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，就必須極度簡化，聚焦到一個字眼、一個強(qiáng)有力的差異化概念。
4、心智缺乏安全感。人們消費新品類、新品牌時是缺乏安全感的，通常會根據(jù)他人的認(rèn)知來作出自己的購買決定
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——80年代末的概念引入階段。組織心理學(xué)家阿基里斯在《理解組織行為》一書中，最早使用了“心理契約”這一概念，來說明雇員和雇主的關(guān)系。其后沙因和考特也對心理契約這一概念進(jìn)行了研究
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印）”以外，還有零售價為30元/包的“黃山（軟新概念）”，現(xiàn)“黃山（軟新概念）”已經(jīng)在零售價30多元
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的，是最難實現(xiàn)的，品類創(chuàng)新的概念說得再好，但如果不能夠讓消費者明確感知得到，只能是飄在空中，始終落不了地，這樣的品類創(chuàng)新概念最終
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;核心價值；品牌培育
一、文獻(xiàn)回顧
（一）消費者自我構(gòu)建
1.自我建構(gòu)的概念及內(nèi)涵
不同社會文化背景下，人們對自我的理解和解釋存在
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不斷提高卷煙品牌上柜率，全力做好知名品牌培育工作。
1、建立概念營銷，引領(lǐng)消費潮流。概念營銷就是指從消費市場中發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘或發(fā)明一種概念，以某種有形或無形
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子超覺得按照《長尾理論》的空間的概念，地域概念，O2O應(yīng)該是線上和線下的兩個長尾平臺整合的對接，因此效果會比單一的整合更有解放生產(chǎn)力的感覺。而且接近于人的原則
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要突出，直接在人群中炸一波就最好了。過去上海出產(chǎn)的鳳凰，聞起來香香的，自帶外香，讓人會有一種想當(dāng)然的高檔煙的選擇概念。不過，現(xiàn)在
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，國產(chǎn)雪茄產(chǎn)銷規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品品類逐漸豐富，國產(chǎn)雪茄煙品牌影響力逐漸提升，為“中式雪茄”概念奠定了前提基礎(chǔ)；另一方面
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;夯實了中式雪茄的發(fā)展根基，博采眾長、兼收并蓄，為日后中式雪茄自有風(fēng)格的確立以及中式雪茄概念的生成打下了堅實基礎(chǔ)。百花齊放——堅定中式雪茄發(fā)展路線經(jīng)過近十年的沉淀，
