一直以來，有一些人對(duì)于煙草制品標(biāo)識(shí)是否是“廣告”存在著誤區(qū)，甚至有些人認(rèn)為，煙草產(chǎn)品包裝的標(biāo)識(shí)是“起到宣傳作用”的“廣告”。實(shí)際上，這種說法可以說是完全是錯(cuò)誤的。因?yàn)?#xff0c;煙草產(chǎn)品包裝上的標(biāo)識(shí)是“起區(qū)分商品或服務(wù)來源”的“商標(biāo)”。

商標(biāo)的作用：區(qū)分商品或服務(wù)來源

實(shí)際上，商標(biāo)法是專門針對(duì)商品標(biāo)識(shí)進(jìn)行調(diào)整的法律。根據(jù)《商標(biāo)法》第一條立法宗旨的表述，我們可以清晰的知道，商標(biāo)法的立法宗旨之一就是“加強(qiáng)商標(biāo)管理”，這就提到了“地名煙草標(biāo)識(shí)”的作用了。

無論是煙民還是非煙民，你在進(jìn)入便利店的時(shí)候，總會(huì)看到煙草產(chǎn)品上寫著諸如“黃山”、“白沙”等等這類的標(biāo)識(shí)。這里大家看到的標(biāo)識(shí)，并不是起到宣傳作用，而是區(qū)分“商品來源”的作用。

雖然我國《商標(biāo)法》第十條第二款前半句規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)?！钡?#xff0c;該款后半句明確表示：“但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。”

我們?cè)跓煵莅b上所看到的地名，實(shí)際上就是已經(jīng)超出“原有地名含義”而起到區(qū)分作用的“商標(biāo)”。就拿“紅塔山”來說，原先的“紅塔山”實(shí)際上就是玉溪卷煙廠附近的景點(diǎn)。紅塔原先是白塔，山原來也是叫白塔山。上個(gè)世紀(jì)五十年代，它的靜寂被完全改變了，當(dāng)年的人們涌上白塔山頂，將白塔全部涂成紅色，白塔，在一夜之間紅得耀眼。從此，白塔更名紅塔，山也易名紅塔山，塔和山的歷史重新開始。

而經(jīng)過50年的積淀，紅塔山成為中國卷煙最知名的品牌。因此，“紅塔山”也從一個(gè)“地名”變成了“足以區(qū)分商品來源的標(biāo)識(shí)”，而理應(yīng)受到商標(biāo)法而不是廣告法的調(diào)整。

廣告：為了介紹自己所推銷的商品

而廣告則不一樣。根據(jù)《<廣告法>釋義》中對(duì)于廣告的相關(guān)定義來看，我國目前的《廣告法》的調(diào)整對(duì)象是“商業(yè)性廣告”。而“商業(yè)性廣告”具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是為了介紹自己所推銷的商品；二是要通過一定媒介或者形式發(fā)布；三是商業(yè)廣告具有有償性。從這三點(diǎn)來看，我們就會(huì)知道，“煙草產(chǎn)品包裝”上的“地名標(biāo)識(shí)”是起到“區(qū)分商品來源”的作用，而不僅僅是起到“宣傳”、“推介”作用的。