? ???? 煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　近年來，我國的消費(fèi)觀念正從過去以生存型、溫飽型消費(fèi)向享受型、小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從單一化、趨同化的粗放消費(fèi)向個性化、多樣化的精細(xì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時，消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)也逐步從消費(fèi)領(lǐng)域的橫向擴(kuò)展向縱向延伸轉(zhuǎn)變。

　　隨著消費(fèi)者對消費(fèi)品的質(zhì)量、規(guī)格、品牌等方面的要求不斷提高，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型升級中的貢獻(xiàn)率越來越高，日益成為擴(kuò)大和提升需求的主導(dǎo)力量。

　　這一發(fā)展趨勢，也對行業(yè)的有效供給能力和水平提出了更高的要求——中式卷煙該如何適應(yīng)、滿足、引領(lǐng)消費(fèi)升級的需求？

　　毋庸置疑，必須要堅(jiān)持“三品”戰(zhàn)略，大力振興民族品牌，注重在供給側(cè)發(fā)力，推進(jìn)行業(yè)資源配置方式改革，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，積極培育新的增長點(diǎn)、增強(qiáng)新動能。

　　增品種。用產(chǎn)品變化適應(yīng)消費(fèi)變化，根據(jù)市場需求和企業(yè)需要，科學(xué)合理地增加品種以豐富產(chǎn)品線，做好產(chǎn)品升級。

　　過去一年，全國一二類卷煙、高端卷煙、細(xì)支煙、短支煙、爆珠煙銷量均保持較高速度增長，其中一類煙增長7.1%、二類煙增長15.7%、高端煙增長8.4%、高價位煙增長18.5%、細(xì)支煙增長74.3%、短支煙增長162.3%、爆珠煙增長428.6%。

　　這是行業(yè)深度挖掘市場需求、適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢、不斷豐富卷煙產(chǎn)品的具體實(shí)踐。通過在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)、個性化定制等方面的創(chuàng)新，行業(yè)不斷增加中高端產(chǎn)品供給，有效滿足個性化、多樣化的消費(fèi)需求。

　　提品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)生存之根本，要推動中式卷煙實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造到精品制造，必須走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路。

　　行業(yè)在打造中式卷煙大品牌過程中，充分發(fā)揮創(chuàng)新在產(chǎn)品提質(zhì)升級中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵機(jī)制，加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入力度，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

　　同時，質(zhì)量管理的全過程覆蓋、工業(yè)化和信息化的深度融合、工匠精神的積極弘揚(yáng)、精益管理的深入推進(jìn)等舉措，使行業(yè)在智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等方面取得新進(jìn)展，也為進(jìn)一步完善中式卷煙產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)起到了積極的推動作用。

　　創(chuàng)品牌。擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。

　　穩(wěn)定發(fā)展一批規(guī)模大、價值高、競爭力強(qiáng)的中式卷煙知名品牌，是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本之舉。2017年，全國共有14個品牌銷量超過100萬箱、有12個品牌銷售額超過400億元，重點(diǎn)品牌銷量占比83.8%，銷售額占比91.4%。

　　創(chuàng)品牌，就是要堅(jiān)定實(shí)施“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真落實(shí)“品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚(yáng)”工作要求，明確目標(biāo)定位、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升品牌形象，有效發(fā)揮政策引導(dǎo)和市場競爭作用，持續(xù)提高重點(diǎn)品牌和主導(dǎo)規(guī)格集中度，切實(shí)提高新品培育成功率。

　　堅(jiān)持“三品”戰(zhàn)略，大力振興民族品牌，讓中式卷煙的品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升；中式卷煙的產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)升級適應(yīng)能力的不斷增強(qiáng)，也為其實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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