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主題促銷，促進(jìn)動銷。推廣主題促銷活動，直接作用與終端，面向消費者。
二是亮點傳播，網(wǎng)銷落地。通過“知名度傳播-電子商務(wù)”這樣一種傳導(dǎo)奏效
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大品牌要具備“大”的特質(zhì)。這里的“大”包含多方面的內(nèi)容，不僅要求產(chǎn)銷量大，還要求產(chǎn)品規(guī)格多、知名度高和市場接納度高。大品牌應(yīng)該是被廣大消費者所認(rèn)可，能貼近
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市場投放后，應(yīng)對所培育的品牌進(jìn)行大力宣傳，確保在短期內(nèi)使所培育卷煙的上柜率達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。這里需要注意的是，由于新引進(jìn)品牌往往在本地缺乏市場知名度，
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;其規(guī)模和速度都遠(yuǎn)超行業(yè)意料。然而，增長大部分集中于頭部品牌及細(xì)分品類的幾款產(chǎn)品，對于大部分高端產(chǎn)品而言品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時，消費者對于高端新品的信息掌握
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幾方面工作。
一、多維度開展卷煙品牌宣傳培育，提升品牌知名度與美譽度。
打開知名度，樹立品牌良好形象，讓品牌擁有知名度、美譽度，才能讓消費者
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；調(diào)查過程注重選取樣本的代表性；調(diào)查數(shù)據(jù)要求做到客觀、真實、準(zhǔn)確。
二、市場信息反饋
1、品牌知名度
“金圣”作為江西中煙的主打品牌，也是全國名優(yōu)煙
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；調(diào)查數(shù)據(jù)要求做到客觀、真實、準(zhǔn)確。
二、市場信息反饋
1、品牌知名度
“泰山”作為山東中煙的主打品牌，也是全國名優(yōu)煙，其良好的品牌知名度與美譽度
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分析
S（優(yōu)勢）：浙江中煙這三大品牌在城區(qū)零售戶和消費者有極高的知名度和美譽度，有較深厚的市場基礎(chǔ)，已形成一定的市場規(guī)模與忠實消費群
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，除了有較強(qiáng)的地域心理外，還有較強(qiáng)的吸食習(xí)慣。大部分消費者抽慣了某一個或某類型品牌的卷煙，對其依賴度較高，不易轉(zhuǎn)換品牌特別是不易接受在當(dāng)?shù)?em class="term">知名度
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的關(guān)注；“通仙”煙與“通仙”茶同根同源、同曲同工，品牌相同、文化相通；母品牌“七匹狼”知名度高、消費群體廣。
劣勢（
