觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布《2022年中國(guó)電子煙市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與發(fā)展動(dòng)向前瞻》，對(duì)現(xiàn)階段電子煙市場(chǎng)環(huán)境下品牌商的競(jìng)爭(zhēng)策略以及發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行分析；思摩爾、悅刻等電子霧化企業(yè)紛紛開啟安全性基礎(chǔ)研究。

中國(guó)電子煙用戶對(duì)產(chǎn)品科技屬性感受力更高，研發(fā)能力成產(chǎn)業(yè)變革要素

2020年美國(guó)電子煙用戶全民滲透率為5.5%，中國(guó)電子煙用戶滲透率為1.1%，而美國(guó)人均電子煙消費(fèi)與人均GDP的比值低于1%，中國(guó)則接近2%，因此我國(guó)電子煙用戶對(duì)產(chǎn)品科技屬性的感受力相比海外用戶更高，電子煙產(chǎn)品未來發(fā)展方向?qū)钠浼夹g(shù)含量出發(fā)，研發(fā)能力成為影響產(chǎn)業(yè)變革、觸發(fā)二次增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵。

產(chǎn)品矩陣為承接研發(fā)能力的核心，26-35歲為產(chǎn)品創(chuàng)新需深耕的主力群體

按照換彈式電子煙產(chǎn)品框架來分，在加熱技術(shù)方面，可通過優(yōu)化生產(chǎn)流程降本增效，提高各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的良率以及一次通過率，同時(shí)應(yīng)用新材料，在基礎(chǔ)原材料方面進(jìn)行創(chuàng)新融合；在霧化技術(shù)方面，可運(yùn)用自動(dòng)化生產(chǎn)提升產(chǎn)品穩(wěn)定性，同時(shí)陶瓷和棉兩種介質(zhì)配合發(fā)熱絲提升導(dǎo)油與儲(chǔ)油效率；在口味煙感方面，運(yùn)用精確的味道調(diào)和公式降低粘稠度，提升煙油與加熱方案的適配性以達(dá)到更好的口味效果；在外觀設(shè)計(jì)方面，通過資深產(chǎn)品設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，進(jìn)而形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)公司品牌軟實(shí)力。消費(fèi)群體與口味方面，根據(jù)觀研報(bào)告數(shù)據(jù)，18-25歲年輕群體對(duì)水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對(duì)傳統(tǒng)煙草和茶飲類味道接受度高，26-35歲群體對(duì)口味變化則沒有明顯偏好，并且其消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，有充分資金來感受和接納新產(chǎn)品，成為電子煙行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新需深耕的主力群體。

思摩爾、悅刻等電子霧化企業(yè)紛紛開啟安全性基礎(chǔ)研究

2022年2月，悅刻RELX發(fā)起的電子煙安全性臨床研究已在世界衛(wèi)生組織國(guó)際臨床試驗(yàn)注冊(cè)平臺(tái)一級(jí)機(jī)構(gòu)——中國(guó)臨床試驗(yàn)注冊(cè)中心（ChiCTR）成功注冊(cè)，此為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦“電子煙安全性”的臨床研究，也是悅刻發(fā)起的第二個(gè)臨床研究項(xiàng)目。2021年3月，其曾成功申報(bào)國(guó)內(nèi)首個(gè)電子煙臨床研究，探索使用電子煙、卷煙對(duì)吸煙健康受試者人體生物標(biāo)志物的影響，目前該研究已順利完成，結(jié)果將于年內(nèi)發(fā)布；全球霧化科技領(lǐng)導(dǎo)者思摩爾此前亦與同濟(jì)大學(xué)圍繞電子煙減害性、安全性研究成功申報(bào)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，成為國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目的電子霧化科技企業(yè)。

小編認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)電子煙監(jiān)管基本落地，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入法治化、規(guī)范化軌道，將利好國(guó)內(nèi)合規(guī)的代工廠、品牌等企業(yè)，“小散亂差”型企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，未來行業(yè)集中度將加速提升，利好行業(yè)上下游龍頭企業(yè)。