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;他們成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位的一種載體或媒介。
二、基于消費(fèi)者自我建構(gòu)的卷煙品牌核心價(jià)值
關(guān)系營(yíng)銷視角認(rèn)為，品牌資產(chǎn)來(lái)源于消費(fèi)者與品牌關(guān)系的強(qiáng)度和深度
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煙草在線專稿 鉆石代表著尊貴的地位，代表著自然崇尚，代表著智慧勇敢，代表著氣度品位……作為一個(gè)直接以鉆石名稱命名的卷煙品牌，“鉆石”具有
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，煙草品牌成為消費(fèi)者價(jià)值取向和文化品位的重要的載體。因此煙草品牌的品牌形象成為影響煙草品牌自身成長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。2003年，國(guó)家煙草專賣局提出了構(gòu)建“中式卷煙”大品類
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品位的結(jié)合，“純雅”的品質(zhì)與品位正符合這群消費(fèi)者的需求。
（三）SWTO分析
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略
根據(jù)以上營(yíng)銷分析結(jié)果，要想將“七匹狼
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;認(rèn)為該煙的銷售會(huì)因?yàn)榘b的原因而相輔相成：“‘黃金葉（上河圖）’的包裝一看就與眾不同，質(zhì)樸的外包裝顯得淡雅很有品位，僅僅是上河圖
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”，隨著卷煙零售市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，靠“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)戰(zhàn)勝對(duì)手的路已經(jīng)行不通了?，F(xiàn)行和今后的競(jìng)爭(zhēng)，文化競(jìng)爭(zhēng)起到了非常重要的作用。文化不僅能夠提升零售店的品位
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、輕松的情感境界，意味著更高的品位，定位于中國(guó)新一代智慧階層，抒發(fā)情懷，為品牌附著品位和時(shí)尚的象征。這種心境就是精神體驗(yàn)，是對(duì)自己
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，如果卷煙陳列能從營(yíng)銷心理學(xué)角度出發(fā)，展現(xiàn)出店鋪的美學(xué)設(shè)計(jì)和文化理念，樹(shù)立其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，也滿足了消費(fèi)者愈來(lái)愈高的消費(fèi)品位?！ ?.卷煙陳列
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，使黃鶴樓香煙不僅滿足吸食的需求，還能滿足健康的需求、品位的需求、文化的需求，給人帶來(lái)高層次的審美享受和身心愉悅。從原料到香料，從結(jié)構(gòu)到外
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”計(jì)劃，加大宣傳力度，按照“突出重點(diǎn)、強(qiáng)化高端、精確傳播、提升形象”的整合傳播思路，抓好品牌形象塑造和傳播；積極打造“黃金葉”品牌高品質(zhì)、高品位
