編者按：在煙草行業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)現(xiàn)，“共育品規(guī)”目錄的推出不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是中高端品牌崛起的關(guān)鍵一步。那么這一舉措背后隱藏著怎樣的行業(yè)邏輯？本文將與你探討煙草行業(yè)中“共育品規(guī)”目錄的推出與其帶來的變化。

共育品規(guī)目錄的推出

為推動中高端卷煙持續(xù)健康發(fā)展，努力實現(xiàn)“136、345”品牌發(fā)展目標，2021年煙草建立“共育品規(guī)”目錄，已經(jīng)連續(xù)4年發(fā)布了行業(yè)“共育品規(guī)”目錄。

其根本目的是不斷提升重點品牌和中高端品規(guī)培育成效，努力構(gòu)建完善重點突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系，進一步明確了從考核導向和品牌進退政策上加快品牌優(yōu)勝劣汰。

既通過政策賦能推動各類營銷要素資源向“136”品牌集聚，又強化政策考核淘汰資源配置效率低的品規(guī)，提高品規(guī)集中度，助推重點品牌做強做優(yōu)做大。

從目錄來看，主要特點表現(xiàn)為銷量大、結(jié)構(gòu)高、競爭能力強的品規(guī)，一方面共育品規(guī)僅在中高端即行業(yè)一二類卷煙進行刪選，具體指標主要為中高端同檔產(chǎn)品銷量位居同檔前列和省外市場占比。

同時，對共育品規(guī)進行了分類管理。共育品規(guī)目錄分為AB兩類，A類品規(guī)消費者認可度高、市場布局廣，競爭力強；B類品牌是根據(jù)共享發(fā)展的需要，對于部分工業(yè)沒有品規(guī)入選，將其競爭力相對較強的品規(guī)，選擇10納入共育品規(guī)B類目錄。

共育品規(guī)A類目錄的變化

行業(yè)“共育品規(guī)”為無條件引入規(guī)格，代表了當前行業(yè)卷煙品牌的競爭力情況，商業(yè)公司將會按照總公司相關(guān)要求支撐“共育品規(guī)”持續(xù)做強做大。

總體上，A類代表了行業(yè)整體競爭力情況，是行業(yè)的競爭主體；B類代表了鼓勵培育品牌的競爭力情況，在區(qū)域市場具有較強的競爭能力。

從工業(yè)企業(yè)來看，江蘇、湖北、上海、浙江位列行業(yè)“共育品規(guī)”第一梯隊，分別擁有8、7、6、6個“共育品規(guī)”；湖南、云南位列第二梯隊，分別擁有5個“共育品規(guī)”；河北、貴州、廣東、安徽、甘肅位列第三梯隊；其它工業(yè)企業(yè)僅擁有B類“共育品規(guī)”，位列第四梯隊。

從品類來看，細支煙和中支煙在“共育品規(guī)”中占據(jù)重要地位，成為中式卷煙品類的重要組成部分，特別是中支煙聚焦高端市場，引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級，成為行業(yè)高端卷煙規(guī)模擴張的有力支撐。42個A類“共育品規(guī)”中，細支煙17個，占比34%，其中高端和高價煙13個，占比41%；中支煙3個。

共育品規(guī)從考核導向和品牌進退政策上加快品牌優(yōu)勝劣汰。

一是共育品規(guī)的規(guī)模門檻不斷提升。

2021-2024年共育品規(guī)的門檻分別為：

高價煙門檻0.86萬箱、0.9萬箱、1.0萬箱、1.3萬箱，

高端門檻4萬箱、4.5萬箱、5.1萬箱、6.0萬箱，

普一類門檻16.2萬箱、17.7萬箱、20.4萬箱、23萬箱，

二類門檻21.1萬箱、24.1萬箱、26.5萬箱、28.8萬箱。

特別是隨著中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，卷煙消費升級，中高端持續(xù)擴容，各價類共育品規(guī)門檻逐年增長，高價煙和高端煙共育品牌的規(guī)模門檻提高較快，一類煙以上卷煙其共育品規(guī)門檻銷量要求提升了50%左右。

二是共育品規(guī)的目錄動態(tài)變化。

行業(yè)共育品規(guī)A類目標始終保持50個以下，但高價煙和高端共育品規(guī)目錄數(shù)量明顯高于普一類和二類卷煙。

這主要是由于結(jié)構(gòu)升級是行業(yè)效益增長的唯一來源，而高端高價煙更代表了行業(yè)發(fā)展的根本方向，決定了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

2022年A類目錄45個，其中高價煙15個、高端14個、一類8個、二類8個；

2023年A類目錄48個，其中高價煙17個、高端15個、一類8個、二類8個；

2024年A類目錄49個，其中高價煙16個、高端15個、一類9個、二類9個。

結(jié)語

共育品規(guī)目錄的發(fā)布不僅提升了行業(yè)的競爭力，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，隨著共育品規(guī)的不斷調(diào)整和完善，煙草行業(yè)將迎來更加穩(wěn)健的發(fā)展局面。