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葉(硬紅旗渠)”和“黃金葉(硬帝豪)”對(duì)原來(lái)的“紅旗渠(硬金紅)”和“帝豪(金硬)”的心智資源轉(zhuǎn)移
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或許現(xiàn)在就用不著如此的大動(dòng)干戈的去轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的心智。斯琴高娃、陳寶國(guó)主演的電視劇《大宅門》中有一個(gè)段落,大宅門經(jīng)濟(jì)危機(jī),將藥鋪盤了出去,白二奶奶帶著白景琦去摘
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消費(fèi)者的心智,給每個(gè)消費(fèi)者個(gè)體留一個(gè)印象:“這家店的貨是最多的、最全的”。這其實(shí)是屬于一種宣傳鋪墊,熱銷規(guī)格卷煙多備貨才是為了營(yíng)利的。二是在投入資金相對(duì)固定的情況下
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理念為指導(dǎo),以“培育煙草安全文化,塑造本質(zhì)型安全人”為核心,緊密圍繞用安全統(tǒng)領(lǐng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的總體思路,不斷改善員工安全心智模式,
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,不但局限了思維,束縛了心智,使自己寫出的東西不夠新穎,而且容易出現(xiàn)與其他稿件內(nèi)容雷同或觀點(diǎn)相撞,甚至千篇一律,這樣下去
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品牌集中度的不斷提升,明顯產(chǎn)品在不斷搶奪市場(chǎng)份額的同時(shí),也在事實(shí)上占領(lǐng)了消費(fèi)者心智,基本形成了“主力產(chǎn)品=品牌”的消費(fèi)認(rèn)知,比如前面提到
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的喜好,乃是與生俱來(lái)的天性。香,在馨悅之中調(diào)動(dòng)心智的靈性,于有形無(wú)形之間調(diào)息、通鼻、開竅、調(diào)和身心,妙用無(wú)窮。沉香,不僅芳香養(yǎng)鼻
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)”,最終完成了現(xiàn)在的“黃山(嘉賓迎客松)”對(duì)原來(lái)的“迎客松(嘉賓)”的心智資源轉(zhuǎn)移,讓原來(lái)屬于“迎客松
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)”就是原來(lái)的“皖煙(經(jīng)典)”,最終完成了現(xiàn)在的“黃山(軟經(jīng)典皖煙)”對(duì)原來(lái)的“皖煙(經(jīng)典)”的心智
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;并且搭載了近乎全民式的娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》。
能夠做到這一切,基于背后企業(yè)的實(shí)力。娃哈哈品牌的受眾心智資源的間接影響,雄厚的資金、媒體資源,還有不輸于紅牛