轉(zhuǎn)眼2026年已經(jīng)過去兩月有余。閑來無事，想和大家聊聊今年開春的卷煙消費(fèi)情況。正好趕上國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3月中旬發(fā)布了1-2月份的數(shù)據(jù)，咱們就借著這些熱乎的數(shù)字，嘮嘮今年開春卷煙市場(chǎng)的那些事兒。

一、數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，19.1%的增幅從哪來？

先看硬數(shù)字。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月份，我國(guó)煙酒類消費(fèi)達(dá)到1581億元，同比增長(zhǎng)19.1%。這個(gè)增速不僅比去年同期的5.5%有顯著提升，也高于去年全年的2.7%，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

19.1%的增長(zhǎng)，背后有幾個(gè)積極因素。最大的推手是春節(jié)消費(fèi)旺季。今年春節(jié)在2月中旬，節(jié)前采購(gòu)、節(jié)后走親訪友，煙酒消費(fèi)集中釋放，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的活躍度。再加上今年是丙午馬年，民間有"馬到成功"的美好寓意，婚慶喜事較往年同期有所增加，煙酒消費(fèi)自然水漲船高。

四川綿陽市商務(wù)局發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。2月份當(dāng)月，綿陽重點(diǎn)流通企業(yè)的煙酒銷售額環(huán)比增長(zhǎng)123.03%，同比增長(zhǎng)67.29%。當(dāng)?shù)厣虅?wù)局的分析指出：受春節(jié)消費(fèi)旺季帶動(dòng)，煙酒類商品迎來需求集中釋放，節(jié)日期間居民聚餐宴請(qǐng)、走親訪友等傳統(tǒng)習(xí)俗有效拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)活力。

這123%的環(huán)比增長(zhǎng)，正是春節(jié)經(jīng)濟(jì)活力的直觀體現(xiàn)，是人民群眾生活水平提升、消費(fèi)意愿增強(qiáng)的生動(dòng)寫照。

二、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐

數(shù)據(jù)是喜人的，市場(chǎng)內(nèi)部的積極變化更值得關(guān)注。

某地一位小賣部的老板娘秀英，開店二十多年，對(duì)市場(chǎng)變化感受敏銳。她告訴來訪的記者，今年春節(jié)有個(gè)明顯感受：消費(fèi)者的選擇更理性、更健康了。

"現(xiàn)在走親戚，大家更愿意買牛奶、大米、白面這些實(shí)用商品，這不是消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)觀念升級(jí)的表現(xiàn)。"秀英說，大家更注重生活品質(zhì)，更愿意為健康、為實(shí)用性買單，這是社會(huì)進(jìn)步的好現(xiàn)象。

她店里的老顧客張先生說得更實(shí)在："以前過年要備好幾條煙招待客人，現(xiàn)在身邊朋友要么選擇低焦油產(chǎn)品，要么適度控制，拜年時(shí)相互理解、相互尊重，不勸煙不勸酒，文明過年的新風(fēng)尚越來越好。"?

這話聽著暖心。我樓下老張今年拜年回來也說，現(xiàn)在去親戚家，大家聊的是健康養(yǎng)生、是旅游見聞，煙灰缸收起來了，茶水瓜子擺上了，年味沒淡，只是換了一種更文明的方式。

行業(yè)內(nèi)部的分析也印證了這個(gè)趨勢(shì)。據(jù)行業(yè)相關(guān)資訊顯示，今年元春期間的卷煙銷售，一類煙調(diào)控基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，普一類煙銷售平穩(wěn)有序，高端煙銷售符合預(yù)期。市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)優(yōu)化、梯次合理的良好態(tài)勢(shì)。

這說明什么？說明我們的消費(fèi)市場(chǎng)更加成熟了。消費(fèi)者不再盲目追求高價(jià)，而是根據(jù)自己的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)能力，做出理性選擇。這種理性消費(fèi)觀念的普及，恰恰是高質(zhì)量發(fā)展在消費(fèi)端的體現(xiàn)。

三、消費(fèi)觀念升級(jí)，健康理念深入人心

秀英的小賣部里還有個(gè)有意思的變化——一些健康飲品賣得很好。

"無糖茶、功能飲料這些商品，一擺上貨架，很快就賣完了。"她說。消費(fèi)者對(duì)健康飲品的認(rèn)可度越來越高，即使價(jià)格稍貴，只要品質(zhì)好、符合健康理念，大家也愿意買單。

秀英總結(jié)得挺到位："現(xiàn)在消費(fèi)觀念變了，大家更注重健康，更講究生活品質(zhì)。這不是說大家不消費(fèi)了，而是消費(fèi)得更有智慧了。"

這話從一個(gè)基層零售戶嘴里說出來，反映的是實(shí)實(shí)在在的社會(huì)進(jìn)步。這些年來，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，全民健康意識(shí)顯著提升。大家更懂得平衡享受與健康的關(guān)系，更懂得理性消費(fèi)、適度消費(fèi)的道理。這是社會(huì)文明程度提升的生動(dòng)體現(xiàn)。

四、區(qū)域市場(chǎng)各具特色，消費(fèi)活力充分釋放?

當(dāng)然，我國(guó)幅員遼闊，各地市場(chǎng)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。綿陽的數(shù)據(jù)很亮眼，2月份煙酒銷售額環(huán)比增長(zhǎng)123%；山西晉中的零售戶感覺市場(chǎng)平穩(wěn)有序，各有各的精彩。

這可能和地方的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)。秀英的店開在礦區(qū)，她特別提到，雖然行業(yè)有周期性波動(dòng)，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求沒有變，對(duì)好產(chǎn)品的認(rèn)可沒有變。只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)到位，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有空間。

還有個(gè)積極信號(hào)值得關(guān)注：今年1-2月，全國(guó)CPI同比上漲0.8%，溫和回升。這說明經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)在有序回暖。煙酒消費(fèi)實(shí)現(xiàn)19.1%的增長(zhǎng)，是整體消費(fèi)市場(chǎng)向好的重要組成部分。

五、節(jié)后走勢(shì)如何？市場(chǎng)預(yù)期穩(wěn)中向好

熱熱鬧鬧的春節(jié)過去了，接下來煙酒消費(fèi)會(huì)怎么走？

綿陽市商務(wù)局的預(yù)測(cè)很實(shí)在：隨著節(jié)日效應(yīng)消退，市場(chǎng)需求將逐步回歸常態(tài)，預(yù)計(jì)后期煙酒銷售額呈平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。這種平穩(wěn)回落不是疲軟，而是市場(chǎng)回歸理性、回歸常態(tài)的必然過程。

東北證券的分析師廖博認(rèn)為，綜合考慮各項(xiàng)因素，今年消費(fèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、逐步向好的特征，消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

遠(yuǎn)東資信的副院長(zhǎng)張林表示，2026年隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，居民消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，煙酒消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)的重要組成部分，也將迎來更高質(zhì)量的發(fā)展。

這些分析都指向一個(gè)共同判斷：市場(chǎng)預(yù)期是穩(wěn)定的，消費(fèi)信心是充足的，發(fā)展前景是光明的。

六、寫在最后的一點(diǎn)感受

翻完這些數(shù)據(jù)和報(bào)道，有個(gè)感受特別深：煙酒消費(fèi)這事兒，早就不是簡(jiǎn)單的買賣問題，而是觀察經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)窗口。

19.1%的增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)信心的持續(xù)回暖；結(jié)構(gòu)優(yōu)化的背后，是消費(fèi)理念的日益成熟；無糖茶賣得好的背后，是健康意識(shí)的深入人心。這些變化，無一不是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。

還有一點(diǎn)值得肯定，是行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些年，行業(yè)積極響應(yīng)健康中國(guó)號(hào)召，持續(xù)推進(jìn)降焦減害，大力發(fā)展低焦油、細(xì)支等新型產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者多元化需求。公共場(chǎng)所控?zé)熡行蛲七M(jìn)，未成年人保護(hù)措施持續(xù)加強(qiáng)，行業(yè)社會(huì)責(zé)任不斷彰顯。

這就是2026年開春，我看到的卷煙消費(fèi)圖景：市場(chǎng)平穩(wěn)開局，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)理念升級(jí)，發(fā)展活力彰顯。煙還是那根煙，但市場(chǎng)在變，觀念在變，一切都在向著更健康、更文明、更高質(zhì)量的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

透過數(shù)據(jù)看本質(zhì)，2026開春的卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、理念升級(jí)的積極態(tài)勢(shì)。19.1%的增長(zhǎng)背后是消費(fèi)信心的回暖，高端煙平穩(wěn)運(yùn)行折射出消費(fèi)的理性成熟，健康飲品熱銷則見證著生活方式的進(jìn)步。市場(chǎng)在變，觀念在變，行業(yè)順應(yīng)健康潮流、履行社會(huì)責(zé)任的步伐也在加快。這份平穩(wěn)開局的答卷，既是經(jīng)濟(jì)活力的注腳，也呼應(yīng)著人們對(duì)美好生活的向往。