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巷子深?!蹦阏f(shuō)品牌一千個(gè)好,不如消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)好。要想真正讓消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知與了解,通過(guò)消費(fèi)者親身體驗(yàn)的方式,感受品牌之吸味特點(diǎn)、質(zhì)量特色與文化內(nèi)涵
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銜接交替宣傳工作,十分必要。在縣局個(gè)別偏僻地方低焦油卷煙市場(chǎng)調(diào)研期間,值得一提的是芙蓉王卷煙降低焦油后,卷煙吸味有所改觀,部分消費(fèi)者
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訂貨,比如說(shuō)此煙包裝有什么特點(diǎn),吸味如何,此煙又突出什么文化內(nèi)涵等等都可以簡(jiǎn)單地記錄在上面,到時(shí)向客戶作介紹時(shí)也不至于什么都“倒”不出來(lái)。如有
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煙,賺了好多錢。您還是不信,請(qǐng)仔細(xì)聽(tīng):
“這是新品牌,包裝華麗,吸味純和,是同檔次的佼佼者”,
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,“身份”立刻曝露無(wú)遺。
作為卷煙配方設(shè)計(jì)人員,每個(gè)人對(duì)品牌的吸味和風(fēng)格都有不同的偏愛(ài)和見(jiàn)解。劉東山認(rèn)為,品牌之道就在于堅(jiān)持。
1998年,受
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,奉新縣煙草分公司借助發(fā)放宣傳畫冊(cè)、掛橫幅等方式對(duì)金圣(硬天成)、金圣(硬行云)的吸味、包裝、價(jià)位、生產(chǎn)廠家等方面進(jìn)行宣傳
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;得到更多實(shí)惠。
第三,要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng),全面了解把握消費(fèi)者的關(guān)注與需求。廣大卷煙消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品在吸味、包裝、價(jià)格、質(zhì)量等方面有什么樣的看法,對(duì)供應(yīng)
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潛力,不斷探尋各類需求的零售客戶;三是加強(qiáng)學(xué)習(xí),充分了解“532”、“461”知名品牌的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)每一包煙從品牌發(fā)展、品牌文化、品牌特征及單品的價(jià)位、吸味
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的特性和與其他同類商品的比較優(yōu)勢(shì)。為此,客戶經(jīng)理要首先加強(qiáng)對(duì)新品牌特性知識(shí)的學(xué)習(xí),既要對(duì)新品卷煙的產(chǎn)地、名稱、包裝、吸味特點(diǎn)、價(jià)位特點(diǎn)了如指掌,又要將新品卷煙
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煙支燃燒更加充分,極大程度地保留煙草本香,吸味柔和,回味悠長(zhǎng)。多重技術(shù)保障,使得“純雅”煙氣純順,香氣高雅,刺激性小