煙草在線據(jù)煙草在線公眾號報(bào)道　　初識“寬窄”，拿在手中，大多數(shù)人會不假思索脫口而出：美！

　　但作為一款產(chǎn)品，若只有感官之美，再美，也是生硬的，其發(fā)展之路終會越走越窄；可若是這種美有了魂，便令人豁然開朗思路大開，從而滿盤皆活，足下生輝，發(fā)展之路越走越寬。

　　寬窄品牌的問世具有一定的偶然性，三年前，四川中煙因高端品牌缺位，受到成都寬窄巷子的啟發(fā)，急中生智，于是誕生了一個寬窄品牌，發(fā)現(xiàn)了一個價(jià)值奇跡。

　　人們都說價(jià)值是創(chuàng)造出來的，然而“寬窄”的價(jià)值是被發(fā)現(xiàn)的，一旦這種價(jià)值被認(rèn)知，被共情，被傳播，價(jià)值就成了自然發(fā)生的過程。

　　上從定位開始，向高端發(fā)力；從定形開始，向獨(dú)特發(fā)力；從定神開始，向哲學(xué)發(fā)力。內(nèi)外兼修，塑形鑄魂，才有了令人從喜愛到信賴進(jìn)而到跟隨它的程度，在這個過程中，寬窄品牌價(jià)值不斷擴(kuò)大，寬窄也迸發(fā)出越來越強(qiáng)大的生命力。

寬窄承載價(jià)值

　　按照馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，“價(jià)值”就是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動，即產(chǎn)品價(jià)值。

　　一般而言，產(chǎn)品價(jià)值分為兩個部分：物理價(jià)值和精神價(jià)值。

　　物理價(jià)值：是產(chǎn)品最能令人直觀感受的部分，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量、用料、功能等等。一個高端的產(chǎn)品，必須要有高價(jià)值的物理價(jià)值支撐，讓產(chǎn)品從外觀上看起來就很“有腔調(diào)”。

　　精神價(jià)值：如果說產(chǎn)品的物理價(jià)值是品牌成功的基礎(chǔ)，那么精神價(jià)值才是令品牌與眾不同的關(guān)鍵。產(chǎn)品的精神價(jià)值包括品牌信仰、品牌價(jià)值觀、品牌個性等，它們共同賦予品牌靈魂，并持續(xù)拉動品牌的溢價(jià)能力。正如巴菲特先生指出的：“每個偉大的品牌背后都有一個卓越的商業(yè)理念，強(qiáng)大的品牌承載著遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越產(chǎn)品性能自身的價(jià)值?！?/p>

　　寬窄正在變成這樣一個強(qiáng)大的品牌。

　　“寬窄”的誕生緣于一個巷子的啟發(fā)，雖然在“寬窄”之前，寬窄巷子已經(jīng)很知名，但我們不得不承認(rèn)這樣一個事實(shí)，正是因?yàn)樗拇ㄖ袩煱l(fā)現(xiàn)了“寬窄”對于成都的意義，對于四川文化的意義，對于生命哲學(xué)的意義，才將其塑造為一個高端品牌，從而使“寬窄”不僅僅局限于一個巷子的名稱，而是在產(chǎn)品方面，在精神文化方面，都迸發(fā)出無限的光彩。

　　所以，我們說，“寬窄”的價(jià)值是被發(fā)現(xiàn)的，并且，我們在發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘它的潛力的時候，也就是在對“寬窄”塑形與鑄魂的過程中，使“寬窄”本身也變成了價(jià)值，它已經(jīng)不僅僅是一個商標(biāo)品牌，它更有意義的價(jià)值在于，今天我們談寬窄，并不是僅僅在談?wù)撘粋€高端產(chǎn)品，也不是在談?wù)撘粋€高端品牌，而是在談?wù)撘环N創(chuàng)新精神，在談?wù)撘环N生活方式，在談?wù)撘环N處世智慧，在談?wù)撘惶兹松軐W(xué)……

　　而“寬窄”只不過是這些價(jià)值的載體，消費(fèi)者消費(fèi)寬窄，其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)生價(jià)值，參與價(jià)值，分享價(jià)值的過程。

創(chuàng)新彰顯價(jià)值

　　眾所周知，“寬窄”當(dāng)初是先以產(chǎn)品立市，三年前因?yàn)樗拇ㄖ袩煾叨水a(chǎn)品缺位，所以快速推出了“寬窄”。

　　三年前寬窄的上市給行業(yè)帶來的震撼直到今天仍然令人回味，時至今日，我們?nèi)匀豢梢哉f，寬窄是傳統(tǒng)卷煙行業(yè)里的“科技產(chǎn)品”。三年來，寬窄始終堅(jiān)持“科技可感知，文化可傳播，消費(fèi)可體驗(yàn)，產(chǎn)品有賣點(diǎn)”的產(chǎn)品追求，不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級的速度和節(jié)奏。全新的用戶體驗(yàn)，甚至是全新的商業(yè)模式，使創(chuàng)新從一開始就成了“寬窄”的自帶屬性，也讓“無創(chuàng)新，不寬窄”的理念深入人心。

　　因?yàn)閺恼Q生之始就立足高端，“寬窄”的科技創(chuàng)新特色無處不在，一包煙里集合了特色工藝技術(shù)，特色香原料，特色濾棒技術(shù)等煙草行業(yè)最新科研成果于一身，包裝采用可雙翼側(cè)拉開盒設(shè)計(jì)，煙包可寬可窄，寬窄隨心；創(chuàng)新搭配粗細(xì)兩種煙支，粗細(xì)隨愿；全球獨(dú)到“旋轉(zhuǎn)飛棒”，煙氣濃淡可調(diào)，隨心所欲，用戶體驗(yàn)從未如此新奇?？尚蕾p、可把玩、可品吸讓“寬窄”成為完全一個不同于傳統(tǒng)意義上的卷煙產(chǎn)品，創(chuàng)新無處不在，新科技應(yīng)用無處不在，與眾不同的全新體驗(yàn)無處不在，　所以外界評價(jià)“寬窄”是煙草行業(yè)的殿堂級產(chǎn)品，是顛覆式創(chuàng)新。

　　以科技賦能品質(zhì)，以品質(zhì)支撐品牌是寬窄在“塑形”過程中的主要特點(diǎn)。始終如一的品質(zhì)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新讓寬窄在發(fā)展過程中品牌價(jià)值不斷擴(kuò)大。

　　同時，營銷創(chuàng)新也為寬窄在傳播過程中的價(jià)值自然擴(kuò)大增加了力量。比如，“寬窄”和寬窄巷子的場景對接，網(wǎng)上直播的先人一步，節(jié)日營銷的氛圍塑造、形象終端的整體打造……雖然形式不同，但最終呈現(xiàn)出來的品牌傳播，是在不同的場景都能體驗(yàn)到整體的“寬窄”、統(tǒng)一的“寬窄”。

　　無論是科技創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新，“寬窄”看似涉獵廣泛，實(shí)則從未偏離主線。

　　不管是一開始上市的“三劍客”還是到后來的“逍遙”、“好運(yùn)”等，無論有多少新產(chǎn)品加進(jìn)來，青瓦灰墻所奠定下來的家族面譜使寬窄系在整體的調(diào)性和風(fēng)格上都不會偏離，卻又保持各自獨(dú)立的特色，形成了品牌內(nèi)部的不同分工與同類產(chǎn)品的有效區(qū)隔，帶給消費(fèi)者的強(qiáng)烈感受就是，寬窄始終有一貫的高級感，但不同的“寬窄”產(chǎn)品又有很多意想不到的驚喜與創(chuàng)新，這也進(jìn)一步強(qiáng)化并放大了品牌輸出與消費(fèi)認(rèn)同的整體感。

　　從產(chǎn)品的物理價(jià)值上來說，寬窄的設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量、用料、功能等等都滿足了“一個高端產(chǎn)品必須要有高價(jià)值的物理價(jià)值支撐”的所有要素。這種全方位出擊卻又整體統(tǒng)一的“塑形”讓“寬窄”立了起來，而“鑄魂”則讓“寬窄”真正“活”了起來。

哲學(xué)升華價(jià)值

　　“鑄魂”使寬窄的精神價(jià)值超出想象。

　　成功的品牌一般都具深厚的哲學(xué)內(nèi)涵，這種哲學(xué)內(nèi)涵通過特有的品牌語言傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并與目標(biāo)受眾建立穩(wěn)定的品牌聯(lián)系。

　　在市場激烈競爭的當(dāng)下，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，只有哲學(xué)才能為品牌注入靈魂，使它更具生命力和張力，更契合消費(fèi)者的價(jià)值觀和需求。在煙草行業(yè)，四川中煙是第一個用哲學(xué)因素來構(gòu)建品牌文化的企業(yè)，四川中煙的“寬窄”品牌以哲學(xué)煙為品牌塑型定調(diào)，在品牌當(dāng)中引入哲學(xué)的概念，并且用哲學(xué)的理念來引領(lǐng)品牌的成長，做一個好產(chǎn)品，深深地打動了高端消費(fèi)者，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

　　而且把品牌和哲學(xué)結(jié)合起來，用品牌哲學(xué)觀來解釋品牌發(fā)展基本規(guī)律，能幫助企業(yè)把握品牌核心要素，站在哲學(xué)高度，審視和研究品牌，并從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，做出科學(xué)化的決策，比如：

　　運(yùn)用“寬窄”哲學(xué)，四川中煙一方面鼓勵大膽創(chuàng)新，允許失敗；一方面發(fā)起“品質(zhì)革命”，對質(zhì)量缺陷“零容忍”，既做到了“一絲一支精挑細(xì)選，一包一箱匠心獨(dú)具”，又充分調(diào)動了全員創(chuàng)新的積極性，打造了無邊界的科技創(chuàng)新大平臺，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)合格品到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品的根本轉(zhuǎn)變。

　　運(yùn)用“寬窄”哲學(xué)，四川中煙一方面抓住市場機(jī)遇快速發(fā)展，一方面對產(chǎn)品精雕細(xì)琢，慢工出細(xì)活兒。寬窄推出的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過反復(fù)琢磨，反復(fù)設(shè)計(jì)，反復(fù)修改，力爭達(dá)到近乎完美的狀態(tài)。比如，“寬窄好運(yùn)”就是技術(shù)中心歷時六個月打造出來的具有鮮明川煙辨識度，帶有復(fù)合香韻的精品。

　　運(yùn)用“寬窄”哲學(xué)，四川中煙一方面逆向突圍，鞏固自身，一方面放寬眼界，勇?lián)?zé)任，在行業(yè)創(chuàng)下“四個第一”——行業(yè)內(nèi)第一家規(guī)模生產(chǎn)并出口加熱不燃燒制品的企業(yè)且出口量居行業(yè)前列，第一家填補(bǔ)行業(yè)煙斗煙絲空白并獲得行業(yè)唯一準(zhǔn)產(chǎn)煙斗絲的企業(yè)，建成開放第一家中國雪茄博物館的企業(yè)，第一家推出在封閉環(huán)境下可提神秀煙產(chǎn)品的企業(yè)。目前，四川中煙在產(chǎn)業(yè)鏈條上成為全行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)卷煙、雪茄、新型煙草制品三足鼎立的企業(yè)。

　　運(yùn)用“寬窄”哲學(xué)，四川中煙突破了企業(yè)傳統(tǒng)的做產(chǎn)品做品牌的思想束縛，正努力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)卷煙制造商向“優(yōu)品生活服務(wù)商”的奮力蝶變，進(jìn)入到為消費(fèi)者提供新的生活態(tài)度和生活方式的廣闊領(lǐng)域。

　　寬與窄本來是一對矛盾的概念，但又充滿了哲學(xué)的思辨。虛實(shí)之間、動靜之間、大小之間、快慢之間，寬窄之間，并沒有絕對分明的界限，所謂寬窄，中庸之道也。中庸，就是用中，行中道，所以寬窄之道就是恰到好處，把事情盡全力做到極致之道。先塑形，再鑄魂；先行動，后思考；快發(fā)展，慢思考；邊行動，邊思考是寬窄的發(fā)展特點(diǎn)，其實(shí)無論先后與快慢，還是短期與長遠(yuǎn)，寬容與嚴(yán)苛，創(chuàng)新與堅(jiān)守，運(yùn)用寬窄哲學(xué)思維，穩(wěn)住節(jié)