目前，「直播」已經(jīng)進入常態(tài)式發(fā)展。

大到50+，小到18+，各個年齡段的老/小伙伴們都批量化進入直播的大隊伍。

當一開始專業(yè)的直播流程逐漸被更多非專業(yè)化的群里理解、接受并加以實踐的時候，就容易出現(xiàn)混亂。就像目前的部分直播市場——

一些直播的主體依舊認為的直播僅是直播帶貨，我們經(jīng)常會在點淘、抖音、快手等直播平臺看到低俗、素質(zhì)差的主播在鏡頭前大聲叫賣，場面讓觀眾直呼「大型社死現(xiàn)場」。

「帶貨」，雖然是更多直播主體開展直播的最終目的，但，這是需要建立在一定可靠的基礎(chǔ)之上的。有內(nèi)涵的直播才是更可靠的。

尤其是新東方直播如一股清流般帶貨的進程開啟以后，更多直播主體開始反思自己的直播內(nèi)容是否正能量、是否適合傳播。

直播「帶品牌」，不同于直播「帶貨」那樣通過激情的叫賣、夸張的肢體語言、低折扣促銷，讓消費者在短時間內(nèi)下單購買的類似于電視購物的方式，而是以實現(xiàn)品牌曝光和推廣為主要目的，這跟廣告的效果差不多。

消費者通過觀看直播，可以了解產(chǎn)品信息、了解品牌文化，最終找到自己與某品牌的契合點，從而引發(fā)對品牌的好感度，加深品牌印象。這種方式在當下算是一種常規(guī)品牌營銷，是每個品牌都應(yīng)該做的。

一個網(wǎng)絡(luò)神評說出了這樣有高度的話，小編認為很有道理：

于煙草品來來說，直播「帶品牌」也已經(jīng)成為一種常態(tài)化的傳播推廣模式，是煙草品牌文化的全新輸出方式，是煙草品牌口碑積累的重要途徑，也是煙草品牌形象的多樣化宣傳模式。

目前，寬窄、玉溪、恒大等越來越多品牌開始啟動直播，建立能夠緊跟潮流、追尋互聯(lián)網(wǎng)的流量平臺，目前看來，現(xiàn)有的煙草直播模式是市場發(fā)展和法規(guī)監(jiān)管方面找到的動態(tài)平衡點，也是煙草企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的最佳選擇。

當然，對于煙草行業(yè)以及整個卷煙零售行業(yè)來說，在很長一段時間內(nèi)，線下還是更加重要的陣地，線上和線下的雙結(jié)合才會給零售客戶創(chuàng)造更多的機會，通過線上云直播提升影響力，通過線下深度體驗實現(xiàn)品牌形象價值變現(xiàn)，在相當長時間內(nèi)還是主流。

但煙草企業(yè)通過對品牌文化輸出甚至于非煙產(chǎn)品的推介進入直播「帶品牌」的潮流已經(jīng)是大勢所趨，「后疫情時代」更是作為直播風口的催熟劑，為全行業(yè)提供了讓品牌營銷不斷迭代和優(yōu)化的新模式，未來還值得更多期待。