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將其旗艦品牌“柔和七星”更名為“MEVIUS”并自2013年年初正式實(shí)施。同時(shí)，公司積極推進(jìn)全系列煙草制品發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大向其他煙草制品市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，2012
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個(gè)月下降了7.3%。日煙國(guó)際（JTI）在韓國(guó)銷售Mevius和駱駝牌卷煙，生產(chǎn)基地設(shè)在菲律賓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，日煙國(guó)際在韓國(guó)零售市場(chǎng)的份額從6月份
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，已經(jīng)向財(cái)政部提交了申請(qǐng)，希望財(cái)政部批準(zhǔn)其提高所有35種梅維斯（Mevius）品牌卷煙和之前6種三等卷煙的零售價(jià)格——將失去稅收優(yōu)惠的待遇。如果批準(zhǔn)
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通過(guò)品牌組合優(yōu)勢(shì)，滿足不同消費(fèi)需求。
比如，為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于薄荷系列產(chǎn)品的喜好，菲莫國(guó)際、日本煙草等都分別開發(fā)出幾款“萬(wàn)寶路”和“Mevius”對(duì)應(yīng)
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Seven）更名為“Mevius”后正式投放市場(chǎng)；全力進(jìn)軍新型煙草制品領(lǐng)域，在日本市場(chǎng)推出了四款不同香味的零度時(shí)尚（
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七成，達(dá)到69.8%，市場(chǎng)占有率達(dá)到歷史新高。Winston、Camel、LD、Mevius（柔和七星）的銷量分別為370.8萬(wàn)箱、171.4
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（MEVIUS Slim）以細(xì)支、低焦油、玫瑰爆珠設(shè)計(jì)占據(jù)35%份額。中國(guó)電子煙女性用戶占比升至35%，悅刻“幻影”系列口紅式設(shè)計(jì)拉動(dòng)女性市場(chǎng)增長(zhǎng)45
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，推出限量藝術(shù)包裝。另外日本煙草（JT）的"MEVIUS ARTISAN"系列，采用浮世繪風(fēng)格煙盒設(shè)計(jì)，單條售價(jià)較
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500套。案例4：MEVIUS的極簡(jiǎn)美學(xué)日本七星煙通過(guò)極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)，將白色煙支與黑色濾嘴打造成"視覺(jué)奢侈品"。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞出"低調(diào)的精致主義
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煙草市場(chǎng)上迅速崛起。Moreau表示：“在日本，JTI憑借Mevius系列的Ploom設(shè)備在2023年占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額，位居第二。”基于國(guó)內(nèi)的成功
