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適應(yīng)智能手機(jī)的崛起和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的普及。諾基亞的市場份額迅速下降，最終于2014年將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。這些都是值得警惕的例子。英美煙草此舉至關(guān)重要，因?yàn)樵摴居幸庾R(shí)地
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隨著年輕一代消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，“年輕化”已經(jīng)成為各行各業(yè)逐步進(jìn)階必須攻克的命題。通常來說，我們提到煙草行業(yè)的年輕化，一方面指的是品牌年輕化，
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形容。隨著跨界話題的升高，有些品牌已經(jīng)不再滿足于普通的話題打造了。畫風(fēng)開始走向“新奇”甚至“有些走偏”。隨著瑞幸、庫底、幸運(yùn)咖國產(chǎn)咖啡品牌的崛起，咖啡成為當(dāng)下市場大熱的品類
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，2016年基本維持了熱度，2017年已經(jīng)開始有了下降的趨勢(shì)。之后到了2019年電商崛起，“雙11”的搜索指數(shù)略微回升，此后便開始一路下滑
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品牌發(fā)展還是產(chǎn)品精進(jìn)，都有了翻天覆地的變化，消費(fèi)市場分化，消費(fèi)喜好多元，消費(fèi)群體擴(kuò)大和細(xì)分，千禧一族、新中產(chǎn)等新興消費(fèi)群體崛起
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;市場上崛起一批新的火熱單品和品類。在飲品界，曾被網(wǎng)友評(píng)為“中國五大難喝飲料”的無糖茶東方樹葉，在“需要甜，又不能特別甜；要清淡，
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品類創(chuàng)新、風(fēng)格煥新讓品牌或產(chǎn)品具有年輕屬性，或者通過對(duì)消費(fèi)場景的捕捉使得品牌年輕，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。品牌年輕化應(yīng)重視“狹義”上的年輕化，即應(yīng)關(guān)注在消費(fèi)中逐漸崛起
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本地村鎮(zhèn)大多山高路遠(yuǎn)的不利客觀條件導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品出村出鄉(xiāng)難，農(nóng)副產(chǎn)品銷量一直處于不溫不火的狀態(tài)。2019年疫情爆發(fā)，電商直播帶貨迅速崛起，“老姜頭”敏銳地察覺到了電商
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的崛起，這些逐漸成型的消費(fèi)中堅(jiān)力量在悅己型、個(gè)性化消費(fèi)等特點(diǎn)之下，有著更為敏銳的消費(fèi)指向性和。換句話來說，即年輕消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)賣點(diǎn)突出，功能感知明顯
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的人向往和平的生活環(huán)境，反之亦然。這類群體在國外通常被稱為中產(chǎn)階級(jí)，在中國被稱為“中等收入群體”。他們的消費(fèi)能力和新觀念為品牌的崛起提供了很多機(jī)會(huì)和市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
