煙草在線據(jù)《中國煙草》報道　　在卷煙市場競爭日趨激烈的今天，誰擁有了區(qū)域性乃至全國性卷煙名牌產品，誰就掌握了贏得市場競爭的主動權。名牌卷煙已日益成為煙草企業(yè)生存發(fā)展的立身之本，規(guī)模經營的效益之源。浙江煙草行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的實踐也一再證明，塑造企業(yè)形象，培育企業(yè)精神，創(chuàng)造企業(yè)名牌，提高經濟質量，是互相滲透、互為因果的統(tǒng)一整體。創(chuàng)造卷煙名牌的過程不僅是優(yōu)化企業(yè)產品結構、優(yōu)化產品市場結構的過程，而且還是推進企業(yè)精神文化建設，促進企業(yè)名牌產品與企業(yè)精神文明有機結合的過程。

　　一、正確認識企業(yè)名牌與精神文明的關系

　　卷煙名牌產品應是指符合國家質量標準，具有較高技術含量、社會知名度和市場占有率，形成企業(yè)特點和規(guī)模效益的卷煙制品，一般需歷經晶牌開發(fā)（改造）、形象塑造、適價擴銷、穩(wěn)質增量、培育鞏固的運行過程。創(chuàng)卷煙名牌既是社會主義煙草市場經濟的產物，是煙草企業(yè)實現(xiàn)兩個根本性轉變，提高經濟增長質量的客觀要求，又是煙草企業(yè)精神文明建設深度與力度的反映，是企業(yè)精神文明建設生產力意義的重要體現(xiàn)。

　　（一）煙草企業(yè)是物質文明和精神文明的統(tǒng)一體。任何物質產品都包含著企業(yè)的精神文化。從一定意義上說，卷煙名牌是企業(yè)精神文明的物化形態(tài)，是企業(yè)精神的外在表現(xiàn)。

　　（二）卷煙名牌產品是煙草企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。企業(yè)綜合實力不僅僅是指企業(yè)的技術力量、工藝水準、裝備水平、市場能力等，同時還指更具內涵的企業(yè)價值理念、企業(yè)形象、員工素質、開拓精神等，并最終代表著企業(yè)兩個文明建設的程度。

　　（三）卷煙名牌的傳播過程，也是煙草文化和企業(yè)精神的傳播過程。消費者對名牌卷煙的認同是以其穩(wěn)定的質量和高技術含量以及適當?shù)膬r格為基礎的，同時也是對煙草企業(yè)形象和企業(yè)精神的認同，是企業(yè)精神文明的擴散。

　　（四）卷煙名牌的延續(xù)和發(fā)展是煙草企業(yè)文明的繼承和創(chuàng)新。與其它商品一樣，任何名牌都有其內在的發(fā)展規(guī)律。卷煙名牌本身就是一個動態(tài)的概念，它必須不斷改進、完善、提高和推陳出新，才能經久不衰。而這一過程就是名牌卷煙對自身的一種揚棄，就是企業(yè)精神的深化、繼承與創(chuàng)新。

　　二、切實提高卷煙名牌產品的文化品位

　　任何商品都有反映其文化含量的品位特征。從一定意義上講，卷煙產品的文化品位是其品質的內在要素之一，也是該產品能否邁向名牌的一個重要條件。提高卷煙產品的文化品位，是爭創(chuàng)名牌卷煙的題中應有之義。

　　一要充分體現(xiàn)和發(fā)掘卷煙產品的地緣文化背景。透過目前名牌卷煙“群雄紛爭”的現(xiàn)象，不難看到能夠成為名牌卷煙的都是與卷煙產品的地緣文化相融合，并得到充分體現(xiàn)。我省杭州卷煙廠的全國名牌“杭州”牌卷煙和省內名牌“西湖”牌卷煙都是與“湖光瀲滟晴方好，山色空漾雨亦奇”的秀麗山水相依托，較好地層示了地緣文化的歷史淵源。寧波卷煙廠出品的“雁蕩山”就是“欲寫龍湫難著筆，不游雁蕩是虛生”這一具有地緣特色人文景觀的體現(xiàn)。許多省外名煙亦不例外。

　　二要積極擴張名牌派生效應。要以組合思維方式，開創(chuàng)名牌“聯(lián)姻”，“借名揚名”的路子。

　　如我省的“雪豹”、“杉杉”等品牌的開發(fā)，既實現(xiàn)了名牌商品“嫁接”，擴張了名牌的派生效應，又提高了卷煙產品的知名度，提高了卷煙晶牌的文化含量和品位，不失為有益的探索之舉。

　　三要著力開發(fā)產品的無形資產。首先要重視企業(yè)形象的塑造。良好的企業(yè)形象是企業(yè)巨大的無形資產，也是提高產品文化品位的重要內容。消費者最初往往是通過企業(yè)形象來認識企業(yè)產品的，而良好的企業(yè)形象是其產品走向名牌的必要前提條件。其次，要有針對性地改造在消費者中有深厚群眾基礎，又具有無形資產潛質的老牌號，促使無形資產向現(xiàn)實效益的轉換。杭州、寧波卷煙廠改造“大紅鷹”、“利群”、“旗鼓”等牌號，以其穩(wěn)質、適價、高利的市場效應有力地說明，無形資產的科學開發(fā)，不僅可有效地提高卷煙產品的文化品位，而且可以創(chuàng)造巨大的物質財富。

　　四要主動引導和培育與煙文化密切交合的卷煙消費特色。卷煙產品只有適合在較長時間里形成的吸食特點，并與消費者的消費文化、消費心理相協(xié)調，才能被消費者認同，才有可能逐步地成長為名牌卷煙。在特定條件下還必須主動地引導消費，積極地培育品牌，大力發(fā)展煙文化。

　　三、注重加大卷煙名牌戰(zhàn)略中企業(yè)精神競爭的力度

　　名牌卷煙群體的崛起，標志著卷煙產品結構調整的深化和卷煙產銷市場化程度的提高。品牌的競爭，實質是企業(yè)精神的競爭，是人的素質的競爭，而這一競爭最終取決于企業(yè)精神文明建設的力度。為此，一要大力培育和強化誠信負責的企業(yè)價值理念，形成以質求存，以質取勝的企業(yè)共同理想?！案哔|量地生產好每一支卷煙，對每一個消費者負責”、“包包支支爭一流，全心全意為消費者”已成為杭州、寧波卷煙廠在實踐中牢固確立的企業(yè)價值理念和共同理想，并逐步實現(xiàn)高素質的員工與高品質的卷煙的統(tǒng)一。二要大力培養(yǎng)和弘揚艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓奮進、追求卓越的浙煙精神，樹立“要么第一，要么唯一”的競爭意識，努力不懈地擴大名牌銷量，擴展名牌市場，擴張名牌規(guī)模。我省八大卷煙名牌的產生，就是全行業(yè)上下解放思想、克服困難、搶抓機遇、搶占高點、團結奮斗的結果；也是敢拼善爭、求真務實、敢為人先、勇創(chuàng)大業(yè)的浙江煙草企業(yè)精神的集中體現(xiàn)。三要大力培育和營造以人為本的企業(yè)精神文化氛圍，增強企業(yè)的凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力，培養(yǎng)職工的愛國主義、集體主義精神，以創(chuàng)造名牌產品，振興煙草事業(yè)為己任，扎實苦干，無私奉獻，實現(xiàn)由精神向物質的轉變，產品向名牌的突進。
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