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動(dòng)作和價(jià)值輸出賦予雙喜品牌“春天的味道”。“原汁原味、有滋有味”從物理感官和心智認(rèn)知上締造了“春天”系列產(chǎn)品新的價(jià)值感，打破了雙喜品牌文化難以跳脫喜慶基因的桎梏、改變了消費(fèi)者固有的品牌
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帶來品牌忠誠(chéng)，無法解決持續(xù)性流量，消費(fèi)者買的僅僅是產(chǎn)品，對(duì)品牌知之甚少。直播“帶品牌”則是消費(fèi)者通過觀看直播，可以了解產(chǎn)品信息、了解品牌文化
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）在高價(jià)位卷煙領(lǐng)域中都做到了極致。 家國(guó)情懷，觀天下 眾所周知，品牌文化是品牌區(qū)隔于其他同類產(chǎn)品的最佳利器。有了獨(dú)特的、有鮮明記憶點(diǎn)的、直指人心的品牌文化
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總經(jīng)理許成均、騰訊成都分公司總經(jīng)理林夏、騰訊大成網(wǎng)總裁鄭亮、騰訊企業(yè)發(fā)展部ams政旅中心全國(guó)13個(gè)站點(diǎn)嘉賓等一行27人受邀參與本次活動(dòng)。
嘉賓們將前往四川中煙品牌文化展廳、中國(guó)雪茄博物館、寬窄
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;豐富紅河品牌的年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)精神。
整場(chǎng)直播活動(dòng)用戶評(píng)論極為熱烈，大家圍繞中支煙品類、中支時(shí)代趨勢(shì)、云文化體系進(jìn)行了深度討論，大家紛紛表示云煙要回顧母品牌文化挖掘
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、走進(jìn)消費(fèi)者“雙走進(jìn)”活動(dòng)達(dá)600場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)開展品牌文化和新品介紹、問卷調(diào)查等，征求零售客戶、消費(fèi)者代表意見3萬人次，在提升“黃山”品牌美譽(yù)度的同時(shí)
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，品牌文化很重要。只有品牌文化宣傳到位，才能獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，才能長(zhǎng)久地培育下去。我將“創(chuàng)造新生活”的品牌文化制成了標(biāo)牌，放在柜臺(tái)
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，通過手機(jī)短信，定期向他們發(fā)送品牌文化信息，偶爾向他們贈(zèng)送一些小禮品，如打火機(jī)、煙嘴、口杯，通過上述方式持續(xù)向他們灌輸品牌文化價(jià)值
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對(duì)快速實(shí)現(xiàn)“532”、“461”的目標(biāo)起到一定的積極作用，這一方式已被國(guó)內(nèi)多數(shù)卷煙品牌所采用并收到了比較顯著的成效，這一點(diǎn)是值得肯定的。
大品牌要具備深厚的品牌文化積淀
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傳承，實(shí)現(xiàn)品牌文化的繼承、發(fā)揚(yáng)；與時(shí)俱進(jìn)，注重對(duì)品牌文化的整合、提煉；注重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌文化的突破。六要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全，
