最近，「東北神秘力量」黃桃罐頭突然爆火網(wǎng)絡(luò)。事件起因是東北人從小有感冒后吃黃桃罐頭的習(xí)慣。

為了應(yīng)付或?qū)⒌絹?lái)的危機(jī)，人們未雨綢繆地囤起了針對(duì)性的藥物。在東北人生活的地方，黃桃罐頭也赫然在「被搶」之列，甚至比一些藥物更難搶。在藥店里，也上架了黃桃罐頭。

有網(wǎng)友感冒后，激動(dòng)地說(shuō)「終于可以吃黃桃罐頭了！」在微博上，#黃桃罐頭可以保佑每一個(gè)東北孩子#的話題剛剛搭建，閱讀量就已達(dá)到25萬(wàn)之多。

這一現(xiàn)象與說(shuō)法引起罐頭品牌的「辟謠」，品牌方表示「黃桃罐頭本身沒(méi)有任何藥效作用」，并勸網(wǎng)友理性囤貨。然而被網(wǎng)友回復(fù)：「你根本不懂」、「黃桃罐頭沒(méi)有藥效但是有魔力」。

按小編的互聯(lián)網(wǎng)沖浪經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以往要有品牌這么說(shuō)，多半摻點(diǎn)營(yíng)銷，但放在黃桃罐頭上，可能還就是事實(shí)。

黃頭罐頭是南方人不懂的東北「迷信」，即不管大病小病，吃口黃桃罐頭也好。這是因?yàn)?#xff0c;在八零后小時(shí)候，罐頭屬于東北的「貴重食品」，對(duì)于尋常家庭來(lái)說(shuō)，只有在走親訪友、逢年過(guò)節(jié)時(shí)舍得買上一罐。小孩生病時(shí)，吃不下飯，吃一口酸酸甜甜的黃桃罐頭，讓人開(kāi)心又舒服。久而久之，就成了一種生活習(xí)慣。而且，桃有辟邪之意，老年人面對(duì)小孩生病，也會(huì)采用「吃桃辟邪」的方式。

所以，直白而言，黃桃罐頭就是「安慰劑」。它不是藥物，人們也知道它沒(méi)有實(shí)際的功效，但它意味著安心、康復(fù)，意味著被父母照顧的時(shí)光，意味著富裕美好的生活。

說(shuō)起安慰劑，煙草行業(yè)的一些產(chǎn)品也可以算作此列。比較經(jīng)典的是「陳皮爆珠」?！戈惼け椤钩霈F(xiàn)在煙草的前兩年，正是國(guó)民健康減害意識(shí)迅速提升的階段。一部分人為了「少抽兩口」開(kāi)始轉(zhuǎn)向細(xì)支煙，還有一部分人轉(zhuǎn)向「陳皮爆珠」，實(shí)現(xiàn)了與「貼膏藥蹦迪」、「喝酒泡枸杞」「抽完煙吃含片」同等的朋克養(yǎng)生模式。

某種意義上，陳皮爆珠與黃桃罐頭一樣，也是安慰劑效應(yīng)。人們并沒(méi)有指望一顆爆珠就能抵消尼古丁的傷害，但它意味著安心，意味著自己心里有桿關(guān)于「健康與快樂(lè)」的稱，意味著自己的健康要守護(hù)，快樂(lè)也不能放過(guò)。

一顆爆珠、一罐黃桃罐頭里，藏著年輕人的雙面人生。A面是家庭的溫暖、父母的關(guān)心、健康的身體，B面是自由自在、無(wú)止境的探索、大膽的向前。

所以，有沒(méi)有哪家煙草品牌趕快利用有故事、有支撐、國(guó)民熱度高的「黃桃罐頭」題材，打造一包新品煙？說(shuō)不定會(huì)和「陳皮爆珠」一樣，成為火爆的品類呢。