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，明確中國(guó)煙草發(fā)展方向，2017 年提出“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略9、2003年提出“維護(hù)國(guó)家利益，維護(hù)消費(fèi)者利益”，2005年《中國(guó)煙草
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這些舉措的實(shí)施，我們目前也看到了一些成功地塑造了“中國(guó)式強(qiáng)品牌”形象的優(yōu)質(zhì)品牌，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)前行。從近些月大品牌的高端推新趨勢(shì)便可見一斑：在弱周期
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發(fā)展方向，提升大品牌競(jìng)爭(zhēng)力、活躍度。基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，關(guān)鍵中的關(guān)鍵，是精心精細(xì)做好運(yùn)行調(diào)控，兜住市場(chǎng)狀態(tài)的底線和下限，尤其大品牌/大產(chǎn)品
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;但缺貨嚴(yán)重，很多零售戶不得不采取只賣盒盒煙，不賣條條煙的銷售策略；20元左右價(jià)位卷煙競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，大品牌大單品缺貨，新產(chǎn)品
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、第六大品牌。2017年中華（雙中支）引領(lǐng)中支煙熱潮，嬌子（五糧濃香中支）當(dāng)年跟進(jìn)，推動(dòng)?jì)勺映蔀槎n第八大品牌
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截至目前的成功經(jīng)驗(yàn)，亦是引領(lǐng)未來(lái)的努力方向。這其中，頭部品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)、高效輸出，帶動(dòng)著中支煙、細(xì)支煙以正確方向持續(xù)向前。大品牌的上場(chǎng)極大地豐富、拓展了產(chǎn)品
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;引領(lǐng)了重點(diǎn)品牌圍繞規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的高質(zhì)量發(fā)展，并以中高端產(chǎn)品的規(guī)模與質(zhì)量為基礎(chǔ)，塑造了到目前為止大品牌的格局樣式，支撐起行業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行和良好市場(chǎng)
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進(jìn)程當(dāng)中，大品牌應(yīng)當(dāng)在“IP化品牌”的塑造上擁有更多籌碼，且目前已經(jīng)有部分大品牌具備了“IP化品牌”的素質(zhì)，只需要一個(gè)正式的認(rèn)定，或是一系列營(yíng)銷
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市場(chǎng)普遍表現(xiàn)更為活躍，增長(zhǎng)也更有質(zhì)量和狀態(tài)保證。這其中，既有大品牌的引領(lǐng)示范，「中華」、「南京」作為中支煙、細(xì)支煙的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者，對(duì)中支煙、細(xì)
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萬(wàn)箱的規(guī)模和超級(jí)大單品；有「玉溪」的逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)下銷量新高；有「黃鶴樓」、「利群」百萬(wàn)箱以上大品牌，保持穩(wěn)健發(fā)展節(jié)奏；有「貴煙
