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國際市場上取得較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，也是因為他們都擁有在國際市場上具有強勢影響力的品牌，如“萬寶路”、“健牌”、“柔和七星”、“大衛(wèi)杜夫”等享譽全球的知名卷煙品牌。
在品牌競爭
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四個國內(nèi)重點品牌銷量占其國內(nèi)可燃煙草產(chǎn)品銷量比重為43.9%，“柔和七星”（MEVIUS）、“七星”（Seven Stars）
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將其最暢銷品牌柔和七星更名為梅維斯。從那時起，公司采取了大量舉措來改進產(chǎn)品和對應(yīng)的服務(wù)。日本煙草公司改進了過濾嘴的硬度來使顧客擁有輕松自如的抽吸感，提供更佳的吸食感受
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煙草將其著名的旗艦品牌柔和七星正式更名為梅維斯，而且不斷更新梅維斯、碧絲夢、云斯頓等品牌的包裝設(shè)計，以及陸續(xù)推出同品牌的新品。2015年5月，日本煙草宣布將把
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數(shù)量，以及在世界市場尤其是在新興市場上的覆蓋面。同時，在全球擁有市場占有率第一、二位的品牌也由3個增加到12個。2013年，以“云絲頓”、“駱駝”、“柔和七星
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銷售收入超過“半壁江山”。為了進軍歐洲市場，2012年決定棄用使用了35年的品牌名稱，將其旗艦品牌“柔和七星（Mild Seven）”更名
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強化品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在國際市場上全力鞏固提升八個“全球旗艦品牌”的市場地位，在日本市場推出13個新卷煙產(chǎn)品，公司主打品牌柔和七星（Mild
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七星、萬寶路等是較受歡迎的卷煙品牌。
日本的卷煙主要通過連鎖便利店和零售店銷售。自2008年7月日本煙草協(xié)會規(guī)定在自動售煙機上安裝成人識別卡后，部分消費者轉(zhuǎn)向便利店和零售店購買卷煙
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，輕易地就可以俘獲女性煙民的芳心，讓細支煙成為那些追求時尚、敢于表現(xiàn)自我的女性最愛。
“愛喜”、“柔和七星”、“摩爾”、“沙龍”、“大衛(wèi)杜夫”、“壽百年”、“DJ”……這些
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”約為260萬箱，“波邁”約為200萬箱，“藍星”、“Mevius”（即“柔和七星”）、“健牌”、“駱駝”約在100萬箱~3200萬箱之間。相比之下
