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，年初以來高價(jià)煙市場(chǎng)卻進(jìn)入震蕩期。一方面，高價(jià)煙消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化，從奢侈性消費(fèi)向自吸性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。過去，高價(jià)煙只存在于少數(shù)高端消費(fèi)群體中，代表
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的銷售仍然非常強(qiáng)勁，”在倫敦?fù)碛幸患夜吣侵业陌①Z伊?帕特爾(Ajay Patel)表示?！翱雌饋砉{斯正在把自己定位于超級(jí)奢侈品市場(chǎng)，就像百達(dá)翡麗、古馳、杜嘉班納
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的定位從奢侈品向口糧煙、身份彰顯者的角度轉(zhuǎn)變。面對(duì)越來越多樣的消費(fèi)群體，如何給予他們一個(gè)直觀的概念，即這款煙物超所值？答案就是互動(dòng)體驗(yàn)。我們已經(jīng)明了高端高價(jià)煙
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的水平。不過，高端消費(fèi)品牌在迎來機(jī)遇期的同時(shí)，也伴隨著一些新的轉(zhuǎn)變發(fā)生。中國(guó)境內(nèi)高端消費(fèi)品消費(fèi)占主流要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2022年
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一帶多、多個(gè)并行。以和天下為例，在17年的發(fā)展歷程中，先于2005年推出白沙（硬和天下），滿足高價(jià)煙奢侈性消費(fèi)，又于
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，我們從高端消費(fèi)人群的組成來看，80后、90后將成為中國(guó)高端消費(fèi)的主力人群。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，這部分人群能夠貢獻(xiàn)高端奢侈品62%的消費(fèi)額。而放到當(dāng)下的中國(guó)來看，
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從生存實(shí)用型消費(fèi)向服務(wù)享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)者的訴求趨向多元、細(xì)分的個(gè)性化訴求，細(xì)分市場(chǎng)逐年興起。在煙草市場(chǎng)，從最初的基本功能型消費(fèi)不斷進(jìn)化，發(fā)展出奢侈型
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子，穿名牌、崇奢侈，抽高檔煙喝高檔酒，以此期待贏得他們尊重，增強(qiáng)自信。雖然我們反對(duì)那種過度愛慕虛榮，片面追求“高大上”，
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的時(shí)代語境、新時(shí)代高端消費(fèi)者愈來愈強(qiáng)的中式文化歸屬感相契合?！ 南到y(tǒng)化營(yíng)銷來看，過去高價(jià)煙培育大都借鑒了奢侈品的套路，通過制造稀缺創(chuàng)造價(jià)值，比如抓住價(jià)格占位
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10-20美圓之間。而對(duì)于一個(gè)月收入為3000左右的美國(guó)中等公民來說，也不是消費(fèi)不起。但是到中國(guó)來就被灌以奢侈了，動(dòng)則上百人民幣，確實(shí)不是老百姓能消費(fèi)的東西。其實(shí)
