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）進行重點培育。玉溪（軟）卷煙品質(zhì)較好，品牌知名度較高、定位清晰，預(yù)期成長性較強，預(yù)計通過重點培育，
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，但零售7元/包以上卷煙消費區(qū)外品牌占有明顯的優(yōu)勢。區(qū)外品牌如紅塔山、雙喜，由于品牌知名度高、品牌歷史悠久，形成了穩(wěn)定的消費群體，價位集中在包價7.5
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迅速提升卷煙品牌的知名度也是大有幫助的。
菲莫和英美公司與這些企業(yè)簽訂了卷煙銷售保護合約，阻止其它卷煙品牌的進入。而像OXXO這種超大型公司，菲莫更是與其交叉持股
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類別卷煙已經(jīng)享有較高的品牌知名度、且占據(jù)了較大的卷煙市場份額。因此，新品牌上市后可以借助老品牌卷煙奠定的品牌知名度優(yōu)勢一舉挺進卷煙市場“縱深”。另一方面，新品牌卷煙大多在卷煙
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（通仙）”系列卷煙品牌形象。2012年力爭實現(xiàn)以下營銷目標：
1.品牌知名度：卷煙零售戶對“通系列”、“純系列”品牌知名度達80%、卷煙消費者知名度達
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“婚宴”“升學(xué)宴”“開業(yè)慶典”等商機，有目的的向他們推薦低焦油卷煙品牌，讓其在宴席上使用，提升了低焦油卷煙品牌的知名度，也“籠絡(luò)”了一批
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，競爭者卻難于進行復(fù)制或模仿。
作為全球范圍內(nèi)品牌知名度最高和影響力最大的卷煙品牌，“萬寶路”2011年在美國境外市場銷量規(guī)模高達3001億支，同比2010年微幅增長
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）的品牌知名度低。由于黃鶴樓（硬金砂）進入本地市場的時間較晚，而消費者對先期進入的強勢品牌如南京（硬佳品）、南京（
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上看，消費者對在銷卷煙的降焦改造沒有過多的不適反映，如“黃鶴樓”和“紅塔山”降焦改造后銷量依然穩(wěn)定增長。同時，消費者對品牌知名度高的低焦油新品接受度較高
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等，工商雙方要深入調(diào)研，精心組織，開展一些有個性、有特色的營銷宣傳活動，以擴大品牌知名度和影響力，增強品牌認知。
要明確精準營銷管理
