作為湖北地方戲曲的重要分支，孔畈花鼓戲已流傳200多年。與其他花鼓戲不同，它包容性強(qiáng)、唱法特殊，充分汲取了豫劇、黃梅戲等戲種曲調(diào)精華，婉轉(zhuǎn)好聽、朗朗上口，2011年被列入第三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2021年起，宜城市將孔畈村作為“襄陽花鼓戲第一村”進(jìn)行建設(shè)。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人才孔令友將鄉(xiāng)村新貌、村民生活融入戲曲之中，傾情講述新時(shí)代的鄉(xiāng)村蝶變，入選宜城市花鼓戲非遺傳承人。當(dāng)?shù)責(zé)煵萜髽I(yè)與村民一道，讓這座“與戲結(jié)緣”的古樸村莊，在“非遺+”賦能鄉(xiāng)村振興的道路上跑出了加速度。

春節(jié)期間，孔畈村的花鼓戲小舞臺(tái)上熱鬧非凡，婉轉(zhuǎn)的唱腔、飛揚(yáng)的水袖，現(xiàn)場掌聲此起彼伏。當(dāng)古樸鄉(xiāng)村邂逅千年非遺，文化瑰寶正與時(shí)代脈搏同頻共振。

在鄉(xiāng)村振興一線，湖北襄陽市煙草專賣局（公司）多措并舉，宜城市煙草專賣局（營銷部）創(chuàng)新性開展“非遺+業(yè)務(wù)”，將傳統(tǒng)技藝寫入煙火、融入經(jīng)營、刻進(jìn)山水，化作驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)百姓增收的強(qiáng)勁引擎。

宜城市局（營銷部）職工與孔畈村村民（左）共同進(jìn)行“遇見非遺”直播。楊碩/攝

01?非遺“火”起來? 煙火見文脈

漢江河畔，古韻悠悠；宜城孔畈，令人神往。

2011年5月，孔畈花鼓戲被列入第三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。因其獨(dú)特的唱腔、動(dòng)人的舞蹈和引人入勝的劇情歷經(jīng)200多年傳承至今，“雅也下里巴人，俗也陽春白雪”是對(duì)其最精準(zhǔn)的描述。

如何讓孔畈花鼓戲傳得更遠(yuǎn)更響，怎樣將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)力？

經(jīng)與村委協(xié)商，由宜城市局（營銷部）組建工作專班，通過“線上宣傳+線下推廣”相結(jié)合的方式最大程度為孔畈村“引流”。

線上，主動(dòng)提供技術(shù)支持，一位位年輕活力的“文化推薦官”將鏡頭對(duì)準(zhǔn)非遺花鼓戲，快門聲聲，《遇見非遺》《喂！手藝人》……數(shù)十部制作精良的宣傳片陸續(xù)在各類媒體平臺(tái)發(fā)布，總播放量突破百萬次。

線下，依托村委廣場內(nèi)的花鼓戲小舞臺(tái)，邀請(qǐng)村民、花鼓戲愛好者共同組建戲曲演出隊(duì)，不僅大大激活了本村的文化氛圍，同時(shí)吸引不少周邊游客前來觀賞游玩。

孔畈花鼓戲從“村民自娛”變?yōu)樵诋?dāng)?shù)亍盎鸨鋈Α?#xff0c;老手藝成為“引客來”的新支點(diǎn)，真真切切讓非遺“活”在了當(dāng)下。

02?終端“活”起來? 流量變?cè)隽?/strong>

以非遺文化為鑰，啟農(nóng)網(wǎng)終端新局。

宜城市局（營銷部）緊扣激活終端、轉(zhuǎn)化流量目標(biāo)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度嵌入零售終端建設(shè)，讓靜態(tài)終端“活”起來，讓過往流量變成長效增量。

精準(zhǔn)把握流量機(jī)遇，宜城市局（營銷部）順勢(shì)而為，在孔畈村率先試點(diǎn)打造襄陽市首個(gè)“非遺特色卷煙零售終端”。

試點(diǎn)店鋪毗鄰花鼓戲小舞臺(tái)，客戶經(jīng)理主動(dòng)化身“文化推手”與“服務(wù)導(dǎo)師”，為店鋪量身定制升級(jí)方案?！皯蚯尥蕖蔽膭?chuàng)周邊留住顧客腳步，“花鼓戲”主題爆炸貼激發(fā)消費(fèi)欲望，“遇見非遺”文化板引發(fā)打卡熱潮……數(shù)十種非遺主題元素陸續(xù)落地，讓原本普通的零售小店升級(jí)為集游覽、研學(xué)、消費(fèi)于一體的“非遺微聚落”。千年非遺文化與現(xiàn)代零售終端擦出文旅融合的別樣火花。

為提升購物體驗(yàn)，試點(diǎn)終端精心設(shè)計(jì)各類套餐。農(nóng)忙時(shí)節(jié)推出“暖心關(guān)懷套餐”，趕集日開展“惠民滿減活動(dòng)”，節(jié)假日及紅白喜事期間精準(zhǔn)推送套餐，差異化銷售舉措顯著提升了銷售精準(zhǔn)度，激發(fā)了消費(fèi)活力。

2025年9月，襄陽市局（公司）農(nóng)網(wǎng)終端建設(shè)現(xiàn)場會(huì)分會(huì)場落戶宜城，孔畈村非遺特色終端作為重點(diǎn)觀摩點(diǎn)，向參會(huì)人員全面展示建設(shè)成果。一條“文化植入—體驗(yàn)升級(jí)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—增收致富”的完整鏈條清晰呈現(xiàn)，為襄陽市農(nóng)網(wǎng)終端特色化建設(shè)提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

03?百姓“富”起來? 鄉(xiāng)村綻新顏

非遺文化的蓬勃發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”，文化熱度終將轉(zhuǎn)化為民生溫度，讓紅利流向鄉(xiāng)村、惠及百姓。

宜城市局（營銷部）與村委共同提出將花鼓戲的唱、念、做、打“四功”引入本村文旅建設(shè)，為村民們搭起“家門口的致富平臺(tái)”。

——非遺名號(hào)“唱”得響。推行“人人學(xué)非遺、人人會(huì)非遺”活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)戲曲老師多次開展唱腔、身段、化妝培訓(xùn)，覆蓋村民、職工超200人次；流量終端同步發(fā)力，花鼓戲演出隊(duì)走進(jìn)直播間進(jìn)行公益表演，將文化推廣至全國各地。

——特色經(jīng)營“念”得好。線上線下同步開設(shè)“農(nóng)副產(chǎn)品專區(qū)”，鼓勵(lì)村民自主銷售或代售特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“銷+產(chǎn)”一體化經(jīng)營，增收致富干勁十足。

——村民服務(wù)“做”得細(xì)。以試點(diǎn)店鋪和花鼓戲小舞臺(tái)為中心，充分整合郵政、銀行、人才服務(wù)等資源，配套打造村民俱樂部、愛心驛站、人才超市等服務(wù)點(diǎn)，向周邊輻射，設(shè)置一站式綜合便民生態(tài)圈，提升居民幸福感。

——游客交道“打”得好。全面推出“鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)”服務(wù)，系統(tǒng)優(yōu)化非遺舞臺(tái)、非遺市集、非遺民宿等多元空間，串起集表演、文創(chuàng)、研學(xué)“一條龍”非遺體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈，游客們可據(jù)需要體驗(yàn)花鼓戲表演、果品采摘等項(xiàng)目，沉浸式感受非遺煙火氣。

多元增收渠道讓致富路越走越寬。如今的孔畈村，昔日平房變成了特色民宿，安靜廣場變成了熱門舞臺(tái)，越來越多的游客慕名而來，村民們乘勢(shì)“文旅熱”，腰包鼓了，眼界寬了，鄉(xiāng)村建設(shè)也因花鼓戲的繁榮興旺更顯活力。

花鼓聲聲承古韻，非遺賦能寫新篇。這篇宜城煙草與孔畈村攜手書寫的“非遺答卷”，讓非遺文化興起來、產(chǎn)業(yè)旺起來、百姓富起來，千年古韻煥發(fā)出更大更強(qiáng)的時(shí)代力量。