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要有清晰的目標(biāo)市場(chǎng)定位。
五、品牌形象
對(duì)于消費(fèi)者而言，上述四個(gè)特征只是冰冷的數(shù)據(jù)的空洞的總結(jié)。消費(fèi)者需要的是能夠與自己的生活和情感產(chǎn)生聯(lián)系的鮮活事物，簡(jiǎn)言之
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基礎(chǔ)性條件。
第三、著重塑造卷煙品牌形象，不斷提升卷煙品牌價(jià)值
品牌形象是卷煙品牌獲得消費(fèi)認(rèn)可重要標(biāo)尺，是卷煙品牌立足于卷煙市場(chǎng)關(guān)鍵因素，離開(kāi)了良好
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;最終決定是否換包裝，走品牌形象親民路線。
二、品牌危機(jī)，重組分立
品牌發(fā)展史可以說(shuō)就是一部危機(jī)史，即使象麥當(dāng)勞這樣的企業(yè)也同樣遇到此類問(wèn)題。如麥當(dāng)勞在
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;有多少我給你賣多少。稻盛和夫說(shuō)：“不行，我恰恰一定要用索尼的標(biāo)志?！苯?jīng)過(guò)多年的爭(zhēng)取和打拼，稻盛和夫成就了索尼的國(guó)際品牌形象。如今，人們一想
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;這個(gè)品牌在與消費(fèi)者的溝通中將更加能夠贏得消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，并將最終能夠引發(fā)消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的共鳴。如在20世紀(jì)最能夠產(chǎn)生市場(chǎng)強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象中，以卡通形象或具有非常
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的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！? ——品牌形象認(rèn)知程度較高
在消費(fèi)者心智中，品牌形象如何往往決定了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)以沿海及內(nèi)地13個(gè)城市的卷煙消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，對(duì)
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，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和宣傳也是提高品牌知名度和的關(guān)鍵。首先，品牌形象是高端消費(fèi)品市場(chǎng)中非常重要的因素。品牌形象不僅僅是品牌的標(biāo)志和名稱，還包括品牌的文化內(nèi)涵、品牌的歷史
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高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。一、軟實(shí)力對(duì)煙草行業(yè)的重要性1.塑造品牌形象今天，在消費(fèi)者日益注重品牌文化和價(jià)值觀的當(dāng)下，強(qiáng)大的軟實(shí)力能夠幫助煙草企業(yè)構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌形象
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幾十年來(lái)的營(yíng)銷主線都是圍繞女性故事展開(kāi)，以至于給我們留下了一個(gè)頗具“女權(quán)主義”色彩的品牌形象。這種例子還有很多，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、香奈兒、路虎汽車、奧迪奔馳、杜蕾斯等等
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煙草在線專稿 產(chǎn)品優(yōu)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則企業(yè)興。為零售戶提供適銷對(duì)路的商品，樹(shù)立品牌形象，是順利開(kāi)展大物流工作、做大做強(qiáng)企業(yè)的重要途徑。山東泰安
