中秋臨近，月餅大戰(zhàn)已經(jīng)在全國(guó)各地展開(kāi)了。不過(guò)，在月餅市場(chǎng)上鮮有像胖東來(lái)這樣的先例，一個(gè)品牌帶火了一系列的品類。胖東來(lái)火了，我們都知道。胖東來(lái)的月餅也火了，這就讓我們有些不解了。為何會(huì)火呢？

一是品牌知名度高。胖東來(lái)作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的良心企業(yè)，這一點(diǎn)是廣大消費(fèi)者高度認(rèn)可的。不是這個(gè)品牌，大家不放心。這樣的胖東來(lái)，其實(shí)就是一種品牌高知名度的組合和集中展示。只要是胖東來(lái)出品的，大概率什么都能賣火。胖東來(lái)知名度的引流實(shí)力和超強(qiáng)的引領(lǐng)力很關(guān)鍵。

二是品牌關(guān)聯(lián)度好。一個(gè)好的品牌，可以產(chǎn)生許多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。有的企業(yè)，一旦做大了，就開(kāi)始硬生生關(guān)聯(lián)起了許多的子品牌和品類。其實(shí)這就要根據(jù)自身的實(shí)際情況、發(fā)展環(huán)境和階段去具體分析。胖東來(lái)的品牌關(guān)聯(lián)度高，服務(wù)好，所以幾乎關(guān)聯(lián)一個(gè)成就一個(gè)，這就需要好好反思其他品牌的不成功的案例了。

三是基于多年信任。多年發(fā)展，多年來(lái)始終如一保持精準(zhǔn)服務(wù)和超前服務(wù)、始終為消費(fèi)者著想的思路和理念，一直是胖東來(lái)的經(jīng)營(yíng)本色和服務(wù)之路。一代人，一個(gè)品牌，一個(gè)品牌，服務(wù)幾代人，這樣的評(píng)價(jià)和高度信任，就是廣大消費(fèi)者為自己和品牌建立的聯(lián)系通路。通路通暢了，信任也就建立了，這樣的消費(fèi)和售賣模式，已經(jīng)脫離了你是你，我是我的傳統(tǒng)，而是你離不開(kāi)我、我離不開(kāi)你的我中有你、你中有我的相互陪伴模式了。

四是強(qiáng)大的口碑力量。胖東來(lái)有什么？有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，有神仙服務(wù)、有擔(dān)當(dāng)?shù)咨?、有大?ài)的企業(yè)，在胖東來(lái)傳遞出的這些有價(jià)值、有溫度的經(jīng)營(yíng)服務(wù)的同時(shí)，消費(fèi)者也在傳遞著對(duì)胖東來(lái)的愛(ài)和信任。這種雙向奔赴使口碑和信任融合共生在一起，胖東來(lái)已經(jīng)成為一個(gè)友愛(ài)和有擔(dān)當(dāng)感的代名詞。

胖東來(lái)的月餅火起來(lái)了，是一個(gè)表面現(xiàn)象，背后是胖東來(lái)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)理念和品牌力量的彰顯。