回望2025年，在持續(xù)高溫的催化下，以“清涼感”為賣(mài)點(diǎn)的卷煙產(chǎn)品悄然抬頭，成為煙草消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。進(jìn)入2026年，這一趨勢(shì)有望進(jìn)一步發(fā)酵。

高溫催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”

涼煙重回視野

2025年的夏天，全國(guó)多地經(jīng)歷持續(xù)高溫炙烤，消費(fèi)者的口味偏好隨之發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。在燥熱的天氣里，那些添加了薄荷等清涼成分的卷煙，因其能帶來(lái)瞬間的舒爽感，重新贏得煙民青睞。

這種變化并非偶然。早年間，涼煙本就是夏日市場(chǎng)的?？?#xff0c;通過(guò)添加薄荷腦等成分，為消費(fèi)者帶來(lái)清涼的吸食體驗(yàn)，在燥熱的夏天里能有效緩解因高溫產(chǎn)生的煩躁情緒。2025年的高溫天氣，恰如其分地喚醒了這一市場(chǎng)需求。

敏銳的零售終端已做出反應(yīng)。有經(jīng)驗(yàn)零售戶開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加清淡、清涼型卷煙的進(jìn)貨量，以匹配消費(fèi)者的季節(jié)性需求。一些店鋪還將冰柜與煙柜相鄰布局，甚至推出“平價(jià)雪糕+冰啤+爆珠煙”的夏季組合，通過(guò)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)帶動(dòng)銷(xiāo)售。

品牌積極布局

新品嶄露頭角

如果說(shuō)終端調(diào)整是市場(chǎng)需求的被動(dòng)響應(yīng)，那么品牌方的動(dòng)作則預(yù)示著涼煙市場(chǎng)的主動(dòng)發(fā)力。

2025年初起，各大煙草品牌就已開(kāi)始積極布局夏日市場(chǎng)。芙蓉王推出的「沁爽細(xì)支」在長(zhǎng)沙、深圳、廣州等城市迅速鋪開(kāi)，隨著夏季深入，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。這款產(chǎn)品借助社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)消費(fèi)者分享和口碑傳播快速打開(kāi)市場(chǎng)，成功吸引年輕消費(fèi)群體，為品牌注入了年輕活力。

中南海則憑借「冰耀中支、細(xì)支」在市場(chǎng)上備受青睞，其獨(dú)特的藍(lán)莓味爆珠成為差異化亮點(diǎn)。將水果風(fēng)味與清涼感相結(jié)合，正在成為涼煙產(chǎn)品迭代的重要方向。

從單一的薄荷清涼，到“果味+涼感”的復(fù)合體驗(yàn)，產(chǎn)品形態(tài)的豐富正在拓寬涼煙市場(chǎng)的消費(fèi)人群。

涼煙與風(fēng)味煙

并行不悖的兩條賽道

值得注意的是，2025年更多類(lèi)型風(fēng)味煙的興起，并未擠壓涼煙的市場(chǎng)空間。

一方面，涼煙經(jīng)過(guò)多年布局，且有大品牌持續(xù)參與，已經(jīng)培育了一批忠實(shí)消費(fèi)群體。其市場(chǎng)范圍本就不大，走的是小眾圈層路線，與面向大眾的果味煙市場(chǎng)雖有交叉，但談不上直接競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，消費(fèi)需求本身存在分化。許多消費(fèi)者享受煙草的本香口感，也喜歡“薄荷+煙”的單一型清爽體驗(yàn)，但對(duì)“風(fēng)味+煙”甚至疊加薄荷的復(fù)合口感接受度較低。這部分消費(fèi)群體的存在，為傳統(tǒng)涼煙提供了穩(wěn)固的基本盤(pán)。

這也意味著，2026年的涼煙市場(chǎng)，或?qū)⒊尸F(xiàn)“傳統(tǒng)清涼”與“風(fēng)味涼感”并存的格局。

2026展望：新品蓄勢(shì)待發(fā)

進(jìn)入2026年，涼煙市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步升溫。

從行業(yè)規(guī)律來(lái)看，夏季是涼煙產(chǎn)品的天然銷(xiāo)售旺季。經(jīng)歷了2025年的市場(chǎng)驗(yàn)證，更多品牌開(kāi)始重視這一細(xì)分賽道。

產(chǎn)品創(chuàng)新方向上，一是清涼技術(shù)的升級(jí)，從傳統(tǒng)的薄荷添加向多層涼感、緩釋技術(shù)演進(jìn)，提升清涼體驗(yàn)的層次感和持久度；二是口味組合的豐富，水果、茶飲等風(fēng)味與清涼感的融合將更加多元；三是包裝形態(tài)的年輕化，更符合年輕消費(fèi)群體的審美偏好。

對(duì)于零售終端而言，提前布局涼煙產(chǎn)品、關(guān)注新品上市節(jié)奏，或許能抓住這波“清涼經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。畢竟，在高溫成為夏季常態(tài)的背景下，消費(fèi)者對(duì)“清涼感”的需求不會(huì)消退。

從涼煙到風(fēng)味煙，從傳統(tǒng)清涼到復(fù)合體驗(yàn)，2026年的涼煙市場(chǎng)正在醞釀新的變化。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著更多元的選擇；對(duì)于行業(yè)而言，這則是對(duì)消費(fèi)者需求的又一次精準(zhǔn)回應(yīng)。

夏日將至，涼煙已來(lái)。