編者按：在當(dāng)今快節(jié)奏的生活環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)卷煙的選擇早已不再僅僅局限于尼古丁的依賴，而是轉(zhuǎn)向了對(duì)“輕松感、舒適感、滿足感”等綜合體驗(yàn)的追求，其中口味的獨(dú)特性尤為重要。作為這一變化潮流中的新興力量，增香型卷煙憑借其獨(dú)特的香氣進(jìn)入大眾視野，重新定義了卷煙消費(fèi)的內(nèi)涵與外延。

以陳皮味的“貴煙（跨越）”為例，自2016年上市以來(lái)，就顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。同樣，2019年推出的薄荷味“南京（大觀園爆冰）”，2017年上市的羅漢果味“真龍（美人香草）”和杏味“云煙（細(xì)支云龍）”，以及茉莉茶香“泰山（茉莉香韻）”、桂花味“利群（江南韻）”等新品，均獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

煙草產(chǎn)品味道正在進(jìn)入新一輪的創(chuàng)新熱度。除了常見的水果香、甜嘴棒外，還出現(xiàn)了與咖啡消費(fèi)潮流相契合的咖味融合香——“雙喜（春天·咖路里）”，迎合年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的冰感白桃——“天子（C位MINI）”等。這些創(chuàng)新，不僅彰顯了煙草行業(yè)的創(chuàng)新活力，還做到了行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外相結(jié)合，避免了閉門造車。

成功解碼

三駕馬車驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)突破

一、精準(zhǔn)定位，瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)主力軍

新興的消費(fèi)觀念催生了新一代消費(fèi)者，他們崇尚個(gè)性表達(dá)，熱衷嘗試新鮮事物，并對(duì)品質(zhì)有著獨(dú)特的見解。在這一趨勢(shì)下，味道創(chuàng)新成為了“吸味”和“焦油量”博弈中的重要籌碼。增香型卷煙精準(zhǔn)捕捉到這一群體的需求，憑借時(shí)尚、新奇的理念迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

二、高辨識(shí)度，獨(dú)特香味成記憶標(biāo)識(shí)

在琳瑯滿目的卷煙世界里，如何脫穎而出？增香型卷煙用味道說(shuō)話，無(wú)論是陳皮的醇厚、薄荷的清涼還是羅漢果的甘甜，都能讓消費(fèi)者一眼辨識(shí)，一聞難忘，建立起鮮明的品牌印象。增香型卷煙的出現(xiàn)正好滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮口感的追求。

三、滿足多元化需求，市場(chǎng)呼喚更多可能

隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于口味的單一性已不再滿足，紛紛尋求更多元化的香味體驗(yàn)。增香型卷煙恰好填補(bǔ)了這一空白，“天子（C位MINI）”以冰感白桃的活力迎合個(gè)性化需求，和新時(shí)代青年精英的審美高度契合；“咖路里”以“煙咖融合香”受到都市青年的青睞，“國(guó)酒香”以煙酒融合精耕酒商群體。豐富的風(fēng)味選項(xiàng)打開了消費(fèi)者的味蕾新世界，成為風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚符號(hào)。

結(jié)語(yǔ)

增香型卷煙的崛起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“口味”的簡(jiǎn)單替代，它代表著消費(fèi)者個(gè)性化需求的進(jìn)一步激發(fā)與行業(yè)發(fā)展的深刻變革。在這股創(chuàng)新潮流中，如何保持市場(chǎng)領(lǐng)先？下一期，我們將通過(guò)對(duì)發(fā)展策略的深度分析，解鎖增香型卷煙的未來(lái)潛力，探討企業(yè)如何在變革中抓住機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)健康成長(zhǎng)。