?近期，英國(guó)宣布實(shí)施一次性電子煙禁令，隨后我們看到蘇格蘭、德國(guó)等國(guó)家相繼跟進(jìn)或稍后對(duì)一次性電子煙采取進(jìn)一步的行動(dòng)。這一事件很快在電子煙行業(yè)引起了一絲恐慌和擔(dān)憂。電子煙被認(rèn)為是一種有效戒除傳統(tǒng)可燃煙草產(chǎn)品，減少健康危害的方式，然而有關(guān)國(guó)家態(tài)度的轉(zhuǎn)變到底是何種原因？有必要深入思考，重新審視電子煙研發(fā)和消費(fèi)的初衷和基本目的——減少危害，并提供卓越消費(fèi)者體驗(yàn)的時(shí)候了。

一次性電子煙帶來(lái)便捷性，也引發(fā)了諸多問題

不可否認(rèn)，在過去四年里，一次性電子煙一直是市場(chǎng)上最受歡迎的形式。盡管早些時(shí)候預(yù)測(cè)它們即將消失，但是最近發(fā)生的事件，如2月份的TPE24（煙草行業(yè)最大的貿(mào)易展）和Champs（貿(mào)易展會(huì)），表明制造商和經(jīng)銷商仍致力于展示精心制作的一次性模型。憑借增大的抽吸容量、更大的屏幕和鮮艷的顏色等功能，他們推出的一次性電子煙創(chuàng)新似乎沒有限制。

然而，變化迫在眉睫，尤其是自從英國(guó)政府宣布禁止一次性電子煙以來(lái)。這項(xiàng)禁令引發(fā)了行業(yè)利益相關(guān)者對(duì)這一類別產(chǎn)品生命周期的日益擔(dān)憂。盡管合規(guī)一直是一個(gè)核心問題，但是過去幾個(gè)月對(duì)執(zhí)法的高度重視引發(fā)了全行業(yè)的擔(dān)憂。然而，對(duì)于那些熟悉電子煙產(chǎn)品演變過程的人來(lái)說(shuō)，考慮到該行業(yè)在過去二十年中從封閉系統(tǒng)過渡到開放系統(tǒng)，然后過渡到吊艙、吊艙模塊和現(xiàn)在的一次性電子煙的歷史，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變并不奇怪。

在TPE24和Champs貿(mào)易展上，展出了許多一次性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的差異最小。分銷商和商店買家都沒有具體說(shuō)明他們目前對(duì)理想電子煙的偏好，而是表達(dá)了他們對(duì)六個(gè)月后流行電子煙的預(yù)期。為了預(yù)測(cè)產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)，搞清楚一次性電子煙成功背后的原因變得至關(guān)重要。

一次性電子煙的可負(fù)擔(dān)性降低了門檻，使那些尋求從可燃卷煙轉(zhuǎn)向低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品（RRP）的人能夠更順利地過渡。與基于設(shè)備的系統(tǒng)相比，一次性電子煙具有明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是在便攜性方面，同時(shí)保留了關(guān)鍵特征，如假煙彈不可相容和線圈電壓可調(diào)節(jié)。此外，隨著填充煙油體積的增加，它們有助于相對(duì)的環(huán)境保護(hù)。然而，一次性用品的缺點(diǎn)是顯而易見的。首先，它們的可處置性引發(fā)了重大的環(huán)境保護(hù)辯論，需要產(chǎn)生額外成本的解決方案，隨后導(dǎo)致電子煙產(chǎn)品的價(jià)格普遍上漲。因此，下一代電子煙產(chǎn)品的售價(jià)將高于目前市面上的一次性電子煙。

最近，具有可生物降解塑料成分的紙基濾嘴等解決方案已被引入一次性電子煙。在歐盟，法規(guī)要求電子煙產(chǎn)品中的電池可再充電，將可重復(fù)使用的設(shè)備作為下一代電子煙的最低標(biāo)準(zhǔn)。此外，自成立以來(lái)，一次性電子煙在未成年人中的廣泛使用給整個(gè)類別蒙上了陰影。盡管最近的報(bào)告表明，吸煙率有所下降，一些青少年認(rèn)為電子煙不成熟，但是這個(gè)問題仍然存在。如果哪怕是一家生產(chǎn)商堅(jiān)持設(shè)計(jì)面向未成年兒童的看起來(lái)像玩具般外觀和棉花糖口味的一次性電子煙，整個(gè)行業(yè)都可能面臨（不可預(yù)測(cè)的）后果。這種負(fù)外部效應(yīng)比以往任何時(shí)候都更加重要，強(qiáng)調(diào)了行業(yè)需要團(tuán)結(jié)起來(lái)，就解決這些公敵上達(dá)成共識(shí)?，F(xiàn)在是重建整個(gè)行業(yè)價(jià)值和塑造新形象的正確時(shí)機(jī)。

2023年一次性電子煙幾個(gè)顯著變化

自2023年初以來(lái)，一次性電子煙的發(fā)展經(jīng)歷了一次顯著的飛躍。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品的外觀變化如此之快，以至于一些制造商表示擔(dān)心，他們的最新型號(hào)甚至在上市之前就可能過時(shí)。尺寸從緊湊型變成大號(hào)，重量從輕變重，煙油罐從小變大。一次性電子煙的快速發(fā)展表明，這一類別正接近其發(fā)展的頂峰。

最重要的是，一個(gè)值得注意的變化是在這些產(chǎn)品上加入了屏幕。雖然電子煙產(chǎn)品以前也出現(xiàn)過屏幕，但是最近的發(fā)展有很大不同，尤其是在開放系統(tǒng)上的屏幕。在短短一年的時(shí)間內(nèi)，屏幕已經(jīng)從簡(jiǎn)單的黑白顯示器發(fā)展到彩色顯示器，然后發(fā)展到TFT-LCD，一些品牌現(xiàn)在推出了LED觸摸屏的新產(chǎn)品。屏幕上的功能從電池電量和電子煙油含量的顯示變成了從外星人發(fā)射不明飛行物到燃放煙花的花式動(dòng)畫，它們一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)似乎層出不窮。有人可能會(huì)問：對(duì)于售價(jià)30美元的一次性電子煙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這些高端功能真的有必要嗎？

作為一名在過去二十年中密切研究該行業(yè)的學(xué)者，我堅(jiān)信，一次性電子煙屏幕的集成標(biāo)志著電子煙產(chǎn)品的重大突破，可能意味著電子煙朝著更加先進(jìn)的方向發(fā)展。互動(dòng)性將成為下一代電子煙的顯著性特征。這種互動(dòng)促進(jìn)了終端用戶和產(chǎn)業(yè)鏈中其他利益相關(guān)者之間的對(duì)話。

缺乏溝通阻礙了一次性電子煙市場(chǎng)擴(kuò)展

目前，阻礙電子煙向?qū)で蟮惋L(fēng)險(xiǎn)（RRP）產(chǎn)品人群擴(kuò)展的一個(gè)主要障礙是制造商、賣家、終端用戶和監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間缺乏溝通。當(dāng)最終用戶光顧商店時(shí)，他們往往不知道為什么要購(gòu)買電子煙以及什么產(chǎn)品適合他們的需求。店員具有不同程度的專業(yè)知識(shí)，會(huì)推薦產(chǎn)品，有些人可能缺乏關(guān)于風(fēng)味差異的技術(shù)知識(shí)。終端用戶和賣家都沒有意識(shí)到減少煙草危害（THR）是電子煙產(chǎn)品的真正賣點(diǎn)。然而，智能設(shè)備可以促進(jìn)最終用戶、制造商和賣家之間的溝通，允許向制造商報(bào)告真實(shí)的吸煙體驗(yàn)，讓他們進(jìn)行面向消費(fèi)者的創(chuàng)新。在首爾《全球煙草尼古丁論壇》（GTNF 2023）的主題演講中，我強(qiáng)調(diào)了監(jiān)管沙盒的概念。這樣的沙盒只有在有智能電子煙設(shè)備的情況下才可行。它將使電子煙產(chǎn)品能夠在閉環(huán)中受到監(jiān)管，通過允許監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)控實(shí)時(shí)產(chǎn)品測(cè)試來(lái)促進(jìn)創(chuàng)新。企業(yè)將及時(shí)收到監(jiān)管反饋，并相應(yīng)調(diào)整其研發(fā)內(nèi)容。這種方法提高了監(jiān)管效率，并最終建立了監(jiān)管機(jī)構(gòu)、企業(yè)和消費(fèi)者之間的信任。因此，將實(shí)現(xiàn)從“等待和改進(jìn)”到“測(cè)試和創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變。

2022年，韓國(guó)煙草集團(tuán)（KT&G）推出Lil Aible具有開創(chuàng)性意義。這種智能設(shè)備無(wú)縫地集成了加熱煙草產(chǎn)品（HTP）的使用，整合了顆粒煙草和煙草薄片，以及電子煙技術(shù)。Lil Aible的外觀反映了當(dāng)今一次性用品的趨勢(shì)——一款具有高清觸摸屏的堅(jiān)固設(shè)備。然而，Lil Aible的內(nèi)部功能讓我們得以一窺氣霧產(chǎn)品的未來(lái)：引入了由強(qiáng)大的數(shù)字CPU提供電能的人工智能功能。該功能不僅使電子煙能夠優(yōu)化每個(gè)用戶的吸煙行為，使他們能夠控制每天的吸煙總量，還增強(qiáng)了減少危害的能力。此外，在適當(dāng)考慮隱私的情況下使用智能電子煙設(shè)備時(shí)，在其上實(shí)現(xiàn)面部識(shí)別可以有效防止未成年人使用。這項(xiàng)技術(shù)減輕了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的監(jiān)控壓力。

此外，人工智能設(shè)備將徹底改變調(diào)香過程。目前，人工調(diào)香通常被認(rèn)為是一門藝術(shù)，根據(jù)調(diào)香師的個(gè)人口味和經(jīng)驗(yàn)添加各種香味化學(xué)物質(zhì)。然而，在數(shù)字調(diào)香時(shí)代，這一過程類似于通過色譜指紋對(duì)基本物質(zhì)進(jìn)行編碼。這種味道可以在人工智能電子煙設(shè)備上得以精確復(fù)制，這一概念被稱為解碼。至關(guān)重要的是要認(rèn)識(shí)到，電子煙具有天然的電子稟賦，使其本身適合數(shù)字調(diào)味。與酒精或香水等物質(zhì)相比，電子煙在執(zhí)行數(shù)字調(diào)味方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)在煙草味電子煙煙油中尤為明顯，其中手動(dòng)調(diào)香方法可能達(dá)不到有希望的結(jié)果。電子煙固有的電子功能可以促進(jìn)生產(chǎn)商和用戶之間更直接的溝通。

創(chuàng)新發(fā)展圍繞消費(fèi)的目，忠于核心原則

與其停留在一次性電子煙之后電子煙的下一個(gè)外觀上，不如讓整個(gè)行業(yè)重新審視電子煙消費(fèi)的基本目的——減少危害并提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)深圳，被譽(yù)為“電子煙之谷”，擁有引領(lǐng)下一代電子煙發(fā)展的能力。在《2023年全球煙草尼古丁論壇》期間，我們深入討論了電子煙產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)。展望未來(lái)，像CORESTA或煙草科學(xué)研究會(huì)議這樣的專業(yè)和技術(shù)論壇將成為衡量下一代電子煙產(chǎn)品發(fā)展方向的寶貴平臺(tái)。正是在這些論壇上，行業(yè)可以共同塑造未來(lái)，同時(shí)忠實(shí)于減害的核心原則，并提供更好的用戶體驗(yàn)。

在未來(lái)的幾年里，電子煙將會(huì)體現(xiàn)出不僅是快速消費(fèi)品而且是是更先進(jìn)、更通用的電子耐用品的特點(diǎn)。從一次性設(shè)備向下一代設(shè)備的過渡將是漸進(jìn)的，而不是選擇激進(jìn)的變革。正如我在2023年深圳的一次行業(yè)會(huì)議上所說(shuō)，內(nèi)卷化可能只會(huì)導(dǎo)致“薯片”而不是“計(jì)算機(jī)芯片”的生產(chǎn)。雖然薯片可以滿足基本的欲望，但是以計(jì)算機(jī)芯片的先進(jìn)性為目標(biāo)，將會(huì)把電子煙行業(yè)提升到了一個(gè)更高的水平。該行業(yè)認(rèn)識(shí)到這一潛力至關(guān)重要，因?yàn)槿绻贿@樣做，可能會(huì)導(dǎo)致局限于低端回收行業(yè)。

總之，一次性電子煙的故事反映了該行業(yè)充滿活力的精神——一個(gè)適應(yīng)、創(chuàng)新和不懈追求卓越的故事。屏幕在一次性電子煙上的應(yīng)用可能會(huì)揭示電子煙的未來(lái)。該行業(yè)站在發(fā)展演變的懸崖邊，不僅在追逐潮流趨勢(shì)，而且在積極塑造一個(gè)未來(lái)-------減害、以終端用戶為中心的體驗(yàn)以及技術(shù)進(jìn)步和諧共存的未來(lái)。一次性電子煙的故事只是一個(gè)宏大傳奇故事的一個(gè)篇章，每一次呼氣都標(biāo)志著電子煙跨越國(guó)界，成為可能性的燈塔。