為進(jìn)一步提升雪茄品牌培育精準(zhǔn)性，近日，河南安陽(yáng)市煙草專賣局（公司）直屬分局（分公司）組織開展零售客戶雪茄煙市場(chǎng)調(diào)研。

以需求為導(dǎo)向，明確調(diào)研方向。堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，科學(xué)設(shè)定不同維度的調(diào)查問(wèn)卷，獲取雪茄市場(chǎng)精準(zhǔn)信息；充分了解當(dāng)前零售客戶對(duì)雪茄基礎(chǔ)知識(shí)、品牌文化、儲(chǔ)存養(yǎng)護(hù)、消費(fèi)者需求等信息的掌握情況以及培訓(xùn)需求，詳細(xì)了解當(dāng)前雪茄庫(kù)存情況、銷售狀況、消費(fèi)者心理等信息，以全面掌握雪茄市場(chǎng)真實(shí)情況。

統(tǒng)籌兼顧精準(zhǔn)選定客戶。采取線上與線下相結(jié)合方式，對(duì)去年零售客戶訂購(gòu)量排名靠前的核心客戶作為主要調(diào)研對(duì)象開展線上調(diào)查，對(duì)有雪茄專柜的現(xiàn)代終端和加盟終端開展線下問(wèn)卷調(diào)查，零距離、深層次了解客戶訴求。

強(qiáng)基固本運(yùn)用結(jié)果導(dǎo)向。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷采集信息，綜合分析零售終端目前市場(chǎng)銷售狀況以及消費(fèi)需求等信息，研判雪茄市場(chǎng)狀況，查找雪茄經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題，形成雪茄市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，為制定雪茄經(jīng)營(yíng)策略提供數(shù)據(jù)支撐，推動(dòng)雪茄品牌培育水平持續(xù)提升。