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，頭部品牌正在建立更高的——類似于IQOS之于HNB——市占率和認(rèn)知度，這是很大的威脅，而且諸如茶煙之類的類煙產(chǎn)品，也在旅游景點(diǎn)、高速服務(wù)區(qū)吸引
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;FDA根據(jù)科學(xué)證據(jù)，認(rèn)定菲莫國際的加熱煙產(chǎn)品為「風(fēng)險(xiǎn)改良產(chǎn)品（MRTP）」，容許包括iQOS及部分煙彈在內(nèi)的產(chǎn)品在廣告中描述含有較少
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力不從心，消費(fèi)者的忠誠度有很大部分源于沒得選，這和“IQOS”甚至“RELX”所呈現(xiàn)出來的觀感、體驗(yàn)還有不小的差距，也是系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
另一個(gè)是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新與突破
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;IQOS都是由中國代工生產(chǎn)，這兩個(gè)品牌的電子煙，在國外的銷售熱度正處于巔峰，但國內(nèi)的很多企業(yè)卻仍然只做著最基礎(chǔ)的加工活。
以JUUL為例，
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，某些種類的產(chǎn)品還存在增長潛力，如電子煙。目前，iQOS已經(jīng)在俄羅斯、亞美尼亞和哈薩克斯坦主要城市上市。
Vapor是該市場上銷量實(shí)現(xiàn)增長的另一款產(chǎn)品。如今
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的創(chuàng)新型產(chǎn)品，類似于iqos這樣的開創(chuàng)性技術(shù)突破；另一個(gè)是尊重并借助「大數(shù)據(jù)」，用「大數(shù)據(jù)」來解決盲人摸象和經(jīng)驗(yàn)主義，更好地讀懂消費(fèi)者
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;這引起了大家的高度關(guān)注。
2017年10月，國家煙草專賣局便制定下發(fā)通知，將包括iQOS在內(nèi)的4種新型煙草制品納入鑒別檢驗(yàn)?zāi)夸洝覠煵葙|(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心也出具了權(quán)威
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，也是需要探索的全新監(jiān)管領(lǐng)域。
2018年6月，蚌埠市局在轄區(qū)內(nèi)某快遞公司查獲iQOS煙彈59條，價(jià)值1.8萬余元。這條信息迅速引起了蚌埠市局專賣人員
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在IQOS手中，國產(chǎn)品牌缺乏最基本的消費(fèi)認(rèn)知和品類認(rèn)同，要用消費(fèi)者喜歡的方式讓消費(fèi)者喜歡，準(zhǔn)確為消費(fèi)者畫像是前提，但更重要的是放下身段同他們真正
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傳統(tǒng)煙草品牌的發(fā)展，中國煙草在2018年也有了很多新的思考和行動。面對越來越有流行趨勢的加熱不燃燒煙草制品，在國際煙草巨頭尤其是以菲莫煙草IQOS為代表的“攻城略地”下
