煙草在線據(jù)煙草在線公眾號(hào)報(bào)道　　2018年11月19日，寬窄商業(yè)銷量突破8萬(wàn)箱，成為中國(guó)卷煙高端市場(chǎng)的標(biāo)桿性力量。

　　但是在產(chǎn)大于銷，卷煙品牌普遍倍感市場(chǎng)壓力的背景下，寬窄卻迎難而上、逆風(fēng)飛揚(yáng)，不僅如此，真正的精彩是寬窄背后的品牌成長(zhǎng)邏輯，是消費(fèi)者選擇寬窄的心理邏輯，是一種到現(xiàn)在還沒(méi)有完全說(shuō)清楚的邏輯。

　　有人專注于寬窄的物理屬性，寬是視野，窄是支點(diǎn)，天涯納米，咫尺光年，強(qiáng)調(diào)寬窄的對(duì)立統(tǒng)一和相互轉(zhuǎn)化；

　　有人傾心于寬窄的感性特點(diǎn)，行至寬處不自矜，行至窄處不自棄，張弛有度見(jiàn)品味，煙雨散后現(xiàn)彩虹，強(qiáng)調(diào)人生的從容不迫，逆來(lái)順受，如何感知寬窄，全靠你的悟性，此所謂天下思想者的鹽，因?yàn)樘砑恿他}，才有了平衡和味道；

　　有人鐘情于寬窄巷子的故事，從老成都“千年少城”的城市品格和生活風(fēng)尚，感知寬窄的綿遠(yuǎn)和厚重；

　　有人熱衷于寬窄品牌的理念主張的現(xiàn)實(shí)意義，“正直豁達(dá)，智慧精微”概括了積極人生的最優(yōu)狀態(tài)，既是正能量，又是指南針。

　　四川省文聯(lián)副主席李明泉先生，更是在寬窄這個(gè)具有中國(guó)本土及巴蜀文化特征的概念中，看出了“寬窄之度考驗(yàn)智力，寬窄之變充滿玄機(jī)，寬窄之興驗(yàn)證創(chuàng)新，寬窄之和展示技藝，寬窄之值突出效率，寬窄之用化成天地”。

　　從不同的角度詮釋寬窄，呈現(xiàn)出寬窄的多姿多彩。

　　其實(shí)，寬窄的品牌之路，是一種跨界的共生共榮，從定位入手，跨入高端；從塑形入手，走向個(gè)性；從定神入手，融入哲學(xué)；從鑄魂入手，碰觸人生。內(nèi)外兼修，表里匯融，塑形鑄魂，共生共榮，才有了從喜愛(ài)、到親切、到信賴、到伴隨的消費(fèi)價(jià)值的發(fā)生過(guò)程，寬窄就是人生，寬窄就是自己，寬窄隨心在一念之間，精妙人生在寬窄之間。

　　首先談定位，以及定位伴生的高端。川渝分拆，對(duì)四川中煙的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，嬌子品牌的中檔價(jià)位和市場(chǎng)表現(xiàn)，不足以成為一個(gè)新成立公司的價(jià)值擔(dān)當(dāng)。高端路線和價(jià)值承載成為四川中煙一種必需的選擇，正是基于這樣的心境與期待，寬窄巷子進(jìn)入了視野中心，厚重感、價(jià)值感、歷史感、自豪感，蜂擁而至，一個(gè)以價(jià)值感為主要訴求的品牌夢(mèng)想，與寬窄巷子風(fēng)云際會(huì)，緣起緣聚，共生共榮，相得益彰。寬窄巷子因?qū)捳放骑w的更高，叫得更響；寬窄品牌因?qū)捳镒?#xff0c;價(jià)值粘性更強(qiáng)，品牌人氣更旺。所以，寬窄從一開(kāi)始就是高貴的象征，就是價(jià)值的符號(hào)，就是高端的代表。

　　再來(lái)說(shuō)塑形，以及塑形追求的個(gè)性。寬窄品牌從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，成功的關(guān)鍵是做產(chǎn)品的水平。高端產(chǎn)品的做法可以有多樣的選擇，走別人走過(guò)的路最安全，做自己熟悉的事最保險(xiǎn)，但四川中煙沒(méi)有按照常規(guī)的產(chǎn)品套路，而是腦洞大開(kāi)，打破常規(guī)，就像寬窄巷子是獨(dú)一無(wú)二的國(guó)寶一樣，寬窄品牌也要成為獨(dú)一無(wú)二的卷煙產(chǎn)品瑰寶，這就有了四川中煙不遺余力的創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新，從科技、創(chuàng)意、夢(mèng)想，到原料、濾棒、包裝，再到互動(dòng)、體驗(yàn)、色彩等等創(chuàng)新因子，全部融入到了卷煙產(chǎn)品之中，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)全國(guó)第一甚至是世界第一，創(chuàng)造了出了前無(wú)古人的卷煙產(chǎn)品形態(tài)。獨(dú)特而且稀缺，是最受歡迎的個(gè)性，寬窄巷子是這樣，寬窄品牌也是這樣。

　　說(shuō)說(shuō)定神，及其伴生的哲學(xué)感。寬窄，帶給人一種直覺(jué)上的相對(duì)感，相對(duì)意味著辨證，辨證意味著思維，思維意味著價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的態(tài)度，就直接決定了一個(gè)人的信念。正因?yàn)榇?#xff0c;寬窄品牌誕生以來(lái)，撬動(dòng)了許多人的思維神經(jīng)，紛紛探究寬窄的哲學(xué)韻味和哲學(xué)價(jià)值。然而，品牌不等于哲學(xué)，真正的哲學(xué)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域。然而，每個(gè)人內(nèi)心深處都有哲學(xué)的基因，只是很少人去深度發(fā)掘而已，所以，寬窄是一種哲學(xué)的啟發(fā)，一種哲學(xué)的觸動(dòng)，一種哲理的暗示，學(xué)者可以把它納入到哲學(xué)的范疇和概念框架中去進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，普通消費(fèi)者則在一種淡淡的哲學(xué)氛圍中，產(chǎn)生一些哲理心，萌生一種哲學(xué)感，正因?yàn)槿绱?#xff0c;寬窄與哲學(xué)形成了一種深度的融合，在寬窄的哲學(xué)與哲學(xué)的寬窄之間，界限更加模糊，但人人都很享受。

　　最后說(shuō)說(shuō)鑄魂，及其與人生的觸碰感。其實(shí)在哲學(xué)感產(chǎn)生之后，很多人會(huì)覺(jué)得寬窄已經(jīng)到了品牌理念的最高境界，然而四川中煙不這樣認(rèn)為，如果只有哲學(xué)感，還是存在隔靴搔癢之嫌。因此，提出了塑形鑄魂的概念，希望從外到內(nèi)，找到更接地氣的喜悅。殊不知，每一個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在高端、個(gè)性、哲理之后，已經(jīng)從寬窄里看到了自己。人們往往會(huì)把別人當(dāng)鏡子，來(lái)判斷自己的得失與榮辱，有了與寬窄的共生與啟迪，會(huì)發(fā)現(xiàn)自己就是自己的鏡子，一種源自深處的喜悅油然而生，寬窄就是人生，寬窄就是自己，寬窄隨心在一念之間，精妙人生在寬窄之間。寬窄在每個(gè)消費(fèi)者的喜悅之中，找到了與消費(fèi)者最真切也是最深切的聯(lián)系。

　　說(shuō)到這里，寬窄品牌的理念“正直豁達(dá)，智慧精微”八個(gè)字的深層韻味，就會(huì)洋溢出來(lái)，彌漫開(kāi)來(lái)。

　　寬窄是哲學(xué)，寬窄是文化，寬窄是品牌，寬窄是價(jià)值，寬窄是生活，但寬窄就是寬窄。寬窄之間，就是世界，有了寬窄，才會(huì)有更多人生的精妙！