煙草在線據(jù)《中國(guó)煙草》報(bào)道　　在卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)擁有了區(qū)域性乃至全國(guó)性卷煙名牌產(chǎn)品，誰(shuí)就掌握了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。名牌卷煙已日益成為煙草企業(yè)生存發(fā)展的立身之本，規(guī)模經(jīng)營(yíng)的效益之源。浙江煙草行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的實(shí)踐也一再證明，塑造企業(yè)形象，培育企業(yè)精神，創(chuàng)造企業(yè)名牌，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，是互相滲透、互為因果的統(tǒng)一整體。創(chuàng)造卷煙名牌的過(guò)程不僅是優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的過(guò)程，而且還是推進(jìn)企業(yè)精神文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)名牌產(chǎn)品與企業(yè)精神文明有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。

　　一、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)名牌與精神文明的關(guān)系

　　卷煙名牌產(chǎn)品應(yīng)是指符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，具有較高技術(shù)含量、社會(huì)知名度和市場(chǎng)占有率，形成企業(yè)特點(diǎn)和規(guī)模效益的卷煙制品，一般需歷經(jīng)晶牌開發(fā)（改造）、形象塑造、適價(jià)擴(kuò)銷、穩(wěn)質(zhì)增量、培育鞏固的運(yùn)行過(guò)程。創(chuàng)卷煙名牌既是社會(huì)主義煙草市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是煙草企業(yè)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)根本性轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的客觀要求，又是煙草企業(yè)精神文明建設(shè)深度與力度的反映，是企業(yè)精神文明建設(shè)生產(chǎn)力意義的重要體現(xiàn)。

　　（一）煙草企業(yè)是物質(zhì)文明和精神文明的統(tǒng)一體。任何物質(zhì)產(chǎn)品都包含著企業(yè)的精神文化。從一定意義上說(shuō)，卷煙名牌是企業(yè)精神文明的物化形態(tài)，是企業(yè)精神的外在表現(xiàn)。

　　（二）卷煙名牌產(chǎn)品是煙草企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。企業(yè)綜合實(shí)力不僅僅是指企業(yè)的技術(shù)力量、工藝水準(zhǔn)、裝備水平、市場(chǎng)能力等，同時(shí)還指更具內(nèi)涵的企業(yè)價(jià)值理念、企業(yè)形象、員工素質(zhì)、開拓精神等，并最終代表著企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的程度。

　　（三）卷煙名牌的傳播過(guò)程，也是煙草文化和企業(yè)精神的傳播過(guò)程。消費(fèi)者對(duì)名牌卷煙的認(rèn)同是以其穩(wěn)定的質(zhì)量和高技術(shù)含量以及適當(dāng)?shù)膬r(jià)格為基礎(chǔ)的，同時(shí)也是對(duì)煙草企業(yè)形象和企業(yè)精神的認(rèn)同，是企業(yè)精神文明的擴(kuò)散。

　　（四）卷煙名牌的延續(xù)和發(fā)展是煙草企業(yè)文明的繼承和創(chuàng)新。與其它商品一樣，任何名牌都有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律。卷煙名牌本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，它必須不斷改進(jìn)、完善、提高和推陳出新，才能經(jīng)久不衰。而這一過(guò)程就是名牌卷煙對(duì)自身的一種揚(yáng)棄，就是企業(yè)精神的深化、繼承與創(chuàng)新。

　　二、切實(shí)提高卷煙名牌產(chǎn)品的文化品位

　　任何商品都有反映其文化含量的品位特征。從一定意義上講，卷煙產(chǎn)品的文化品位是其品質(zhì)的內(nèi)在要素之一，也是該產(chǎn)品能否邁向名牌的一個(gè)重要條件。提高卷煙產(chǎn)品的文化品位，是爭(zhēng)創(chuàng)名牌卷煙的題中應(yīng)有之義。

　　一要充分體現(xiàn)和發(fā)掘卷煙產(chǎn)品的地緣文化背景。透過(guò)目前名牌卷煙“群雄紛爭(zhēng)”的現(xiàn)象，不難看到能夠成為名牌卷煙的都是與卷煙產(chǎn)品的地緣文化相融合，并得到充分體現(xiàn)。我省杭州卷煙廠的全國(guó)名牌“杭州”牌卷煙和省內(nèi)名牌“西湖”牌卷煙都是與“湖光瀲滟晴方好，山色空漾雨亦奇”的秀麗山水相依托，較好地層示了地緣文化的歷史淵源。寧波卷煙廠出品的“雁蕩山”就是“欲寫龍湫難著筆，不游雁蕩是虛生”這一具有地緣特色人文景觀的體現(xiàn)。許多省外名煙亦不例外。

　　二要積極擴(kuò)張名牌派生效應(yīng)。要以組合思維方式，開創(chuàng)名牌“聯(lián)姻”，“借名揚(yáng)名”的路子。

　　如我省的“雪豹”、“杉杉”等品牌的開發(fā)，既實(shí)現(xiàn)了名牌商品“嫁接”，擴(kuò)張了名牌的派生效應(yīng)，又提高了卷煙產(chǎn)品的知名度，提高了卷煙晶牌的文化含量和品位，不失為有益的探索之舉。

　　三要著力開發(fā)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)。首先要重視企業(yè)形象的塑造。良好的企業(yè)形象是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也是提高產(chǎn)品文化品位的重要內(nèi)容。消費(fèi)者最初往往是通過(guò)企業(yè)形象來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品的，而良好的企業(yè)形象是其產(chǎn)品走向名牌的必要前提條件。其次，要有針對(duì)性地改造在消費(fèi)者中有深厚群眾基礎(chǔ)，又具有無(wú)形資產(chǎn)潛質(zhì)的老牌號(hào)，促使無(wú)形資產(chǎn)向現(xiàn)實(shí)效益的轉(zhuǎn)換。杭州、寧波卷煙廠改造“大紅鷹”、“利群”、“旗鼓”等牌號(hào)，以其穩(wěn)質(zhì)、適價(jià)、高利的市場(chǎng)效應(yīng)有力地說(shuō)明，無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)開發(fā)，不僅可有效地提高卷煙產(chǎn)品的文化品位，而且可以創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富。

　　四要主動(dòng)引導(dǎo)和培育與煙文化密切交合的卷煙消費(fèi)特色。卷煙產(chǎn)品只有適合在較長(zhǎng)時(shí)間里形成的吸食特點(diǎn)，并與消費(fèi)者的消費(fèi)文化、消費(fèi)心理相協(xié)調(diào)，才能被消費(fèi)者認(rèn)同，才有可能逐步地成長(zhǎng)為名牌卷煙。在特定條件下還必須主動(dòng)地引導(dǎo)消費(fèi)，積極地培育品牌，大力發(fā)展煙文化。

　　三、注重加大卷煙名牌戰(zhàn)略中企業(yè)精神競(jìng)爭(zhēng)的力度

　　名牌卷煙群體的崛起，標(biāo)志著卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化和卷煙產(chǎn)銷市場(chǎng)化程度的提高。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是企業(yè)精神的競(jìng)爭(zhēng)，是人的素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，而這一競(jìng)爭(zhēng)最終取決于企業(yè)精神文明建設(shè)的力度。為此，一要大力培育和強(qiáng)化誠(chéng)信負(fù)責(zé)的企業(yè)價(jià)值理念，形成以質(zhì)求存，以質(zhì)取勝的企業(yè)共同理想?！案哔|(zhì)量地生產(chǎn)好每一支卷煙，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者負(fù)責(zé)”、“包包支支爭(zhēng)一流，全心全意為消費(fèi)者”已成為杭州、寧波卷煙廠在實(shí)踐中牢固確立的企業(yè)價(jià)值理念和共同理想，并逐步實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)的員工與高品質(zhì)的卷煙的統(tǒng)一。二要大力培養(yǎng)和弘揚(yáng)艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓奮進(jìn)、追求卓越的浙煙精神，樹立“要么第一，要么唯一”的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，努力不懈地?cái)U(kuò)大名牌銷量，擴(kuò)展名牌市場(chǎng)，擴(kuò)張名牌規(guī)模。我省八大卷煙名牌的產(chǎn)生，就是全行業(yè)上下解放思想、克服困難、搶抓機(jī)遇、搶占高點(diǎn)、團(tuán)結(jié)奮斗的結(jié)果；也是敢拼善爭(zhēng)、求真務(wù)實(shí)、敢為人先、勇創(chuàng)大業(yè)的浙江煙草企業(yè)精神的集中體現(xiàn)。三要大力培育和營(yíng)造以人為本的企業(yè)精神文化氛圍，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力，培養(yǎng)職工的愛國(guó)主義、集體主義精神，以創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，振興煙草事業(yè)為己任，扎實(shí)苦干，無(wú)私奉獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)由精神向物質(zhì)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向名牌的突進(jìn)。
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