黃山品牌作為一個具有紅色文化基因的卷煙品牌，從它誕生的那天起，就在厚重而鮮活的安徽文化氛圍里成長，接受著多重文化滋養(yǎng)。

其中，安徽地域文化對黃山品牌的文化滋養(yǎng)作用最大，主要包括徽文化、皖江文化、淮河文化等。本文淺談一下黃山品牌與安徽地域文化互動的案例，采擷英華，以資共享。

一、?與徽文化的互動

黃山作為世界級風(fēng)景名勝、自然與人文雙重世界遺產(chǎn)本身就坐落在徽州境內(nèi)，黃山腳下就是徽文化的發(fā)源地。因此，“徽風(fēng)”鑄就了黃山品牌的根與魂。

徽文化作為安徽三大地域文化之一，在文化界，徽學(xué)與敦煌學(xué)、藏學(xué)常被并稱為“中國三大顯學(xué)”。黃山卷煙品牌與徽文化的天然關(guān)系，使黃山品牌不僅具有傳遞自然美的天然優(yōu)勢，更有傳遞人文美的深厚底蘊。

在黃山卷煙品牌的成長過程中，弘揚徽文化的文化魅力， 落實偉人“把黃山的牌子打出去”，把文化力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新力，成為徽煙人的文化自覺與文化自信的重要源泉。在黃山品牌第三次創(chuàng)業(yè)的歷程中，黃山品牌旗下“紅方印”“天都”“徽商”三大新品系的打造和推出，就是一次深挖徽文化軟實力寶藏，大力開展品牌文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的成功實踐。它為黃山品牌價值提升，實現(xiàn)“136”“345”雙占位提供了強大動力引擎。

其中，“紅方印”是基于徽州“露葉頂貢”優(yōu)質(zhì)煙葉原料曾創(chuàng)造“御封紅方印”傳奇佳話而被拿來作為煙標(biāo)開發(fā)。“紅方印”一經(jīng)面世，濃郁的徽風(fēng)皖韻和文化特質(zhì)，使全國消費者因其厚重的徽煙文化和妙趣橫生的品牌故事而青眼有加。

“徽商”是基于徽商作為中國古代優(yōu)秀商幫，承載了厚重的商道文化而成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)背景下的文化IP。黃山品牌（徽商新概念細(xì)支）、黃山（徽商新視界細(xì)支）以精美的包裝設(shè)計，高端的品味而贏得消費者的尊敬和喜愛。

“天都”是基于黃山最高峰“天都峰”風(fēng)景優(yōu)美、“天都畫派”在藝術(shù)史上的成就卓越而極具品牌文化開發(fā)價值。此外，在道教文化觀念里，天都作為神仙聚會的地方也富有浪漫的文化想象空間。因此，天都系列作為黃山卷煙品牌在超高端價位的產(chǎn)品線布局，期待“十年一劍”“刺破青天鍔未殘”，在競爭激烈的超高端格局里再創(chuàng)佳績。

二、與皖江文化的互動

皖江文化也是一個博大精神、源遠(yuǎn)流長、成就卓著、極具特色的地域文化。它作為長江文化的一部分，自清初學(xué)者朱書首倡以來，是長江文化和江南文化的重要組成部分，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著文旅經(jīng)濟(jì)勃興，越來越受到廣大消費者的關(guān)注和喜愛。如今，在國家長江文化公園建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，皖江文化成為文旅事業(yè)關(guān)注的重點和熱點。

其實，徽煙與皖江文化淵源匪淺。早在上世紀(jì)二三十年代，沿江城市蕪湖、安慶早就出現(xiàn)經(jīng)營煙草的公司。40年代，新四軍隨軍煙廠在皖江邊創(chuàng)立了“飛馬”品牌。新中國成立以來，皖江許多獨特的風(fēng)景名勝成為卷煙牌號。如“九華山”“醉翁亭”“天柱山”等。滁州卷煙廠生產(chǎn)的“徽商”，蕪湖卷煙廠生產(chǎn)“甜蜜”等，這些牌號的存在早就鑄下“甜潤的徽煙”基因密碼。

特別是，90年代合肥卷煙廠創(chuàng)立“皖煙”品牌，為黃山品牌產(chǎn)品線提供了“皖韻”風(fēng)骨，也成為如今黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要生力軍。

在新的“一創(chuàng)六強”發(fā)展階段，皖江文化中的“六尺巷”文化元素繼續(xù)為徽商（3mg）的培育提供文化滋養(yǎng)和道義價值。黃梅戲《天仙配》戲詞中的“綠水青山帶笑顏”也給黃山（天高云淡細(xì)支）帶來幾分江南美韻。而在紅方印系列的宣傳中，“印出好時光”“印出小美好”，與朱熹“萬川印月”的哲理情趣以及皖江禪宗文化中的話頭禪機頗有幾分相通之處。

三、與淮河文化的互動

黃山卷煙品牌作為一個在淮河邊長大的卷煙品牌，與淮河的情誼自然深厚。這種情誼深厚主要體現(xiàn)在三個方面。

一是體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)上，短支煙黃山（記憶）的研發(fā)就有紀(jì)念東海煙廠的創(chuàng)業(yè)故事。

二是體現(xiàn)在品牌科技創(chuàng)新上，黃山品牌核心科技成果“焦甜香﹒石斛潤”與在淮河流域誕生的老莊道家文化所主張的陰陽平衡理念高度契合，與華佗神醫(yī)主張的動態(tài)平衡的原理內(nèi)在一致。

三是體現(xiàn)在品牌傳播上，黃山品牌在與消費者溝通互動中，每逢24節(jié)氣都會獻(xiàn)上親切關(guān)懷。而24節(jié)氣的文化來源就是《淮南子》這部西漢時期誕生的文化名著，它是淮河文化中的一顆璀璨明珠。

黃山品牌與安徽地域文化的互動，一直呈現(xiàn)持續(xù)漸進(jìn)的狀態(tài)，猶如黃山品牌的價值符號“徽π”所傳遞的綿綿無窮的文化意境。

如今，在黃山品牌新核心理念“山藏天地，徽印古今”的指引下，我們將要繼續(xù)做好徽煙品牌文化與安徽地域文化的溝通互動。

一是要認(rèn)真挖掘安徽地域文化這個寶藏。安徽作為全國唯一擁有“長江、長城、黃山、黃河”四大民族文化符號中兩個的省份，有“長江”“黃山”的江山勝境和充沛文化資源可資開發(fā)。“唱長江之歌”“頌黃山之詩”是黃山卷煙品牌文化營銷中不可多得的文化稟賦、文化使命和主權(quán)者紅利。

二是要認(rèn)真把握“山藏天地”的道家智慧。一個“藏”字，不是在表達(dá)身處期間應(yīng)主動地隱逸自己，而是身處其外主動地發(fā)現(xiàn)一片新天地。

三是要認(rèn)真?zhèn)鞑ズ吐鋵崱盎沼」沤瘛钡拿烂罹A。一個“徽”字，在辭典里有美好之義。我們作為黃山卷煙品牌的文化營銷者應(yīng)該肩負(fù)責(zé)任把這些美好的東西，印照在歷史長河里，也印照在黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展的新征程上。

“有美不傳，天下何觀？”