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,善于從眾多數(shù)據(jù)中梳理出重要的數(shù)據(jù),繼而產(chǎn)生深刻的洞察和反復(fù)論證,只有被消費者接受而帶來利潤的創(chuàng)新、為公司帶來發(fā)展的創(chuàng)新,才是成功的創(chuàng)新
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他們所做的都是為了滿足消費者需求。“圍繞消費者價值,我們通過精實預(yù)測、精當(dāng)采購、精準(zhǔn)供應(yīng),有效提升了洞察市場、響應(yīng)市場、滿足市場的能力?!辟F陽市局(公司
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(青瓷)產(chǎn)品本身,這支煙取青瓷之韻,圍繞“口糧煙”的市場洞察、產(chǎn)品站位,以“欖香甜潤嘴棒、鍍陶增潤鋁箔、三重立體調(diào)香”彰顯“甜柔有味”的風(fēng)格
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從大起來到強起來的現(xiàn)實,更要正視與外煙品牌的差距,尤其在內(nèi)心洞察、美感表達、情感連接這些方面,外煙品牌要高出不止一個段位,他們的語言體系
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;建立在內(nèi)心洞察基礎(chǔ)上的市場細(xì)分、美感表達、有溫度的情感連接,是未來“大品牌”所必須滿足的條件和提高的能力,讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,以及讓年輕人走向前臺,
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:看包裝、掂重量、聽聲音、查運單,通過這四個方面的綜合判斷,他練就了在十秒內(nèi)判斷涉煙包裹的“必殺技”。正是憑借著這股與涉煙包裹“杠”上的韌勁和敏銳的洞察力,
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;包括中支煙的可持續(xù),這都是必要而必然的策略,也提示了后來者在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計有更加深刻的需求洞察、美感呈現(xiàn)、情感表達。
所以,中支煙這條賽道
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關(guān)鍵,一個是沒有真正讀懂消費者,沒有真正把準(zhǔn)消費需求,尤其品牌的高端化和年輕化,更像是技術(shù)、原料、工藝堆砌的結(jié)果,而不是帶著消費洞察
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;產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是那個至關(guān)重要的“1”。
要實現(xiàn)產(chǎn)品力的提升,在技術(shù)創(chuàng)新這“華山一條路”上,消費者洞察、情感化表達和有美感的產(chǎn)品呈現(xiàn)缺一不可。怎么做并沒有定式
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洞察的角度,憑借文化創(chuàng)新,來賦予戒煙行為以更強有力的“文化感染力”。
具體可以怎么做呢?以下給出3個我能想到的構(gòu)思,希望以此為例