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——80年代末的概念引入階段。組織心理學(xué)家阿基里斯在《理解組織行為》一書(shū)中，最早使用了“心理契約”這一概念，來(lái)說(shuō)明雇員和雇主的關(guān)系。其后沙因和考特也對(duì)心理契約這一概念進(jìn)行了研究
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印）”以外，還有零售價(jià)為30元/包的“黃山（軟新概念）”，現(xiàn)“黃山（軟新概念）”已經(jīng)在零售價(jià)30多元
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的，是最難實(shí)現(xiàn)的，品類(lèi)創(chuàng)新的概念說(shuō)得再好，但如果不能夠讓消費(fèi)者明確感知得到，只能是飄在空中，始終落不了地，這樣的品類(lèi)創(chuàng)新概念最終
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;核心價(jià)值；品牌培育
一、文獻(xiàn)回顧
（一）消費(fèi)者自我構(gòu)建
1.自我建構(gòu)的概念及內(nèi)涵
不同社會(huì)文化背景下，人們對(duì)自我的理解和解釋存在
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不斷提高卷煙品牌上柜率，全力做好知名品牌培育工作。
1、建立概念營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。概念營(yíng)銷(xiāo)就是指從消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘或發(fā)明一種概念，以某種有形或無(wú)形
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，國(guó)產(chǎn)雪茄產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品品類(lèi)逐漸豐富，國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌影響力逐漸提升，為“中式雪茄”概念奠定了前提基礎(chǔ)；另一方面
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;夯實(shí)了中式雪茄的發(fā)展根基，博采眾長(zhǎng)、兼收并蓄，為日后中式雪茄自有風(fēng)格的確立以及中式雪茄概念的生成打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。百花齊放——堅(jiān)定中式雪茄發(fā)展路線經(jīng)過(guò)近十年的沉淀，
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更多消費(fèi)人群，贏得更多市場(chǎng)份額。近年來(lái)“徽商”系列在次高端價(jià)位段的發(fā)展尤為吸睛，形成了由“徽商新概念細(xì)支”這一超級(jí)單品引領(lǐng)，“徽商新概念”“徽商新概念雙中支
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，整體概念和設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)師川久保玲親自操刀，三層空間彰顯獨(dú)特的雜亂美感。潮牌Supreme也通過(guò)這家新店正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以“店中店”形式設(shè)立官方銷(xiāo)售渠道
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白嘜香煙是一款英國(guó)制造的香煙。它利用了當(dāng)時(shí)國(guó)人崇洋媚外的心理，在宣傳時(shí)不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品口味如何，而是主打“時(shí)髦的人吸時(shí)髦煙”這樣的主題概念，并配上時(shí)髦裝扮的美女插畫(huà)
