2月初，四大國(guó)際知名煙草集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)均已發(fā)布。

我們來看看新型煙草的表現(xiàn)情況，目前全球主要加熱不燃燒市場(chǎng)由英美煙草和菲莫國(guó)際占據(jù)，菲莫國(guó)際旗下知名卷煙品牌，萬(wàn)寶路、藍(lán)星等，加熱不燃燒品牌：萬(wàn)寶路（加熱煙）、HEETS；英美煙草旗下知名卷煙品牌：555、登喜路、健牌等，加熱不燃燒品牌：neo,今天主要來看看這兩家煙草公司2021年度加熱不燃燒新型煙草產(chǎn)品的表現(xiàn)。

全年?duì)I收對(duì)比

英美煙草?349億美元

菲莫國(guó)際?314億美元

奧馳亞?211億美元

日本煙草?202億美元

用戶數(shù)量

英美煙草：1830萬(wàn)

菲莫國(guó)際：2120萬(wàn)

目前國(guó)際煙草巨頭的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)雖然還是以傳統(tǒng)卷煙為主，但是逐年來隨著加熱不燃燒在全球市場(chǎng)的火熱，向新型煙草轉(zhuǎn)型是一種必然，新煙草革命時(shí)代，是各家必須重點(diǎn)布局的方向。

煙彈出貨量

菲莫國(guó)際950億支

英美煙草191億支

兩家煙草巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也一直明里暗里愈演愈烈，由于英美煙草對(duì)菲莫國(guó)際的專利問題提起訴訟，去年剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)不久的IQOS不得不從美國(guó)市場(chǎng)撤出。專利糾紛為菲莫國(guó)際的加熱不燃燒計(jì)劃不得不暫時(shí)擱淺，但近日也有外媒消息稱菲莫國(guó)際將重新在美國(guó)市場(chǎng)開展其加熱不燃燒業(yè)務(wù)，公司計(jì)劃將加熱不燃燒設(shè)備的制造轉(zhuǎn)移到美國(guó)。

不過菲莫國(guó)際要想重新在美國(guó)市場(chǎng)卷土重來，要么改變其煙具設(shè)計(jì)，要么就是直接在美國(guó)制造煙具，合法地繞過進(jìn)口禁令。

無煙轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)

菲莫國(guó)際?計(jì)劃在 2025 年無煙產(chǎn)品占其總凈收入 50% 以上。

英美煙草?計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)新型煙草業(yè)務(wù)收入50億英鎊，至2030年擁有5000萬(wàn)不燃燒產(chǎn)品用戶的目標(biāo)。

從各家的布局來看，新型煙草的減害作用毋庸置疑，用新型煙草革掉傳統(tǒng)香煙業(yè)務(wù)的命，也成為了各家必須做的事情。

市場(chǎng)潛力不容忽視

目前全球市場(chǎng)看來，霧化發(fā)展是先行一步，看似發(fā)展快速，但HNB作為后起之秀，往后的發(fā)展增速可能更快。據(jù)估算，僅中國(guó)以外市場(chǎng)，未來五年市場(chǎng)規(guī)模就至少翻倍，超過3000億人民幣，屆時(shí)銷量滲透率約10%。國(guó)內(nèi)目前HNB市場(chǎng)空白，但和新能源車一樣是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在海外和國(guó)內(nèi)電子煙快速發(fā)展的倒逼下，放開只是時(shí)間問題。

現(xiàn)階段中國(guó)煙草零售規(guī)模約1.5-1.6萬(wàn)億人民幣，10%的滲透率就是一個(gè)千億市場(chǎng)。長(zhǎng)期看，整個(gè)煙草行業(yè)是超過5萬(wàn)億人民幣的大市場(chǎng)，新型煙草為傳統(tǒng)煙草健康和快樂之間的矛盾帶來了創(chuàng)新性的突破，市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大。

國(guó)外市場(chǎng)機(jī)遇巨大

目前日韓已經(jīng)是比較成熟的HNB海外市場(chǎng)，但是HNB尚處在發(fā)展的早期，如果單靠日韓市場(chǎng)判斷HNB在海外的市場(chǎng)發(fā)展空間是對(duì)HNB的誤判。

從PMI在全球各地區(qū)營(yíng)收來看，日本市場(chǎng)2021年底出貨量331億支；韓國(guó)市場(chǎng)2021年底出貨量47億支，于此不容忽視的地區(qū)還有歐盟，2021年底出貨量達(dá)到282.08億支，俄羅斯市場(chǎng)2021年底出貨量163億支。

另有東南亞、中東等地區(qū)也處于還未完全開發(fā)和發(fā)展的空白市場(chǎng)也非常值得耕耘。

日韓目前仍然是HNB的主戰(zhàn)場(chǎng)，但如果只盯著日韓市場(chǎng)，就會(huì)錯(cuò)判了HNB的發(fā)展階段。實(shí)際上HNB的發(fā)展還在非常早期，未來還有巨大的成長(zhǎng)空間。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，更多的參與者，更多的新產(chǎn)品一起才能把蛋糕做得更大。