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為先
和許多商品一樣，卷煙要想在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，內(nèi)在品質(zhì)的好壞自然是頭等大事。在喜愛(ài)“白沙”和“芙蓉王”的消費(fèi)者和零售商戶看來(lái)，這兩大品牌能在
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”、“白沙”、“雙喜”為代表的這3個(gè)半年商業(yè)銷量超過(guò)150萬(wàn)箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌在當(dāng)時(shí)已經(jīng)初步形成“三足鼎立”的大品牌競(jìng)爭(zhēng)版圖，而緊隨其后的是以“云煙”、“紅河”、“黃山”為代表的這3個(gè)半年商業(yè)
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煙草在線專稿 在剛剛過(guò)去的2011年，中國(guó)煙草一共誕生出3個(gè)年商業(yè)銷量超過(guò)300萬(wàn)箱的大品牌和1個(gè)年商業(yè)銷售收入超過(guò)1000億元的大品牌，其中，1個(gè)年
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具有重要意義。尤其是伴隨當(dāng)下行業(yè)整體步入高質(zhì)量發(fā)展新周期，傳統(tǒng)大品牌規(guī)?；瘮U(kuò)張持續(xù)加速，規(guī)模與價(jià)值，成為決定品牌持續(xù)擴(kuò)容和攀登向上的一對(duì)“雙子星”。伴隨產(chǎn)品
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的“立”指的是借助“大品牌、大企業(yè)、大市場(chǎng)”這一核心，努力構(gòu)建新的品牌研發(fā)培育機(jī)制、新的市場(chǎng)營(yíng)銷體系、新的科技創(chuàng)新體系、新的數(shù)字化賦能體系、新的工商協(xié)同體系、新的人才隊(duì)伍建設(shè)體系
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、利群等大品牌的相關(guān)產(chǎn)品具有一定程度的消費(fèi)選擇，但絕對(duì)的忠誠(chéng)度并不高。其次，產(chǎn)品多元，中支、細(xì)支新品大量布局，一些賣(mài)點(diǎn)明顯的產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者選擇
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，是以“中華（硬）”和“中華（軟）”為代表的雙主導(dǎo)規(guī)格共同成就出“中華”在全國(guó)煙草行業(yè)品牌發(fā)展中所確立起的大品牌引領(lǐng)地位，
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1000億元；“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃的出臺(tái)既是對(duì)品牌規(guī)模做大的考慮，又是對(duì)品牌效益做強(qiáng)的考慮。只有品牌規(guī)模與品牌效益兼?zhèn)涞?em class="term">大品牌才是當(dāng)下乃至今后在日趨激烈
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量8mg/支低焦油卷煙市場(chǎng)日趨成熟的消費(fèi)氛圍。在國(guó)家局鼓勵(lì)“低焦高檔”的政策背景下，作為一個(gè)規(guī)模與效益兼?zhèn)涞娜珖?guó)性大品牌，“云煙”正在發(fā)揮出全國(guó)性大品牌的引領(lǐng)示范作用
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——國(guó)家局局長(zhǎng)姜成康親切寄語(yǔ)
當(dāng)前，煙草行業(yè)呈現(xiàn)出大品牌加速領(lǐng)跑、高端品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)、低焦卷煙迅猛發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新特點(diǎn)。面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，“第二集
