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）品牌是市場、客戶聯(lián)系的紐帶。品牌最早由市場營銷專家菲利普?科特勒博士提出，是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某
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的作用。美國著名市場營銷專家菲利普·科特勒認為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互結(jié)合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)
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1.2中國煙草卷煙品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
目前，全世界煙草行業(yè)以菲利普莫里斯集團公司、英美煙草公司、日本煙草公司、帝國煙草公司等跨國大集團為主導(dǎo)，雖然中國煙草經(jīng)過近些年的改革
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生產(chǎn)技術(shù)并在羅馬尼亞上市，2008年向菲利普·莫里斯俄羅斯IZAHORA工廠輸出產(chǎn)品技術(shù)并在俄羅斯、烏克蘭上市，2009年在法國、蒙古上市，2010年在塞維利亞上市
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年進入該國市場的全部煙葉還要多。在整個銷售季中，垂直整合的公司——英美煙草公司、菲利普莫里斯國際公司、日本煙草國際公司和中國煙草公司——的購買價格遠高于標價，為所有等級支付
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發(fā)展將產(chǎn)生諸多方面的限制和約束,煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將面臨更加嚴峻的形勢。（2） 跨國公司的直接沖擊我國煙草企業(yè)即將面臨的威脅主要來自如英美煙草公司、菲利普 莫里斯公司、日本煙草
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被控制在社會框架下，受到公眾監(jiān)督。
?、哿夹蚩茖W(xué)：科學(xué)決策中的“民主化”
科學(xué)哲學(xué)家菲利普?基切爾提出了一種良序科學(xué)的概念，來規(guī)范什么是好的科學(xué)
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等手段爭奪市場份額。同時，國際煙草巨頭也紛紛進入中國市場，如菲利普?莫里斯國際公司、英美煙草公司等，它們憑借先進的技術(shù)、強大的品牌影響力和豐富的市場經(jīng)驗
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制備藥品，這對西班牙和英國的殖民主義事業(yè)都非常重要。西班牙國王菲利普二世正是認識到了煙草等藥用植物的經(jīng)濟價值后，于1570年頒布了一項皇家法令，任命埃爾南德斯
