煙草在線專(zhuān)稿　　在剛剛過(guò)去的2011年，這是中國(guó)煙草“卷煙上水平”總體規(guī)劃正式實(shí)施的第一年。在剛剛過(guò)去的2011年，中國(guó)煙草重點(diǎn)品牌喜事多多，“紅塔山”和“雙喜”這兩個(gè)重點(diǎn)品牌分別于2011年11月22日和12月23日舉行“紅塔山”300萬(wàn)箱下線儀式和“雙喜”300萬(wàn)箱下線儀式，這兩個(gè)重點(diǎn)品牌年商業(yè)銷(xiāo)量先后于2011年歷史性突破了300萬(wàn)箱大關(guān)，而另一個(gè)同樣備受關(guān)注的重點(diǎn)品牌——“白沙”，年商業(yè)銷(xiāo)量也于2011年歷史性突破了300萬(wàn)箱大關(guān)，“紅塔山”和“雙喜”，再加上“白沙”，這三個(gè)重點(diǎn)品牌成為了中國(guó)煙草首批年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的大品牌；2011年12月15日，“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌年商業(yè)銷(xiāo)售收入歷史性突破了1000億大關(guān)，成為了中國(guó)煙草首個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元的大品牌。在剛剛過(guò)去的2011年，中國(guó)煙草歷史性誕生出3個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的大品牌和1個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元的大品牌，這無(wú)疑標(biāo)志著中國(guó)煙草“品牌發(fā)展上水平”在2011年取得了重要突破，體現(xiàn)出中國(guó)煙草堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”這項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)的信心和決心。

　　成績(jī)喜人的重點(diǎn)品牌“上水平”

　　“品牌發(fā)展上水平”，這是實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”的集中體現(xiàn)；“卷煙上水平”，這是中國(guó)煙草當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)。中國(guó)煙草“品牌發(fā)展上水平”在2011年所取得的重要突破，這無(wú)疑對(duì)“卷煙上水平”這項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)的全面推進(jìn)具有相當(dāng)重要意義。

　　根據(jù)中國(guó)煙草“卷煙上水平”總體規(guī)劃的要求，為推進(jìn)“品牌發(fā)展上水平”工作的有效開(kāi)展，中國(guó)煙草將通過(guò)五年或是更長(zhǎng)一段時(shí)間，力爭(zhēng)培育出2個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)箱、3個(gè)超過(guò)300萬(wàn)箱、5個(gè)超過(guò)200萬(wàn)箱的知名品牌，商業(yè)銷(xiāo)量前10位品牌的集中度超過(guò)60%；力爭(zhēng)培育出5個(gè)年批發(fā)銷(xiāo)售收入（含稅）超過(guò)400億元、6個(gè)超過(guò)600億元、1個(gè)超過(guò)1000億元的知名品牌，批發(fā)銷(xiāo)售收入前10位品牌占全國(guó)比重超過(guò)65%，稅利貢獻(xiàn)度超過(guò)70%；通過(guò)實(shí)施大市場(chǎng)大品牌大企業(yè)戰(zhàn)略、減害降焦戰(zhàn)略、提質(zhì)增效戰(zhàn)略，形成以知名品牌為主導(dǎo)、以區(qū)域性品牌為補(bǔ)充，高度重視混合型卷煙、雪茄煙、無(wú)煙氣煙草發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)有所突破的品牌發(fā)展格局，即“品牌發(fā)展上水平”的總體目標(biāo)。一方面是做大品牌規(guī)模，即力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“532”品牌規(guī)模戰(zhàn)略方陣，另一方面是提升品牌價(jià)值，即力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“461”品牌價(jià)值戰(zhàn)略方陣，做大品牌規(guī)模和提升品牌價(jià)值分別是“品牌發(fā)展上水平”總體目標(biāo)中最為重要的核心內(nèi)容。2011年，3個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱大品牌的誕生是做大品牌規(guī)模的重要體現(xiàn)，1個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元大品牌的誕生是提升品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)，“300萬(wàn)箱”和“1000億元”的背后，集中體現(xiàn)出的正是中國(guó)煙草重點(diǎn)品牌“上水平”的成績(jī)喜人，是中國(guó)煙草“大品牌戰(zhàn)略”實(shí)施的階段性勝利。

　　“三足鼎立”的大品牌競(jìng)爭(zhēng)版圖

　　目前，在“532”品牌規(guī)模戰(zhàn)略方陣中，中國(guó)煙草正在形成“三足鼎立”的大品牌競(jìng)爭(zhēng)版圖，即“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”這三個(gè)重點(diǎn)品牌的“三足鼎立”。2011年，“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”這三個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱重點(diǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，這標(biāo)志著“532”品牌規(guī)模戰(zhàn)略方陣的進(jìn)一步明朗，以“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌已經(jīng)在“532”品牌規(guī)模戰(zhàn)略方陣中的第一集團(tuán)搶先占據(jù)了一個(gè)最有利的位置，是最有望在“十二五”期間沖擊“500萬(wàn)箱”品牌規(guī)模的代表品牌。

　　年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱，這是中國(guó)煙草品牌發(fā)展史上從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)品牌能夠達(dá)到的高度。2010年，中國(guó)煙草一共擁有6個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱的代表品牌，即以“紅塔山”、“白沙”、“紅金龍”、“紅河”、“雙喜”、“紅旗渠”為代表的“超200萬(wàn)箱品牌家族”，但這些代表品牌中，還沒(méi)有任何一個(gè)品牌能夠達(dá)到年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的高度，年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的競(jìng)爭(zhēng)位置還處于“空白”狀態(tài)。2011年，原有的6個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱的代表品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了明顯分化：“向上趨勢(shì)”，即“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這三個(gè)代表品牌2011年在200萬(wàn)箱的基礎(chǔ)上再上一個(gè)新臺(tái)階，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)煙草全新的超300萬(wàn)箱大品牌時(shí)代，并強(qiáng)勢(shì)躋身“超300萬(wàn)箱品牌家族”；“保持原位”，“紅河”這個(gè)代表品牌2011年在200萬(wàn)箱的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向于重點(diǎn)提升品牌結(jié)構(gòu)，仍舊留守“超200萬(wàn)箱品牌家族”；“向下趨勢(shì)”，“紅金龍”和“紅旗渠”這兩個(gè)代表品牌在2011年則相繼退出“超200萬(wàn)箱品牌家族”，特別是“紅旗渠”這個(gè)代表品牌在2011年逐漸成為被同企業(yè)的“黃金葉”所重點(diǎn)整合的品牌對(duì)象，在“超200萬(wàn)箱品牌家族”中，取代這兩個(gè)代表品牌的是“云煙”這個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱代表品牌的全新崛起以及“黃山”這個(gè)正在一步步地逼近年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱的代表品牌。

　　2011年，以“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”為代表的年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱重點(diǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，無(wú)疑已經(jīng)在中國(guó)煙草品牌發(fā)展史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆，是中國(guó)煙草品牌發(fā)展史上一個(gè)意義非凡的里程碑事件。放眼世界煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱這同樣也是能夠初步叫板“世界級(jí)品牌”的全新規(guī)模級(jí)別。在當(dāng)下的世界煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，除了“萬(wàn)寶路”這個(gè)全球銷(xiāo)量第一的大品牌以外，還很少能夠有其他年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱這個(gè)全新規(guī)模級(jí)別的代表品牌。足見(jiàn)，年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱，這樣的全新規(guī)模級(jí)別將超過(guò)“云斯頓”、“柔和七星”等一批“世界級(jí)品牌”，并將成為僅次于“萬(wàn)寶路”的規(guī)模領(lǐng)先型品牌；年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱，這樣的全新規(guī)模級(jí)別將初步具備能夠叫板“世界級(jí)品牌”的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，以“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”為代表的年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱重點(diǎn)品牌不僅是中國(guó)煙草現(xiàn)階段最為突出的規(guī)模領(lǐng)先型品牌，而且還將一步步地向“萬(wàn)寶路”等“世界級(jí)品牌”發(fā)起初步的挑戰(zhàn)。

　　——“紅塔山”

　　“紅塔山”是2011年首個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，2011年11月22日，紅塔集團(tuán)在云南玉溪舉行“紅塔山”第300萬(wàn)箱和“玉溪”第100萬(wàn)箱下線儀式，“紅塔山”第300萬(wàn)箱和“玉溪”第100萬(wàn)箱的正式下線，這意味著紅塔人在中國(guó)煙草品牌發(fā)展史上又一次抒寫(xiě)了新的篇章，特別是“紅塔山”這個(gè)重點(diǎn)品牌從2004年最低谷時(shí)期的30多萬(wàn)箱發(fā)展到今日的超過(guò)300萬(wàn)箱，走出了一條“紅塔山”的強(qiáng)勢(shì)“復(fù)興之路”和一條中式卷煙“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的實(shí)踐之路。

　　在“紅塔山”年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的背后，是“紅塔山?經(jīng)典系列”的持續(xù)發(fā)力，是軟硬“紅塔山（經(jīng)典1956）”在零售價(jià)70元/條左右這個(gè)大眾煙主流價(jià)區(qū)里品牌影響力的全面領(lǐng)先，是軟硬“紅塔山（經(jīng)典100）”在零售價(jià)100元/條左右這個(gè)大眾煙主流價(jià)區(qū)里品牌影響力的全面增強(qiáng)，是“紅塔山（硬經(jīng)典150）”、“紅塔山（大經(jīng)典）”等產(chǎn)品規(guī)格在零售價(jià)160元/條、500元/條等各自價(jià)區(qū)里品牌影響力的日益增強(qiáng)。在以軟硬“紅塔山（經(jīng)典100）”等為代表的主流規(guī)格的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，“紅塔山”在全國(guó)三類(lèi)煙市場(chǎng)的品牌影響力已經(jīng)進(jìn)一步從零售價(jià)70元/條左右輻射至零售價(jià)100元/條左右，并逐步升級(jí)為全國(guó)高三類(lèi)煙市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。除了“紅塔山?經(jīng)典系列”的持續(xù)發(fā)力以外，以零售價(jià)為100元/條的“紅塔山（國(guó)際100）”等為代表的“紅塔山?國(guó)際系列”和以零售價(jià)為135元/條的“紅塔山（恭賀新禧）”等為代表的“紅塔山?喜慶系列”在2011年的進(jìn)一步發(fā)力則成為了“紅塔山”在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新跨越的重要支撐。

　　從經(jīng)典持久不衰的“紅塔山?經(jīng)典系列”到充滿年輕活力的“紅塔山?國(guó)際系列”，再到極具喜慶風(fēng)格的“紅塔山?喜慶系列”，“紅塔山”這三大產(chǎn)品系列分別針對(duì)不同的細(xì)分消費(fèi)人群，并正在以“鐵三角”之勢(shì)牢牢支撐起“紅塔山”在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新跨越。在今后發(fā)展，“紅塔山”將繼續(xù)堅(jiān)持以這三大產(chǎn)品系列為并行發(fā)展方向，在繼續(xù)做強(qiáng)零售價(jià)100元/條左右價(jià)位段的代表產(chǎn)品和確保實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)箱商業(yè)銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上，以培育這三大產(chǎn)品系列更高價(jià)位段的代表產(chǎn)品為重點(diǎn)，持續(xù)提升“紅塔山”品牌結(jié)構(gòu)，全面增強(qiáng)“紅塔山”的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　——“雙　喜”

　　“雙喜”是2011年3個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌中，增量規(guī)模最大、增長(zhǎng)速度最快、單箱結(jié)構(gòu)最高的重點(diǎn)品牌，在2011年3個(gè)年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌中，“雙喜”這個(gè)重點(diǎn)品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)無(wú)疑最為引人關(guān)注。2011年12月23日，廣東中煙“雙喜”第300萬(wàn)箱下線儀式在新落成的廣州卷煙廠舉行，同時(shí)廣東中煙還與上煙集團(tuán)簽署品牌合作發(fā)展框架協(xié)議，開(kāi)啟了中國(guó)煙草行業(yè)間的合作新模式，這個(gè)歷史性的日子對(duì)于“雙喜”來(lái)說(shuō)，真可謂是“雙喜臨門(mén)”。

　　在“雙喜”年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的背后，是“大手筆”品牌整合戰(zhàn)略的奏效，在“大手筆”整合進(jìn)“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等中高檔品牌資源之后，“雙喜”年商業(yè)銷(xiāo)量直接新增了70萬(wàn)箱左右的規(guī)模，這無(wú)疑成為了“雙喜”2011年能夠成功站上年商業(yè)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱的重要推動(dòng)力之一。如零售價(jià)75元/條-140元/條的“雙喜（紅玫王硬）”、“雙喜（紅玫王軟藍(lán)）”、“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”，零售價(jià)110元/條-320元/條的“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”，零售價(jià)55元/條-1000元/條的“雙喜（軟如意好日子）”、“雙喜（硬吉祥好日子）”、“雙喜（硬精品好日子）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（軟錦繡好日子）”、“雙喜（硬金樽好日子）”、“雙喜（硬盛世好日子）”……這些產(chǎn)品規(guī)格均三類(lèi)煙及以上產(chǎn)品規(guī)格，分別為整合“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等原有產(chǎn)品規(guī)格的全新升級(jí)產(chǎn)品，并進(jìn)一步增強(qiáng)了“雙喜”品牌大家族的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2012年，“雙喜