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帶產(chǎn)品占比最大，在200元至600元價(jià)格帶，消費(fèi)者依然熱衷選擇知名度高的品牌產(chǎn)品?！爸饕谴汗?jié)走親訪友要用。除了茅臺(tái)之外，我們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格主要集中在500元
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主題促銷(xiāo)，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)。推廣主題促銷(xiāo)活動(dòng)，直接作用與終端，面向消費(fèi)者。
二是亮點(diǎn)傳播，網(wǎng)銷(xiāo)落地。通過(guò)“知名度傳播-電子商務(wù)”這樣一種傳導(dǎo)奏效
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大品牌要具備“大”的特質(zhì)。這里的“大”包含多方面的內(nèi)容，不僅要求產(chǎn)銷(xiāo)量大，還要求產(chǎn)品規(guī)格多、知名度高和市場(chǎng)接納度高。大品牌應(yīng)該是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，能貼近
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市場(chǎng)投放后，應(yīng)對(duì)所培育的品牌進(jìn)行大力宣傳，確保在短期內(nèi)使所培育卷煙的上柜率達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。這里需要注意的是，由于新引進(jìn)品牌往往在本地缺乏市場(chǎng)知名度，
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;其規(guī)模和速度都遠(yuǎn)超行業(yè)意料。然而，增長(zhǎng)大部分集中于頭部品牌及細(xì)分品類(lèi)的幾款產(chǎn)品，對(duì)于大部分高端產(chǎn)品而言品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高端新品的信息掌握
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幾方面工作。
一、多維度開(kāi)展卷煙品牌宣傳培育，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
打開(kāi)知名度，樹(shù)立品牌良好形象，讓品牌擁有知名度、美譽(yù)度，才能讓消費(fèi)者
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；調(diào)查過(guò)程注重選取樣本的代表性；調(diào)查數(shù)據(jù)要求做到客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。
二、市場(chǎng)信息反饋
1、品牌知名度
“金圣”作為江西中煙的主打品牌，也是全國(guó)名優(yōu)煙
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；調(diào)查數(shù)據(jù)要求做到客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。
二、市場(chǎng)信息反饋
1、品牌知名度
“泰山”作為山東中煙的主打品牌，也是全國(guó)名優(yōu)煙，其良好的品牌知名度與美譽(yù)度
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分析
S（優(yōu)勢(shì)）：浙江中煙這三大品牌在城區(qū)零售戶(hù)和消費(fèi)者有極高的知名度和美譽(yù)度，有較深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，已形成一定的市場(chǎng)規(guī)模與忠實(shí)消費(fèi)群
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，除了有較強(qiáng)的地域心理外，還有較強(qiáng)的吸食習(xí)慣。大部分消費(fèi)者抽慣了某一個(gè)或某類(lèi)型品牌的卷煙，對(duì)其依賴(lài)度較高，不易轉(zhuǎn)換品牌特別是不易接受在當(dāng)?shù)?em class="term">知名度
