煙標(biāo)收藏，曾是中國大地上最“接地氣”的全民愛好。

上世紀(jì)八九十年代，城市弄堂、鄉(xiāng)村小道、校園操場，隨處可見彎腰撿煙盒的孩子；為了一張“紅塔山”或“熊貓”硬殼，他們可以追出半條街。然而進(jìn)入 21 世紀(jì)后，這股熱潮卻迅速冷卻。如今，全國常年活躍的煙標(biāo)收藏者不足鼎盛時(shí)期的十分之一，各大拍賣行里，煙標(biāo)專場從“挑大梁”淪為“邊角料”。為何如此？原因可歸納為以下六點(diǎn)。

01?從“千牌競發(fā)”到“百號(hào)歸一”

1983 年《煙草專賣條例》頒布前，中國煙廠處于“省辦省管”的諸侯割據(jù)狀態(tài)，最多時(shí)全國 180 余家煙廠，牌號(hào)一度突破 1200 個(gè)。各地?zé)煵莨居謱?shí)行“劃區(qū)銷售”，上?！按笄伴T”到了廣州即成稀罕物；廣東“雙喜”進(jìn)入東北，立刻被孩子們當(dāng)成“外幣”交換。品種多、流通壁壘高，天然為收藏提供了“無窮圖鑒”般的樂趣。??

1998 年起，國家煙草專賣局啟動(dòng)“關(guān)小治散”，2003 年更提出“大市場、大品牌”戰(zhàn)略，十幾年里 180 家煙廠合并為 17 家中煙工業(yè)公司，牌號(hào)壓縮至 100 余個(gè)。今天全國各地，柜臺(tái)里擺的大部分都是“芙蓉王”“利群”“中華”等通賣貨，圖案統(tǒng)一、版式雷同，收藏者再也找不到“新大陸”。

02?從“俯拾皆是”到“無處可撿”

八十年代中國吸煙率高達(dá) 30％ 以上，煙盒隨手丟棄，垃圾堆、飯館桌、長途車地板都是“礦區(qū)”。小學(xué)生放學(xué)路上撿十個(gè)八個(gè)，回家用夾子夾平，一晚上就能攢一摞。

進(jìn)入 21 世紀(jì)，控?zé)煑l例層層加碼，煙民數(shù)量降到不足 25％，吸煙被限制在固定區(qū)域；城市保潔實(shí)現(xiàn)“五分鐘循環(huán)撿拾”，完整煙盒還沒落地就被掃進(jìn)垃圾桶。想撿，先得與垃圾站、保潔員“搶貨源”，門檻陡增。

北京資深藏家老周回憶：“2008 年以前我一年能撿兩千張新標(biāo)，現(xiàn)在一年兩百張都困難。”

03?從“別無他選”到“萬花齊放”

八十年代電視機(jī)尚未普及，更無網(wǎng)絡(luò)、手游、短視頻。男孩子們下課比的是“拍洋畫”“打彈珠”，女孩子跳皮筋、扔沙包，煙盒因色彩鮮艷、厚薄適中，成了天然的游戲道具兼收藏品。??

今天，一部手機(jī)就能裝下整個(gè)宇宙，注意力被無限切割。煙盒的圖案再精美，也比不過一塊會(huì)發(fā)光的屏幕。再現(xiàn)在的小學(xué)生眼中：“煙盒？那不是垃圾嗎？”一句話，道出了代際興趣的斷裂。

04?從“官方點(diǎn)贊”到“輿論負(fù)面”

1985 年，南京成立全國第一個(gè)煙標(biāo)收藏協(xié)會(huì)；1987 年《收藏》雜志創(chuàng)刊號(hào)以煙標(biāo)為封面；1990 年北京亞運(yùn)會(huì)特別發(fā)行“亞運(yùn)煙標(biāo)”紀(jì)念套，官方把煙標(biāo)與郵票、火花并列稱為“三大平面收藏品”。學(xué)校老師鼓勵(lì)孩子攢煙盒，“可以學(xué)地理、學(xué)歷史”；媒體將其包裝成“平民致富捷徑”，社會(huì)認(rèn)同度空前。??

2006 年， WHO《煙草控制框架公約》在我國生效，“煙”與“毒”似乎成了并置的狀態(tài)。展示煙標(biāo)會(huì)被質(zhì)疑“變相廣告”，輿論風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，收藏從“雅好”變成了“原罪”。

05?從“一張頂三天工資”到“十年不漲價(jià)”

1992 年，一枚“wen ge”語錄煙標(biāo)在石家莊郵市叫價(jià) 50 元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)職工日均工資的 3 倍；早期“老刀”“美麗”等民國標(biāo)，更是動(dòng)輒上百元。賺錢效應(yīng)經(jīng)口耳相傳，放大成“全民預(yù)期”。??

煙標(biāo)不像郵票，有“官方發(fā)行價(jià)”和“發(fā)行公告”，存量始終成謎。隨著老藏家陸續(xù)出貨，市場發(fā)現(xiàn)“存世量并不稀少”，價(jià)格開始橫盤。近十年，普通 80—90 年代煙標(biāo)穩(wěn)定在 0.5—3 元/枚，扣除通脹實(shí)際貶值。投資屬性消失，只?！扒閼选?#xff0c;難以支撐新人入場。

06?從“同齡共振”到“后繼無人”

撿煙盒需要“同伴承認(rèn)”才能產(chǎn)生交換價(jià)值。當(dāng)年 60 末—80 初出生的 3 億青少年同處“短缺經(jīng)濟(jì)”，你有“紅山茶”，我有“鳳凰”，大家“以物易物”。同溫層大，市場才會(huì)紅火。??

90 后、00 后成長于物質(zhì)豐裕期，對(duì)“圖案紙片”無感；他們的交換介質(zhì)是游戲皮膚、隱藏盲盒、數(shù)字藏品。煙標(biāo)無法完成代際傳遞，原有群體逐年老去，卻拉不到“接盤俠”。

據(jù)全國煙標(biāo)聯(lián)誼會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022 年注冊(cè)會(huì)員平均年齡 58.4 歲，比 2005 年提高 12 歲，真正詮釋了“人走茶涼”。

任何收藏門類都逃不過“熱—冷—穩(wěn)”三段論。煙標(biāo)的全民狂熱已隨時(shí)代遠(yuǎn)去，但并不意味著它會(huì)徹底消失。隨著煙草包裝進(jìn)一步國際化、限量化，老標(biāo)不可再生，其“歷史文獻(xiàn)＋工業(yè)美術(shù)”的雙重價(jià)值仍在。只是，它將從“大眾投資品”回歸“小眾文化物”。

未來玩家可能只剩下三類人：一是有系統(tǒng)研究能力的“文獻(xiàn)派”，把煙標(biāo)當(dāng)成中國近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的實(shí)物檔案；二是有陳列空間的“美學(xué)派”，用老煙標(biāo)的裝飾語言做設(shè)計(jì)、做展覽；三是擁有早期稀缺品種的“投資派”，等待下一個(gè)十年資產(chǎn)輪動(dòng)時(shí)，讓老標(biāo)像老郵票一樣重新被資金發(fā)現(xiàn)。??

對(duì)于普通路人而言，若還殘存童年記憶，不妨留幾枚品相完好的老煙盒，權(quán)當(dāng)給未來孫輩展示“我們那個(gè)年代的長篇漫畫”?；蛟S有一天，當(dāng)所有紅利都褪盡，真正的文化價(jià)值才會(huì)水落石出——畢竟，收藏的本質(zhì)從來不是“漲價(jià)”，而是“留住時(shí)間的記憶”。