為貫徹落實(shí)廣西壯族自治區(qū)煙草專賣局（公司）關(guān)于高端卷煙品牌培育指導(dǎo)意見，不斷增強(qiáng)憑祥煙草結(jié)構(gòu)提升功能，結(jié)合憑祥煙草實(shí)際況做好高端品牌的培育。近期，廣西憑祥市煙草專賣局（營(yíng)銷部）“三個(gè)引領(lǐng)”，開展高端卷煙品牌培育工作。

一是堅(jiān)持城市引領(lǐng)，傳播品牌價(jià)值。注重核心消費(fèi)區(qū)域的消費(fèi)帶動(dòng)功能，發(fā)揮縣城的消費(fèi)輻射功能。以海韻系列培育為突破口，持續(xù)挖掘旅游開發(fā)、邊境貿(mào)易的政策和資源優(yōu)勢(shì)。由縣城帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村作為中低端向高端品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。充分發(fā)揮中心城區(qū)高端品牌培育的示范引領(lǐng)作用，探索和完善高端品牌培育工作的思路和方法，形成可借鑒、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

二是堅(jiān)持活動(dòng)引領(lǐng)，塑造品牌形象。加大宣傳推廣力度，實(shí)施圈層營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷，發(fā)揮高端消費(fèi)者意見領(lǐng)袖對(duì)品牌的引領(lǐng)和傳播作用。通過(guò)加強(qiáng)消費(fèi)者研究分析，確定高端煙主銷規(guī)格，切實(shí)提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性、時(shí)效性、精準(zhǔn)性，提高高端卷煙品牌在憑祥卷煙市場(chǎng)中的認(rèn)知度、影響力和話語(yǔ)權(quán)。

三是堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)，提升品牌質(zhì)效。隨著消費(fèi)者的生活水平不斷提高，對(duì)高品質(zhì)的卷煙需求不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)消費(fèi)者研究分析，逐個(gè)區(qū)域、逐個(gè)層面、逐個(gè)群體地進(jìn)行研究，切實(shí)提升營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性、時(shí)效性和精準(zhǔn)性。引導(dǎo)零售戶客戶做好口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷，找到消費(fèi)群體，進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。最大化滿足各市場(chǎng)、各階層和各群體對(duì)高端品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，讓高端卷煙品牌文化根植于零售戶和消費(fèi)者心目中。