作為行業(yè)的新興品類，中支煙從一開始就表現(xiàn)出了較強的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;但如今，隨著現(xiàn)有品牌格局的逐漸成熟，所有卷煙品牌的中支煙都需要新的元素來提升自己的競爭力。

中支煙競爭向縱深發(fā)展，開始從形態(tài)創(chuàng)新向風格塑造轉(zhuǎn)變，從消費普及向價值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉(zhuǎn)變，中支發(fā)展即將步入一個新的維度。

換言之，中支煙發(fā)展亟需升維，包括在消費邏輯的更新、在現(xiàn)有顏值的升級、在品質(zhì)賣點的強化、在文化內(nèi)涵的豐富、在營銷方式的進階等等。

其中，中支產(chǎn)品顏值的升級、賣點的強化和文化內(nèi)涵的豐富或許可以憑借“國風”的力量，充實品牌特色、形成競爭區(qū)隔、強化消費者記憶與認知，形成拓市能力和賣點，從而實現(xiàn)破局式發(fā)展。之所以做這樣的建言，原因主要在于中支煙的起源、文化內(nèi)涵與“國風”有相通之處。

從發(fā)展起源上看，中支煙是中國獨有的煙支形態(tài)。與細支煙、常規(guī)煙、短支煙不同，中支煙是完完全全在中國煙草行業(yè)誕生的、中式卷煙首創(chuàng)的卷煙類型。如果說其他幾種煙支類型都或多或少具有“舶來品”的性質(zhì)，在來到中國之后，才實現(xiàn)了一定程度上的“中式改良”，令其更符合中國人的審美偏好和口味特點，那么中支煙則具備純正的、地道的“中國制造”、“中國智造”和“中國創(chuàng)造”的屬性。

這從根本上決定了它與國風有著更好的兼容性和自洽性——中國煙草行業(yè)首創(chuàng)的、獨具中國特色的中式卷煙新類型，深度迎合了中國消費者的審美意趣和舒適訴求，與中國文化的精髓“國風”自然能相融共通。對于中支煙來說，強調(diào)中支卷煙的中式屬性，從外在到內(nèi)在，將其與家國情懷、民族精神、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，更能獲得當下消費者的接受和認可。

從文化內(nèi)涵看，正因為中支煙根植于華夏熱土、神州大地，是在中國傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)下誕生的品類，所以中支煙這一“新物種”充分體現(xiàn)了中式傳統(tǒng)文化中“不偏不倚，居中守正”的精髓。隨著時代車輪的滾滾向前，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展、國際地位大幅提升，讓“國風”成為一種時尚。

在中支煙更高階段的競爭重磅啟帷之時，品牌將中式文化嫁接到中支規(guī)格之上，著力賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，從而進一步打造深度蘊含國風文化的中式中支卷煙品牌，成為一種可行的選擇。比如當下涌現(xiàn)的玉溪（雙中支翡翠）、嬌子（寬窄五糧濃香中支）、黃山（高山流水中支）等等產(chǎn)品都讓人在一定程度上感受到國風文化之美。

總而言之，中支煙可以憑借“國風”的魅力實現(xiàn)產(chǎn)品的有效區(qū)隔和亮點輸出，打破消費者對品牌的固有印象，樹立更高維度上的新產(chǎn)品、新文化、新形象，讓優(yōu)化升級的發(fā)展動能成為品牌的煥新動力，讓中支潮繼續(xù)奔涌向前，迎來高質(zhì)量發(fā)展的新周期。