煙草在線專稿　　重慶中煙在新品的研發(fā)過程中，明確以消費(fèi)者喜好與心理為“靶向”，積極適應(yīng)和引領(lǐng)市場(chǎng)對(duì)“天子”（金）的消費(fèi)需求，精心打牢市場(chǎng)根基。截至2017年12月20日“天子”（金）已實(shí)現(xiàn)銷量9.8萬箱，同比增長(zhǎng)90%以上，位列全國(guó)200元/條價(jià)位銷位銷量、增量“雙榜首”。

　　以消費(fèi)者喜好與心理為“靶向”，此目標(biāo)具體而又清晰。其明確的市場(chǎng)定位目標(biāo)，必須是從周密、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查研究中而來。重慶中煙正是有針對(duì)性地深入市場(chǎng)一線，組織不同層面的消費(fèi)者進(jìn)行多輪次市場(chǎng)測(cè)評(píng)。在歷經(jīng)千余次單料煙評(píng)吸及葉組配方調(diào)試、上萬人次消費(fèi)者評(píng)吸選擇，反復(fù)修改完善后，才最終敲定了產(chǎn)品配方。

　　明確靶向，把握市場(chǎng)定位，要從市場(chǎng)反饋的發(fā)散性思維廣泛性中，去尋找煙草市場(chǎng)新一輪發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律。不局限于當(dāng)前煙草市場(chǎng)的現(xiàn)狀，不拘泥于消費(fèi)者的身份、職業(yè)，不局限于靜態(tài)數(shù)據(jù)分析，而是從事物的相關(guān)性、結(jié)合性、衍生性角度去把握，呈現(xiàn)多視角、多側(cè)面、多角度展開思考。既要多聽納諫，又要善于總結(jié)，進(jìn)而尋找到市場(chǎng)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，然后組織發(fā)力進(jìn)行產(chǎn)品科研攻關(guān)，以求收到實(shí)效。

　　明確“靶向”是關(guān)鍵。打破思維慣性，擺脫路徑依賴，是明確靶向的首要前提。超越歷史思維、慣性思維、常規(guī)思維，從開拓性思維的實(shí)踐性，去尋找新一輪發(fā)展的示范引領(lǐng)。要在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好創(chuàng)新生態(tài)，不斷提高創(chuàng)新的原創(chuàng)性、可行性和綜合性，提高創(chuàng)新濃度、程度和可操作性，形成創(chuàng)新的“場(chǎng)效應(yīng)”?！叭嗽埔嘣撇辉?#xff0c;亦步亦趨不趨”。唯有不斷提高創(chuàng)新變量，既有擔(dān)當(dāng)勇氣，又有探索豪情，才能不斷豐富市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的時(shí)代內(nèi)涵。

　　消費(fèi)者不僅是產(chǎn)品的使用者，更是產(chǎn)品的創(chuàng)造者。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上或者客體的對(duì)立統(tǒng)一立場(chǎng)上理性思考，往往收到意想不到的效果。重慶中煙以消費(fèi)者喜好與心理為“靶向”，開發(fā)新品上市取得良好效益，就是其中的一個(gè)優(yōu)秀范例。消費(fèi)者提出各類建言，匯成了一曲合奏曲，呈現(xiàn)著這個(gè)時(shí)代多元多樣的復(fù)雜圖景和蓬勃活力。在此過程中，要求我們放下身段特別要強(qiáng)調(diào)正向、逆向互動(dòng)的辯證法，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定地走出一條創(chuàng)新發(fā)展新路。