近日，國際上一些煙草企業(yè)的管理者對2026年國際煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了分析。他們基于市場數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為以及監(jiān)管舉措作出預(yù)測，勾勒行業(yè)發(fā)展前景。從復(fù)合口味的興起到可降解濾嘴的應(yīng)用，從大容量電子煙的流行到尼古丁袋市場的快速增長，今年國際煙草產(chǎn)業(yè)或?qū)l(fā)生全方位變革與創(chuàng)新，同時需要應(yīng)對諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

復(fù)合口味或成新趨勢

Hertz&Selck公司總經(jīng)理比安卡·欣里希森認(rèn)為，復(fù)合口味將成為今年國際煙草市場的新趨勢。她表示：“單一的口味已成過去式，未來的產(chǎn)品口味將以復(fù)合配方為主?！?/p>

這種口味升級雖滿足了一些消費(fèi)者對口感多樣化的需求，但與歐洲等地區(qū)收緊的監(jiān)管政策形成沖突。欣里希森指出，歐洲《煙草制品指令》修訂版的落地實施，將對電子煙、加熱卷煙及新型口含煙產(chǎn)品的口味研發(fā)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。她坦言：“我們十分關(guān)注《煙草制品指令》修訂版的具體細(xì)則，目前的監(jiān)管態(tài)勢仍存在不確定性?！?/p>

欣里希森認(rèn)為，今年亞洲市場依舊以煙草口味為主，薄荷醇口味受到青睞。與此同時，復(fù)合口味產(chǎn)品也根據(jù)區(qū)域消費(fèi)偏好加速滲透，逐步搶占市場份額。

尼古丁袋產(chǎn)品迅速發(fā)展，欣里希森認(rèn)為，這為口味創(chuàng)新提供了廣闊空間，可將糖果、雞尾酒等口味應(yīng)用于新型尼古丁產(chǎn)品中。她表示：“產(chǎn)品口味創(chuàng)新可以更大膽一些，雖然我們目前的產(chǎn)品線中沒有巴伐利亞肉糕味，但只要市場有需求，完全可以嘗試研發(fā)?！?/p>

小規(guī)格雪茄迎來新機(jī)遇

貝斯凱·拉亞雪茄公司首席營銷官大衛(wèi)·李指出，2026年雪茄市場的發(fā)展將受制于經(jīng)濟(jì)形勢與人口結(jié)構(gòu)變化。他預(yù)測：“中低端雪茄的市場需求將遠(yuǎn)超高端雪茄。古巴高端雪茄雖聲名卓著，但其當(dāng)前定價已超出多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍。”

李認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體將成為小規(guī)格、淡口味雪茄的增長引擎。他解釋道：“許多年輕人并不喜歡口感濃烈的大尺寸雪茄，而是更偏愛填充松軟的小規(guī)格產(chǎn)品，這類產(chǎn)品吸食體驗更柔和?！必愃箘P·拉亞雪茄公司旗下的“小馬仔”系列便是小規(guī)格雪茄的典型代表。李坦言：“該系列2022年上市后，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期，僅三個月就售罄庫存?！边@款手工卷制的平價雪茄為消費(fèi)者提供了替代古巴、多米尼加雪茄的高性價比選擇。

他預(yù)計，面對經(jīng)濟(jì)壓力，一些資深雪茄客也將轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品，“當(dāng)下消費(fèi)水平下降，越來越多的雪茄愛好者會選擇價格親民的產(chǎn)品”。

李認(rèn)為，今年雪茄行業(yè)將在堅守傳統(tǒng)與提升產(chǎn)品性價比之間尋求平衡，努力兼顧新老消費(fèi)者的需求。他表示：“這對我們而言是拓展市場的絕佳契機(jī)，尤其是在雪茄不斷漲價的背景下，我們的產(chǎn)品競爭力將進(jìn)一步凸顯?！?/p>

電子煙產(chǎn)業(yè)博弈加劇

英國電子煙企業(yè)艾德泰克公司創(chuàng)始人弗蘭克·斯?jié)烧J(rèn)為，2026年將是電子煙產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一年。他表示：“近年來大容量電子煙銷量迅速增長，這一趨勢在今年將持續(xù)強(qiáng)化。我們公司推出的PIXL品牌電子煙可吸食8000口，消費(fèi)者對這類產(chǎn)品的接受度很高?！?/p>

與此同時，各國政府對電子煙產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策正日趨嚴(yán)格。斯?jié)烧f：“我們的初代產(chǎn)品是可吸食6000口的一次性電子煙，自2025年6月1日起已在英國被禁售。”目前，德國、法國等國都出臺了一次性電子煙禁令。他指出，一部分消費(fèi)者更青睞可重復(fù)使用的電子煙，“相較于內(nèi)置電池的一次性設(shè)備，煙彈的回收處理要簡單得多”。

斯?jié)商嵝训?#xff0c;禁令若缺乏配套措施，可能會造成非法交易增加?！坝袛?shù)據(jù)顯示，目前歐洲市場在售的電子煙中約70%為非法產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品的銷售渠道是公開的?！彼J(rèn)為，歐盟零售業(yè)需要8～12個月的過渡期，才能完成不合規(guī)產(chǎn)品的清退工作?！拔覀儽仨毻介_展對消費(fèi)者與零售商的宣傳工作?！彼麖?qiáng)調(diào)，品牌忠誠度與產(chǎn)品品質(zhì)將成為企業(yè)的核心競爭力。

斯?jié)深A(yù)測，今年電子煙市場將加速洗牌，合規(guī)的高性能產(chǎn)品將成為市場主流，監(jiān)管政策的明晰化將成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

可降解濾嘴備受關(guān)注

菲爾特羅納公司全球研發(fā)與創(chuàng)新執(zhí)行董事雨果·阿津海拉表示，今年國際濾嘴行業(yè)的發(fā)展將圍繞可持續(xù)性這一核心主題展開?！笆袌鰧山到鉃V嘴產(chǎn)品的需求將持續(xù)攀升，產(chǎn)品的ESG（環(huán)境、社會、治理）資質(zhì)將成為關(guān)注焦點(diǎn)。”阿津海拉說。

事實上，濾嘴行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型早在2023年便已啟動，這一趨勢的背后是歐盟《一次性塑料指令》和生產(chǎn)者延伸責(zé)任制度的強(qiáng)力推動。阿津海拉說：“2023年我們累計開發(fā)了超過300款可降解濾嘴產(chǎn)品。2024年至2025年，隨著各大跨國煙草企業(yè)啟動內(nèi)部研發(fā)工作，對外部產(chǎn)品的需求有所回落。目前，多數(shù)企業(yè)已形成自主解決方案，相關(guān)產(chǎn)品也已準(zhǔn)備就緒。”他預(yù)測，隨著跨國煙草企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的集中上市，可降解濾嘴市場將迎來新一輪增長。

阿津海拉表示，醋酸纖維濾嘴制造商正積極尋求轉(zhuǎn)型，將研發(fā)重點(diǎn)放在降低產(chǎn)品碳足跡與提升可回收性上。盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型加速，但他認(rèn)為醋酸纖維濾嘴在2026年仍不會被淘汰?！翱山到鉃V嘴在短期內(nèi)完全替代醋酸纖維濾嘴是不可能的?！彼A(yù)測，可降解濾嘴將與醋酸纖維濾嘴共存。

阿津海拉指出，新型煙草制品對濾嘴的需求持續(xù)增長，尤其是加熱卷煙。“我們收到了許多企業(yè)的咨詢，這些企業(yè)十分關(guān)注加熱煙支等耗材的研發(fā)與生產(chǎn)。”阿津海拉說。

尼古丁袋市場快速增長

克萊夫公司全球首席執(zhí)行官瓦卡斯·汗對尼古丁袋的市場前景充滿信心。他說：“尼古丁袋市場正在快速增長，部分區(qū)域的市場規(guī)模甚至成倍擴(kuò)張。大約十年前，全球尼古丁袋市場規(guī)模僅為2.5億美元，而目前已攀升至近80億美元?！彼A(yù)測，未來5年至6年，全球尼古丁袋市場規(guī)模將突破1000億美元。

尼古丁袋起源于北歐，如今已在美國市場占據(jù)重要地位，美國的尼古丁袋消費(fèi)量約占全球總量的55%。汗認(rèn)為：“一些電子煙用戶正逐步轉(zhuǎn)為使用尼古丁袋產(chǎn)品?！笨巳R夫公司正在加速對尼古丁袋業(yè)務(wù)進(jìn)行全球化布局，他們的業(yè)務(wù)已覆蓋非洲、中東及東南亞地區(qū)?！澳壳拔覀兊漠a(chǎn)品已進(jìn)駐迪拜、貝魯特、曼谷等機(jī)場的免稅店?！焙贡硎尽?/p>

全球尼古丁袋產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管框架也在持續(xù)完善。汗指出：“去年全球很多國家對尼古丁袋都沒有專門的監(jiān)管政策。如今這一局面正在改變，估計今年全球大多數(shù)銷售尼古丁袋的地區(qū)都會出臺相關(guān)監(jiān)管法規(guī)，或者啟動相關(guān)法規(guī)的制定工作?！笨巳R夫公司的尼古丁袋產(chǎn)品在各國市場的不同境遇，顯示了監(jiān)管政策的復(fù)雜性：在加拿大，他們的產(chǎn)品被歸類為天然健康產(chǎn)品；在馬來西亞，他們的產(chǎn)品需通過清真認(rèn)證；在泰國，他們的產(chǎn)品以藥品類別進(jìn)行注冊。

從口味創(chuàng)新到可降解濾嘴普及，從大容量電子煙的發(fā)展到尼古丁袋產(chǎn)品的崛起，2026年的國際煙草市場充滿變革與機(jī)遇。在監(jiān)管政策趨嚴(yán)、消費(fèi)需求升級的雙重驅(qū)動下，煙草企業(yè)唯有主動適應(yīng)變化、堅持創(chuàng)新發(fā)展，才能在新一輪的競爭中搶占先機(jī)。

龐敏編譯自《亞洲煙草》