大卷煙生產(chǎn)國，每年生產(chǎn)價(jià)值約399億美元的卷煙。同時(shí)，它也是世界第四大卷煙市場，年均卷煙消費(fèi)量為2790億支。此外，它還是世界上重要的卷煙出口國，卷煙出口業(yè)務(wù)由日煙國際完成。

　　日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切。過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，日本政府持有日本煙草公司約50%的股份。今年2月，為籌集資金支付2011年震后重建費(fèi)用，日本政府打算放松對該公司的控制，計(jì)劃出售所持股份的三分之一。

　　1995年以來，美國、英國、日本等很多國家吸煙率呈整體下降趨勢。盡管如此，與美國、英國相比，日本吸煙率仍相對較高。這與日本國內(nèi)實(shí)際情況有關(guān)：人們生活成本相對較高，而卷煙價(jià)格與其他發(fā)達(dá)國家相比相對較低；日本有30萬卷煙零售商、62.9萬多個(gè)自動售貨機(jī)，便于顧客買煙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的卷煙是通過自動售貨機(jī)售出的。

　　日本煙草公司是該國重要的卷煙生產(chǎn)商，一度占該國約73%的市場份額。過去20年里，日本煙草業(yè)發(fā)生了較大變化，其中最主要的變化是該公司從一個(gè)區(qū)域性公司成長為頗具規(guī)模的跨國煙草集團(tuán)。通過一系列收購活動，該公司奠定了其在國際市場上的地位。

　　歐睿信息咨詢公司調(diào)查報(bào)告顯示，盡管過去10年日本國內(nèi)卷煙銷量整體呈下降趨勢，但2012年仍有小幅上升。之所以會出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)?011年日本東北部地區(qū)發(fā)生了“3·11”大地震，日本煙草公司的一些生產(chǎn)設(shè)施受到嚴(yán)重破壞，供應(yīng)鏈?zhǔn)軗p。隨之而來的是物資供應(yīng)短缺，消費(fèi)者信心下降，抽煙和喝酒的人有所減少，日本煙草公司所占國內(nèi)市場份額一度大幅下降。直到12個(gè)月后，消費(fèi)者信心開始有所恢復(fù)，再加上2010年卷煙消費(fèi)稅政策的影響有所減弱，這才出現(xiàn)了2012年卷煙銷量的小幅上升，日本煙草公司也重新贏得了一些市場份額。然而，由于大地震后物資供應(yīng)短缺，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向選擇一些進(jìn)口卷煙或者其他類型的煙草制品如手卷煙，日本煙草公司的經(jīng)營狀況無法完全恢復(fù)到大地震之前的水平。在可以預(yù)見的未來，卷煙制造商之間的競爭將比預(yù)期更為激烈。

　　在日本，薄荷味是最受當(dāng)?shù)鼐頍熛M(fèi)者歡迎的風(fēng)味，薄荷味卷煙繼續(xù)在市場上占引領(lǐng)地位。與薄荷風(fēng)味的卷煙相比，普通卷煙口感有些苦，有不少初接觸卷煙的消費(fèi)者選擇了可遮蓋住苦味的薄荷味卷煙。此外，選擇低焦油卷煙的消費(fèi)者開始增多，而薄荷味卷煙焦油量相對較低。為滿足消費(fèi)者需求，2012年該國市場上還出現(xiàn)了一些創(chuàng)新型產(chǎn)品，比如含有薄荷膠囊的卷煙。

　　同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2010年日本提高卷煙消費(fèi)稅后，卷煙零售價(jià)比此前增長了約10%。由于卷煙價(jià)格受到管制、折扣銷售被現(xiàn)行法律所禁止，一些消費(fèi)者從消費(fèi)高檔優(yōu)質(zhì)卷煙轉(zhuǎn)向選擇一些經(jīng)濟(jì)型卷煙。2012年，定位為經(jīng)濟(jì)型的卷煙品牌——若葉（Wakaba）和艾科（Echo）銷量增長勢頭強(qiáng)勁，主要就是得益于這種價(jià)格趨勢的推動。如果進(jìn)一步提高卷煙稅費(fèi)的法律法規(guī)得以通過，可以預(yù)測經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌消費(fèi)人群的增加將會成為一種長期發(fā)展趨勢。雖然2012年一些新上市的卷煙產(chǎn)品集中在中高檔層次，但未來一段時(shí)間內(nèi)，卷煙制造商會引入更多經(jīng)濟(jì)型卷煙產(chǎn)品。

　　在日本，柔和七星（MildSeven）、萬寶路等是較受歡迎的卷煙品牌。其中，柔和七星是日本煙草公司最暢銷的品牌，1977年6月推出。但今年2月，該公司宣布柔和七星將更名為“Mevius”。其中，“ev”取自“evolution”，代表革新、進(jìn)步；“u”意為“你”，即消費(fèi)者，代表消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系。日本煙草公司之所以積極更改品牌名字，是因?yàn)槠湎嘈胚@會擴(kuò)大國外消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知度，畢竟國外煙草法規(guī)可能遠(yuǎn)比日本國內(nèi)嚴(yán)厲。