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也沒什么——新的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，短期內(nèi)消解了結(jié)構(gòu)提升的活力與彈性，長遠(yuǎn)看則是對穩(wěn)需求、穩(wěn)增長帶來了新的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。所以，繼去年多月連續(xù)下滑減量之后，
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，規(guī)?；烊坏卣驹趦r(jià)值感、稀缺性的對立面，隨著高價(jià)煙市場規(guī)模和品牌銷量的持續(xù)擴(kuò)張，本身就帶來了不可避免的稀缺性消解、價(jià)值感稀釋，在這樣的現(xiàn)實(shí)結(jié)果下
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。從行業(yè)角度來說，普一類不可避免地面臨著規(guī)模感升級、價(jià)值感降級的問題——隨著規(guī)模的提升，普一類的價(jià)值感消解自然也隨之而來，但不可否認(rèn)的是，普一類
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?？紤]到較長一段時(shí)間的普及化、普遍化之后，不斷地消解了中支、細(xì)支、短支的差異化、新鮮感，單純的形態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)很難吸引到消費(fèi)者，也難以有效支撐品牌的差異特色。低焦油
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使命，也是各家品牌的市場機(jī)會。不過，持續(xù)的消費(fèi)升級之后，全國單箱批發(fā)均價(jià)已經(jīng)臨近并將在兩三年越過普一類價(jià)位區(qū)間，不斷地消解普一類的稀缺性、價(jià)值感
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的風(fēng)險(xiǎn)，是價(jià)格失守，市場價(jià)格從來都是「下山容易上山難」，一方面隨著持續(xù)的規(guī)?；?#xff0c;在消解稀缺性的同時(shí)，也會不斷地瓦解價(jià)值感
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中支煙降速的原因，大致有幾個(gè)方面。一是上市之初的稀缺性、新鮮感消解之后，疊加上密集的新品投放，中支煙很快從市場藍(lán)海進(jìn)入到紅海市場，單純地依靠形態(tài)
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、合理性的消解，并疊加上社交節(jié)禮的場景壓縮。因?yàn)檎w面上來看形勢似乎不錯(cuò)，水面風(fēng)平浪靜，但在水面之下，很多影響消費(fèi)、決定需求的深層次邏輯正在發(fā)生巨變
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，在新鮮感、差異化消解之后，如何提升市場共識效率，以及消費(fèi)動(dòng)員能力。經(jīng)歷較長時(shí)間的市場培育和持續(xù)的加大投入之后，在——中支形態(tài)、細(xì)支形態(tài)——不再是消費(fèi)者
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，而是看不上。真正的挑戰(zhàn)在于，儀式感、符號性的減弱，必要性、合理性的消解，再加上社交節(jié)禮的場景壓縮，增長放緩、狀態(tài)下滑構(gòu)成了高端市場的問題
