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就好像把自己看成孤獨、勇猛而獨立的牛仔，好似描繪在無所不在的萬寶路廣告牌上的牛仔。一位菲利普·莫里斯前員工描述說，在公司工作好比加入了“吸煙教派”，她還告訴我
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品牌的所有營銷活動，讓消費者切身感受到“萬寶路”品牌是一個“粗獷、陽剛、豪邁”的男子漢，正如“萬寶路”品牌的經(jīng)典“牛仔”廣告形象一樣?！耙粋€目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)
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分為茄衣、茄套、茄芯三層，奠定了現(xiàn)代雪茄的基本結(jié)構(gòu)。1. 雪茄與美國西進運動1860 年代，美國西部牛仔將雪茄視為 "勇氣的象征"，傳說中牛仔每
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分類處理。牛仔面料厚實耐磨，把牛仔外套的下半部分裁剪下來，縫上幾個口袋，就能做成一個實用的收納袋。它可以放在臥室，用來收納襪子、內(nèi)衣等小物件
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，早就月光光了。牛仔褲磨得發(fā)了毛，和年輕時穿的一樣，只不過那個買來時就已經(jīng)破了（那時流行穿毛邊牛仔褲），而現(xiàn)在這個已經(jīng)
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1700家，顧客以富裕階層中比較成熟的男性為主。同香煙一樣，Marlboro Classics使用的宣傳形象一是西部風景，二是牛仔，包括融入現(xiàn)代生活
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“萬寶路”這個品牌為例，在“萬寶路”品牌轉(zhuǎn)型早期，其營銷重心主要放在以電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)主流媒介為主的傳播上，如“萬寶路”的“牛仔廣告”就是通過電視傳播被
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。例如，萬寶路通過塑造“自由與冒險”的牛仔形象，成功將產(chǎn)品與消費者對西部精神的向往綁定；中華煙則依托“國煙”標簽，成為高端社交場景中的情感符號。這些
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”。類似萬寶路（Marlboro）通過西部牛仔形象構(gòu)建男子氣概的象征，卡比龍在過去以“領(lǐng)袖的專屬品”為標簽，將產(chǎn)品與權(quán)力、稀缺性綁定，
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，天底下有這樣的道理嗎？以此推斷，穿個牛仔褲就不正經(jīng)了，可是，大街上看過去，滿大街就是牛仔褲休閑的世界啊。破個洞的衣服穿上去
